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Groupon成長軌跡:為何從神壇上摔下來?

作者: 來源:未知 2012-12-28 22:23:14 閱讀 我要評論 直達商品

  “對于我這樣一個喜歡創意的人而言,我曾經有些更好的創意,比

Groupon歷年融資情況

  幾何級跳躍式發展,自然讓Groupon創始人興奮不已,同時也讓其更具野心和雄心,當2010年12月谷歌向其開出60億美元聘金時,梅森和他的合作伙伴毅然拒絕了,他們當時的這一舉動讓業界吃驚不已。

  上市波折期

  Groupon將上市的消息,是在2011年4月份首次傳出的,當時市場對它的估值是150-200億美元。

  不過,Groupon的上市之路并不平坦。自當年6月遞交招股說明書公開大量運營數據和財務狀況之后,公司遭到了多重質疑,這些質疑主要表現在以下幾個方面:1、Groupon模式到底能不能讓商家獲利?2、Groupon能不能“粘”住用戶?3、高額營銷費用會不會最終拖垮Groupon?4、Groupon模式是否真的不可復制?5、財務方面的質疑。公司一度將流水確認為營收,其營收、利潤確認方式引起SEC質疑。其商業模式更是被和“龐氏騙局”相比較,這讓很多人甚至開始懷疑整個團購行業。

  隨后Groupon重新遞交了招股說明書,用新的方法計算了收入。原計算方法將用戶付費全部計算為Groupon的收入,而新的算法只計算 Groupon 和商家分成后獲得的收入。這種算法調整使得 Groupon 2010收入下降了一半還多。

  同年10月底,在經歷SEC和市場質疑、重啟IPO后,Groupon將發行價區間確定在16-18美元之間,按中間價17美元計算,Groupon估值約112億美元。11月4日上市前夕,由于市場對股票超額認購,Groupon把IPO發行價上調至20美元,并再增發500萬股,共計發行3500萬股,募資7億美元,主承銷商為摩根斯坦利、高盛和瑞銀。按此發行價計算,Groupon的估值上升至127美元。

  可以說,Groupon上市時機并不算理想。因為2011年正值歐債危機、美國經濟不振、全美IPO進程停滯,而且當時最核心的負面影響,是來自市場對它的大量質疑。但就在人們的質疑聲中 Groupon依然成功上市了,并且當天股價開盤即報28美元,比20美元的發行價上漲了40%,以此計算,Groupon當時的市值達到176億美元。

  增長開始陷入停滯

  從近7個季度的營收來看,Groupon在2011年虧損嚴重,2012年4月公司向美國證券交易委員會提交了財報說明,修改了2011年第四季度財報,修改后的財報顯示,第四季度虧損0.6億美元,高于此前公布的0.37億美元。

  進入2012以來,Groupon的增速明顯變慢,2012年第二季度營收僅比第一季度增長1.6%,第三季度環比增幅進一步下降。

  Groupon發布的第三季度財報顯示,公司營收5.69億美元,同比增長32.3%,但環比僅增長0.1%,僅比第二季度的營收多22萬美元,幾乎陷入停滯。數據顯示,2012第三季度Groupon凈利潤虧損0.01億美元,繼2012年第二季度實現盈利后重新轉為虧損。其中,銷售、行政及管理費用居高不下,營收成本提高是導致虧損的主要原因。

  從營收結構來看,2012年以來Groupon的國際擴張步伐放緩。2012年2月Groupon泰國開通,是截至目前Groupon在2012年新開通的唯一國際站點。第三季度Groupon的北美營收、國際營收占比分別是51.3%和48.7%,國際營收占比已經連續4個季度持續下降。從絕對值來看,Groupon的國際營收在2012年前三季度分別是3.21億美元、3.08億美元和2.77億美元,整體呈下滑趨勢,而國際營收的下滑勢必造成Groupon整體營收增長放緩。

  艾瑞曾對Groupon股價持續下滑的原因進行過分析,認為谷歌曾出價60億美元試圖收購Groupon,使得投資者和資本市場對Groupon期望被過度抬高;2011年Groupon大規模的國際化擴張造成的欣欣向榮表象,使其粗放式增長的負面效應被忽略或低估;再加上受國際經濟不景氣影響,資本對電商的認知日趨理性,存在嚴重虧損的Groupon遭到市場的質疑,加上Groupon一直以來在財務數據統計和披露方面存在較大問題,這也加劇了投資者的不信任。美國證券交易委員會的調查,使其信譽進一步遭到損害。此外, 2012年第二季度以來,Groupon的增速明顯放慢,使得盈利前景不明朗,多種因素共同導致了Groupon股價持續走低。

  現實的無情,給現年31歲的梅森潑了一盆冷水。還記得此前媒體曾報道過這樣一個細節:在Groupon位于芝加哥的總部,梅森收藏了一本以他本人為封面的《福布斯》雜志,旁邊的另外幾本雜志均以曾經在互聯網行業名噪一時,但卻以失敗告終的企業為封面,包括Friendster、Napster、Pets.com等。“我對這些公司以及他們所犯的錯誤進行了很多思考。多數時候,打敗他們的并不是對手,而是他們自己!蹦敲,對于自己的“孩子”Groupon,他又該做何感想呢?


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