(樂購(gòu)網(wǎng)專欄 作者：劉碩)有人用了四句話，對(duì)三年的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)做了一個(gè)總結(jié)，團(tuán)購(gòu)是從被消費(fèi)者瘋狂追捧、到消費(fèi)受盡尖酸苦楚、陪著團(tuán)購(gòu)企業(yè)經(jīng)歷商海波動(dòng)沉浮，直至今天的商業(yè)盈利模式依然不明晰，團(tuán)購(gòu)熱情也隨之一落千丈。團(tuán)購(gòu)到底是不是一場(chǎng)泡沫，在業(yè)內(nèi)已經(jīng)引不起關(guān)心，因?yàn)檫@樣的問題已經(jīng)被探討多次。而團(tuán)購(gòu)何時(shí)能擁有穩(wěn)定的商戶群體和客戶群體以保證企業(yè)的穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展，這才是團(tuán)購(gòu)在接下來(lái)的發(fā)展中要解決的問題。
這樣的大起大落，從喜愛到購(gòu)買、從購(gòu)買到預(yù)備、從預(yù)備到瘋搶直至最后看清團(tuán)購(gòu)的實(shí)質(zhì)，其優(yōu)惠在三方都能無(wú)法達(dá)成一致協(xié)定的背景下，愉快消費(fèi)經(jīng)濟(jì)也就成了一個(gè)大的偽命題。
這樣的商業(yè)泡沫，在中國(guó)傳統(tǒng)行業(yè)向現(xiàn)代企業(yè)過渡的過程中，上演了太多次。商業(yè)市場(chǎng)逐利的本性，加之非理性的投入，讓中國(guó)那些曾經(jīng)消亡的大牌依然留下了無(wú)數(shù)的喟嘆聲。從紅桃K，到腦白金，再到今天宿命降臨到了團(tuán)購(gòu)身上。從2010年中旬到現(xiàn)在，將近兩年多的時(shí)間里，一路看漲的團(tuán)購(gòu)企業(yè)，身價(jià)暴跌，各路投資者在兩年的時(shí)間里，跟隨著這新興事物在市場(chǎng)中坐了一回超級(jí)刺激的過山車，以至于下車之后，依然驚魂未定，先來(lái)看看記者的調(diào)查。
2012年12月，記者來(lái)到了北京24券團(tuán)購(gòu)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)中心，曾經(jīng)這里熱鬧似火，24券的C輪融資高達(dá)1000萬(wàn)美元。硅谷投資的大手筆，讓這家企業(yè)成為團(tuán)購(gòu)行業(yè)的典型樣本。在24券的各界新聞報(bào)道中，都把它的死亡當(dāng)做團(tuán)購(gòu)死亡的標(biāo)準(zhǔn)化分析教材。24券的市場(chǎng)讓陰霾再次籠罩了原本就不穩(wěn)定的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)，整個(gè)業(yè)內(nèi)的氛圍，一片凄涼。
由于行情不好的原因，記者發(fā)現(xiàn)，為了拉攏商戶上線，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站已經(jīng)將折扣比例大幅度提高，而消費(fèi)者覺得價(jià)格不構(gòu)成吸引力之后，對(duì)團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品也冷然處之。現(xiàn)在的團(tuán)購(gòu)，再也不是價(jià)格低到讓人震撼，而是在商家保本、網(wǎng)站賺錢的基礎(chǔ)之上的。價(jià)格也大都在7折左右。
在另一家主要靠團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站發(fā)展起來(lái)的商戶里，記者也發(fā)現(xiàn)，雖然是周六，團(tuán)購(gòu)過來(lái)光顧的客戶也寥寥無(wú)幾，倒是餐廳靠團(tuán)購(gòu)發(fā)展起來(lái)之后，逐漸樹立了自己的口碑和營(yíng)銷方式，穩(wěn)定客戶群體有效增加，對(duì)團(tuán)購(gòu)的依賴也減少了。
調(diào)查中記者了解到，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的巨變，從高點(diǎn)到今天的冷清，時(shí)間跨度不超過三年，從2010年年中期GROUP的石破天驚開辟市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)的價(jià)格和運(yùn)營(yíng)方式就被網(wǎng)站拉升、扭曲、變形，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的搶購(gòu)論、收藏論、便宜論充斥著市場(chǎng)，消費(fèi)者似乎不抓緊團(tuán)購(gòu)，日后就會(huì)喪失一大筆享受優(yōu)惠的可能。因此，團(tuán)購(gòu)的價(jià)格和產(chǎn)品優(yōu)惠，一時(shí)間成了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)中最熱門的詞匯。短短不到三年的時(shí)間，今天市場(chǎng)上的冷靜與清醒，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的心情既是失望，也是無(wú)奈。
剛剛看到的被冷落的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)，其實(shí)只是泛泛的統(tǒng)稱。GROUP在推出團(tuán)購(gòu)之出，限定的是每天一款，而且折扣優(yōu)惠相對(duì)合理。而團(tuán)購(gòu)一旦進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，先前設(shè)定的規(guī)則就變成了橘生淮南與淮北的極大差別。規(guī)則的肆意破壞，使團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)失去了有效的規(guī)范化管理。電商本地服務(wù)市場(chǎng)的春秋時(shí)期，在2011年征戰(zhàn)了一整年。2012年的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代還在繼續(xù)，會(huì)綿延到何時(shí)，尚未到風(fēng)清月朗時(shí)。會(huì)有大一統(tǒng)的安定繁華時(shí)代嗎?團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在疑問、市場(chǎng)在疑問。消費(fèi)者也在疑問!
推薦閱讀
來(lái)優(yōu)網(wǎng):11月KTV量?jī)r(jià)雙漲 糯米網(wǎng)高居首位
速途網(wǎng)訊 最新數(shù)據(jù)顯示，11月KTV團(tuán)購(gòu)銷售業(yè)績(jī)好轉(zhuǎn)，交易額與銷售量環(huán)比雙雙上漲，糯米網(wǎng)占據(jù)市場(chǎng)份額最大。 量?jī)r(jià)雙雙上漲 排名上升4位 專業(yè)團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站來(lái)優(yōu)網(wǎng)(LetYo.com)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，11月國(guó)內(nèi)KTV團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)共開團(tuán)>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：團(tuán)購(gòu)三年一世紀(jì)的繁華夢(mèng)
地址：http://www.brh9h.cn/a/tuangou/20121228/89971.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示