在中國(guó)，人們對(duì)于“團(tuán)購(gòu)”是熟悉的不能再熟悉，受眾對(duì)其核心的了解已經(jīng)達(dá)到連一名普通的網(wǎng)民都非常清楚的程度，一位名為“ Tranve 馮世傑 ” 就曾在其新浪微博公開(kāi)稱：“現(xiàn)在的團(tuán)購(gòu)是偽團(tuán)購(gòu)，只是簡(jiǎn)單地低價(jià)推廣，體現(xiàn)不出批量訂購(gòu)，平均成本降低”。
中國(guó)的團(tuán)購(gòu)始于美國(guó) Groupon 模式，原本是每天一單。類似于名品的限量版，用戶搶購(gòu)?fù)炅司蜎](méi)了。 Groupon 這種模式有兩點(diǎn)好處：促進(jìn)了特定時(shí)期的銷售和品牌的擴(kuò)大。
“而和國(guó)外限時(shí)限量的團(tuán)購(gòu)相比，國(guó)內(nèi)現(xiàn)在是一個(gè)人成交和十個(gè)人成交一個(gè)價(jià)，完全成為了‘網(wǎng)絡(luò)促銷’，根本的偏離了團(tuán)購(gòu)的本質(zhì)，是一種偽團(tuán)購(gòu)。”業(yè)內(nèi)人士曾一針見(jiàn)血地指出。
而這種促銷的“超級(jí)折扣”給商家自身資金實(shí)力和原有價(jià)格體系帶來(lái)很大的壓力。商家的初衷是希望借助線上銷售拓展經(jīng)營(yíng)渠道，擴(kuò)大品牌效應(yīng)，所以，商家參與偽團(tuán)購(gòu)帶來(lái)的最后結(jié)果只能是“飲鴆止渴”。
正如窩窩商城負(fù)責(zé)人說(shuō)的：“中國(guó)的團(tuán)購(gòu)是偽團(tuán)購(gòu)。長(zhǎng)期賣，都帶著團(tuán)購(gòu)的標(biāo)簽，我們要把它分開(kāi)，這不是團(tuán)購(gòu)，我們要回歸團(tuán)購(gòu)的本質(zhì)，要么限時(shí)要么限量，或者是限時(shí)又限量，而窩窩商城以團(tuán)購(gòu)為基礎(chǔ)，商城中還有其他的模式，并非短期性，是常態(tài)化，是電子商務(wù)。”
團(tuán) 800 聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛分析，團(tuán)購(gòu)行業(yè)正走到一個(gè)螺旋式的輪回，會(huì)有更多的消費(fèi)者希望跳過(guò)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站這一層，從商戶維度來(lái)尋找一個(gè)售賣時(shí)間長(zhǎng)、消費(fèi)條件更自由的 “ 大優(yōu)惠 ” 。目前不少團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站已經(jīng)意識(shí)到了這類情況，正在嘗試把團(tuán)購(gòu)模式的短期廣告效應(yīng)改造為與商戶長(zhǎng)期穩(wěn)定的業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)關(guān)系。
據(jù)了解，團(tuán)購(gòu)行業(yè)中真正在轉(zhuǎn)變模式的只有窩窩一家，窩窩商城的建立改變了現(xiàn)有的團(tuán)購(gòu)模式：“在窩窩商城中，有四層產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，而團(tuán)購(gòu)僅是其中的一層，窩窩商城中的團(tuán)購(gòu)將回歸團(tuán)購(gòu)的本質(zhì)，而商城模式將成為一種常態(tài)化的電子商務(wù)。”
據(jù)相關(guān)人士分析：“ 就目前窩窩商城的發(fā)展看，它在做一件很大的事。它是一個(gè)顛覆性的商業(yè)模式，其本質(zhì)是在通過(guò)新的商業(yè)模式和技術(shù)的創(chuàng)新，來(lái)改變中國(guó)的生活服務(wù)商家的營(yíng)銷方式和消費(fèi)者的生活方式。”
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本文標(biāo)題：窩窩商城：改變中國(guó)“偽團(tuán)購(gòu)”
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