影視劇上網叫賣播映權，打出“1.67折、2.5折”超低團購價，這是影視劇采買方式革命，還是一場賺了眼球就歇菜的鬧劇？近日由國際電視電影節目交易中心創辦的 “ITFPEC節目團購中心”網站啟動，首次將影視劇網絡團購模式推入大眾視線。
像買電影票那樣買劇
點擊 “ITFPEC節目團購中心”網站，頁面設計與人們熟知的消費品團購網站極為相近，每一個劇目下方都羅列了原價、折扣價、參與人數、截止倒計時等。目前已上線5部電視劇及一套139部電影集錄。網站負責人龍童表示，國產劇每年產量過萬集，能盈利的不超過1000集，團購模式能實現資源共享，節約發行成本，讓更多劇有播出的平臺，不至于積壓。據介紹，ITFPEC已擁有海內外電視劇391部11362集，電影863部，紀錄片273部15822集，動畫片11部566集，以后的團購節目還會不斷增加。網站的盈利模式來自與制片方進行收入分成。
薄利了尚未多銷
網絡團購走的是薄利多銷路線，影視劇團購“薄利”了，卻尚未實現多銷。以高踞“ITFPEC節目團購中心”頁面首位的《臺商》為例，這部由翁家明、溫兆倫、陳德容主演的25集電視劇即將在央視八套播出。網站銷售的是省地面頻道播映權，原價125萬元，打了4折后成了50萬元，等于每集2萬元，相較同業每集動輒幾十萬元叫價，的確很便宜，還是應者寥寥。最低團購數量要求10家參與，至今只有4人購買。
與之類似的是網站掛出的其他幾部影視劇，鄧建國投拍的《公主出山》打4.44折，于和偉、應采兒主演的《男人的戰爭》打3.3折，換算下來每集2萬元，都沒有湊滿最低團購數目10家。好在與團購消費品、電影票需要“秒殺”不同，影視劇團購給出了漫長的競買期，從24天到56天不等，足以讓潛在買家篤定比價。
買家為何不動心
團購影視劇不算新鮮，不久前《囧人的幸福生活》就有優酷、土豆、愛奇藝、PPTV等六家網站團購；優酷與土豆合并搭建統一購劇平臺，愛奇藝和騰訊、搜狐也成立購劇聯盟。從幾大衛視聯合買劇到視頻網站聯盟購劇，已成行規。只不過長久以來，購劇靠的都是面對面的談判，很少有制片方明碼標價把作品放到網上公開叫賣。
網站團購在制片方和播出方間搭建了“相親”平臺，對制片方的好處不言而喻，節約了發行成本，不需要一家家遞送樣片，坐等客源上門。而電視臺和視頻網站還在持觀望態度。按照一位視頻網站采購人員的說法，有大明星、大導演出演的影視劇，早在劇本策劃期各家就開始瘋搶競價，哪里用得著上網吆喝，“這不是團購一張電影票、一頓自助餐那么簡單，而是要花幾百萬元買片，去換來更大的貼片廣告訂單，不能貪圖小便宜。”團購殺手锏“白菜價”第一次碰壁了，要將這條路走下去，關鍵還得有好作品撐場。
短評
網絡不是萬能的
網絡改變了各行業運作方式，趕新鮮時髦者不少，從微電影到電子書，仿佛什么東西與“網”沾邊，都是“錢途”似錦。殊不知，觀眾的眼睛都是雪亮的，內容是好是壞，并不是戴了一頂新鮮的大帽子就能改頭換面的。網絡是個好載體，不過大多數時候，它只能錦上添花，絕少雪中送炭。講的故事不好看，自然無人問津，難道放上了網，就能母雞變鳳凰？別迷失了方向，舍本逐末。
當然，我們也要鼓勵各種新嘗試，不到最后，誰也不知道它將走向何方。就像微博，初起時幾乎無人看好，如今成了網絡生活標配。回到影視劇網絡團購，初衷很好，但要讓業界認識并認可還需要時間。B2B網站天生不如B2C網站能快速積聚人氣，何況吆喝的還是質量見仁見智的特殊“產品”。趕時髦的噱頭過后，實實在在的賺頭才能把點擊率留住。
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本文標題：影視劇團購是噱頭還是有賺頭
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