導讀：今年上半年團購網站死亡率高達48%，數量回到兩年前水平，電影票團購市場卻異常搶眼。經濟之聲評論：“電影票團購”不是賠本賺吆喝。
據經濟之聲《央廣財經評論》報道，曾經風靡一時的網絡團購市場，正在發生結構性的變化。中國電子商務研究中心最新發布的報告顯示，今年上半年團購交易額超過146億，同比增長124%。但上半年全國團購網站的死亡率高達48%，網站數量回落到2010年底的水平。
主流團購網站正在謀求轉型，從“粗放式擴張”向“精耕城市市場”轉變，整個行業進入細分“團購時代”。這當中，電影票團購市場表現異常搶眼，并成為團購行業最主要的業務增長板塊。
今年上半年，我國的電影票房收入同比增長18%。電影市場在壯大，團購電影票的銷售份額也隨之升溫，目前已經占到整個電影市場的8%。網絡團購和電影票銷售，這兩種業務能不能相得益彰的發展呢?人人公司副總裁、糯米網總經理沈博陽表示，電影票團購能極大拉升團購網站人氣，在網站業務中所占的比例也非常高。
沈博陽：其實團購網站的發展形勢非常好，只不過從外界的角度看，之前有一些網站經營狀況不太好，比較小的團購網站出現了一些問題。但真正努力去經營的，規模比較大的團購網站，日子是越來越好過了，競爭沒有以前激烈了。
電影票團購是我們業務最重要的部分，雖然毛利率比較低，但是能極大拉升人氣。從數據上看，今年從1月-6月，光電影票團購，我們就做了將近1.6億元左右，在整個業務里占的比例比較高。反過來講，它在整個電影票市場的比例也是相當高的。
日益紅火的電影文化消費，能不能給寒冬中的團購業帶來一線生機呢?對此，艾瑞咨詢分析師黃淵普發表了自己的評論。
在團購業普遍遇冷的今天，為什么電影票團購能異軍突起?
黃淵普：首先，電影票和餐飲婚紗相比，它的標準化程度更高，電影院也比一般餐館的接待能力更強。其次，對于普通消費者來說，電影票的票價目前仍然偏高，電影的需求受到一定程度的抑制，而團購的出現正好釋放了這部分的需求。
有人說，團購的低票價不能保證團購網站和電影院的盈利，是賠本賺吆喝，長遠來看對整個行業不是好事。我不同意這種觀點，電影院只要放電影，它的邊際成本就會非常低，接待一個團購客戶與接待一般客戶用戶相比，本身不需要付出額外的成本。
而從對團購網站自身來說，大多數電影票其實也是在確保一定的毛利基礎上，才進行售賣的，而且它通過電影票能吸引用戶，對團購網站是非常重要的，消費者也得到了實惠。所以，團購電影票其實是能使各方都受益的。2012年上半年中國電影市場同比增長了18%，這里面肯定有團購的功勞，而且團購在一定程度上還培育了一大批電影的消費者。從長遠來看，是有利于電影行業的長遠發展。
電影票團購會不會成為以后電影院售票的主要方式?
黃淵普：電影院和團購網站的合作肯定會持續下去，但是過低的電影票價卻不一定能夠持續。其實今年和前兩年的電影票團購價格呈一個緩慢上升的趨勢，電影票的團購價格會緩慢回到一個讓商家、網站和消費者都能接受的范圍。
從目前來說，團購大概占電影市場將近10%的銷售量，這個比例已經不低了，當然還會有一個增長空間。所以，團購網站有可能會成為電影院線售票的主要渠道之一，我個人認為在相當長的一段時間內，電影院線主要的銷售渠道依然會是在線下。
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