很多人說，今年是團(tuán)購網(wǎng)站的冬天。這個市場到底如何呢?博斯咨詢公司(Booz&co)2011年調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度，在線購物交易額近65億，同比增長209%，同時絕大多數(shù)體驗(yàn)過新興的團(tuán)購模式。現(xiàn)代國際市場研究有限公司(M IM R )今年2月進(jìn)行了一項(xiàng)網(wǎng)上調(diào)查，在3000名受訪者中歸納了團(tuán)購群體特征和使用習(xí)慣。
網(wǎng)購認(rèn)知度與接受程度較高
總的來看，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的認(rèn)知度較高，僅5%的網(wǎng)民未聽說網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購，這得益于各大團(tuán)購網(wǎng)不惜血本的推廣投入。M IM R調(diào)查顯示，接觸最多的團(tuán)購廣告形式是網(wǎng)絡(luò)圖片廣告;電視廣告、地鐵/公交廣告、雜志和報紙等形式的團(tuán)購廣告非常豐富。此外，微博、搜索引擎網(wǎng)站、朋友推薦、團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站、綜合門戶網(wǎng)站是團(tuán)購用戶了解關(guān)注團(tuán)購網(wǎng)站的主要渠道。在受訪的3000名網(wǎng)民中，受訪團(tuán)購用戶的平均團(tuán)齡為8個月，平均每周瀏覽團(tuán)購網(wǎng)站的頻率為4次，平均時長是30分鐘。。
休閑娛樂和餐飲是最熱衷的產(chǎn)品
現(xiàn)代國際市場研究公司的調(diào)查顯示，團(tuán)購最熱衷的產(chǎn)品和服務(wù)主要是：休閑娛樂服務(wù)和餐飲服務(wù)。其中，女性更偏好美食，男性更偏好休閑娛樂服務(wù)。被訪者認(rèn)為：網(wǎng)店的優(yōu)勢在于價格競爭力和可選商品的豐富性上，認(rèn)為網(wǎng)店可供決策的信息是充分的，同時更節(jié)約時間，更符合快節(jié)奏生活的需求。但是，他們不會考慮團(tuán)購像珠寶首飾配飾類、IT產(chǎn)品類、醫(yī)療保健類這些價格較為昂貴，或?qū)I(yè)技術(shù)要求較高的產(chǎn)品和服務(wù)。
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