曾幾何時(shí)，積分兌換火爆于互聯(lián)網(wǎng)江湖，消費(fèi)者皆熱衷于積分兌換禮品。但隨著積分兌換平臺(tái)的低價(jià)值逐漸凸顯，消費(fèi)者也進(jìn)入理智期，“兌換價(jià)值過低”、“兌換不公平”等讓消費(fèi)者對(duì)積分兌換平臺(tái)逐漸冷落，紅極一時(shí)的各大平臺(tái)轉(zhuǎn)眼間成了“明日黃花”。而2011年橫空出世的多購網(wǎng)以“高價(jià)值積分兌換”重燃起消費(fèi)者的兌換熱情，備受追捧。相關(guān)專家表示，多購網(wǎng)的模式或?qū)⒃谛袃?nèi)引發(fā)“鯰魚效應(yīng)”，高價(jià)值積分兌換平臺(tái)將成為未來的主流。
曾幾何時(shí)，積分兌換火爆于互聯(lián)網(wǎng)江湖，消費(fèi)者皆熱衷于積分兌換禮品。但隨著積分兌換平臺(tái)的低價(jià)值逐漸凸顯，消費(fèi)者也進(jìn)入理智期，“兌換價(jià)值過低”、“兌換不公平”等讓消費(fèi)者對(duì)積分兌換平臺(tái)逐漸冷落，紅極一時(shí)的各大平臺(tái)轉(zhuǎn)眼間成了“明日黃花”。而2011年橫空出世的多購網(wǎng)以“高價(jià)值積分兌換”重燃起消費(fèi)者的兌換熱情，備受追捧。相關(guān)專家表示，多購網(wǎng)的模式或?qū)⒃谛袃?nèi)引發(fā)“鯰魚效應(yīng)”，高價(jià)值積分兌換平臺(tái)將成為未來的主流。
積分兌換的審美疲勞
“迷失”，這是整個(gè)積分兌換行業(yè)的現(xiàn)狀；“雞肋”，可能就是消費(fèi)者對(duì)于大部分積分平臺(tái)的看法。
Kiki是北京的一名白領(lǐng)，使用某知名積分平臺(tái)一年了，積分都累積了1萬多點(diǎn)了，前幾天去兌換，沒想只換到了一個(gè)卡通水杯。她對(duì)此表示很失望。
“最初接觸積分就是圖個(gè)新鮮，想要延續(xù)這個(gè)新鮮感需要建立起公平兌換的體系。”相關(guān)專家指出，消費(fèi)者剛接觸積分兌換時(shí)，都是抱著嘗鮮的心理。而當(dāng)積分兌換逐漸普及以后，但凡是有消費(fèi)購買行為的地方大都會(huì)有相應(yīng)的積分產(chǎn)生。但在經(jīng)歷一段積分兌換熱之后，消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)兌換個(gè)幾十塊錢的小商品動(dòng)輒就幾千積分，這樣就在他們心目中烙下落差心理，久而久之消費(fèi)者就會(huì)失去關(guān)注的欲望。
該專家繼而表示，想要重新燃起他們使用積分的欲望，就需要建立起像多購網(wǎng)這樣的高價(jià)值積分兌換體系。
多購模式或?qū)⒁I(lǐng)風(fēng)潮
“多購網(wǎng)現(xiàn)在很火，主要是源于其多贏的模式，基于此實(shí)現(xiàn)的高價(jià)值積分兌換體系。”一位熟悉多購網(wǎng)的人士指出。
多購網(wǎng)公關(guān)總監(jiān)王小姐表示，2011年初于上海成立的多購網(wǎng)，通過整合實(shí)體店鋪資源、中小企業(yè)的產(chǎn)品資源與推廣需求、消費(fèi)者需求與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使資源優(yōu)勢(shì)與需求合理分配。同時(shí)以網(wǎng)上的高價(jià)值積分兌換平臺(tái)換取為賣點(diǎn)，促成一套商業(yè)生態(tài)循環(huán)體系，并通過對(duì)消費(fèi)的最大價(jià)值挖掘，向所有環(huán)節(jié)的各個(gè)系統(tǒng)提供良好的服務(wù)和價(jià)值，使得大量持卡人和合作者從中受益，從而實(shí)現(xiàn)多方受益。其中，持卡人是多購模式的直接服務(wù)對(duì)象和價(jià)值源頭。
普通消費(fèi)者在多購網(wǎng)的實(shí)體合作店鋪消費(fèi)后，就可以免費(fèi)獲得一張購物卡成為多購持卡人并獲得相應(yīng)積分，享受多購網(wǎng)的高價(jià)值商品積分兌換服務(wù)。消費(fèi)者在實(shí)體店鋪消費(fèi)后，就能獲得等值的積分累計(jì)。而多購網(wǎng)上的商品全部以積分定價(jià)，消費(fèi)者可以通過自己的積分?jǐn)?shù)量換取心儀的商品。
資深行業(yè)觀察人士表示，多購模式在高價(jià)值積分兌換的背后，是多方共贏的一種價(jià)值平衡，在目前互聯(lián)網(wǎng)的常態(tài)價(jià)值體系中顯得可圈可點(diǎn)，并且使積分兌換重新成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)。他預(yù)計(jì)多購模式將在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)形成一股追隨熱潮，直接影響到積分兌換平臺(tái)價(jià)值體系走向，也就是積分兌換的高價(jià)值化。
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本文標(biāo)題：多購網(wǎng)受追捧 引發(fā)國(guó)內(nèi)積分兌換“鯰魚效應(yīng)”
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