工信部中國企業品牌研究中心日前最新發布的2012年中國品牌力指數(C-BPI)，152個調查行業的第一品牌正式出爐，首次進入調查的團購行業第一品牌最終花落國內超人氣團購網站拉手網。
《2012年C-BPI行業第一品牌榜》顯示，今年總共152個被調研行業中，中國本土品牌占據104席，國內超人氣團購網站拉手網以458.6分榮登團購網站類第一，與淘寶網、新浪網、當當網并肩領先國內互聯網行業。
2012年C-BPI行業第一品牌榜
根據評選標準，拉手網憑借其全球首創的“一日多團”、“午餐秒殺”等創新模式，以及組建呼叫中心、團購頻道分類等創新舉措，成為國內團購行業效仿的標桿，最終贏得了行業第一品牌的殊榮。
拉手網市場部相關負責人表示，成為國內首家入選行業第一品牌榜的團購企業，對拉手網打造國內最好的團購網站具有里程碑式的意義，這也證明了拉手網目前在國內團購行業的品牌價值得到業界和公眾公認。
而除模式創新，拉手網聘請葛優作為企業品牌形象代言人，并通過強大的市場攻勢提升了企業品牌知名度，從而得以在團購鼻祖Groupon未殺入中國之前，就已確認了拉手網領先的市場品牌地位。
得益于拉手網前期的緊密品牌運作，使其幾乎在一夜之間風靡全國，而“團購上拉手”也成為當時網民的不二選擇。伴隨拉手網品牌能力的不斷提升，拉手網也開始轉向精準營銷以促進銷售，并及時的審時度勢，借機拉大了與其他團購網站的差距。
據了解，2012年行業第一品牌榜調查的152個行業類別，比2011年增加了47個，過去一年備受矚目的互聯網電子商務領域成為增加品類較多的行業領域，團購網站作為互聯網電子商務領域發展最快的行業首次進入第一品牌榜的評選范圍。
業內專家指出，這實際是對團購行業目前發展的一種肯定，互聯網電子商務在2011年經歷了迅猛發展，包括團購在內的電子商務領域至少在未來3-5年內仍將保持較高速度的增長，而品牌力指數將會對行業本身產生有效敦促和良性引導。
“品牌力指數作為基于中國消費者對使用或擁有過的產品或服務反饋意見的基礎上進行的獨立無偏見的研究，是消費者和企業最信賴的品牌評價制度，能夠幫助企業迅速確定各品牌在行業內所處的位置，引導企業建立品牌戰略管理體系，并引導企業從實質上改進產品和服務，”該專家說。
中國企業品牌研究中心相關人士則指出，行業第一品牌應不斷提出行業內的領先標準，成為行業規則制定者，將品牌打造為行業代表性品牌，讓其不僅能代表企業，還能代表整個行業，能否構建一個可以經得起長期考驗的行業代表性品牌是與企業未來收益直接掛鉤的問題，一個企業擁有多少個這樣的品牌將成為其未來發展的籌碼。
另據了解，拉手網目前已于國際IT巨頭IBM就企業管理信息化展開合作，在國內團購行業中率先引入ERP系統，開始了自主信息化的轉型。拉手網欲借此舉與國際名企接軌，并利用信息化開啟全新的智能拉手模式，從而大幅提高效率，全面進入團購精細化運營時代。
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