工信部中國(guó)企業(yè)品牌研究中心日前最新發(fā)布的2012年中國(guó)品牌力指數(shù)(C-BPI)，152個(gè)調(diào)查行業(yè)的第一品牌正式出爐，首次進(jìn)入調(diào)查的團(tuán)購(gòu)行業(yè)第一品牌最終花落國(guó)內(nèi)超人氣團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站拉手網(wǎng)。
《2012年C-BPI行業(yè)第一品牌榜》顯示，今年總共152個(gè)被調(diào)研行業(yè)中，中國(guó)本土品牌占據(jù)104席，國(guó)內(nèi)超人氣團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站拉手網(wǎng)以458.6分榮登團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站類第一，與淘寶網(wǎng)、新浪網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)并肩領(lǐng)先國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。
2012年C-BPI行業(yè)第一品牌榜
根據(jù)評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，拉手網(wǎng)憑借其全球首創(chuàng)的“一日多團(tuán)”、“午餐秒殺”等創(chuàng)新模式，以及組建呼叫中心、團(tuán)購(gòu)頻道分類等創(chuàng)新舉措，成為國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)行業(yè)效仿的標(biāo)桿，最終贏得了行業(yè)第一品牌的殊榮。
拉手網(wǎng)市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，成為國(guó)內(nèi)首家入選行業(yè)第一品牌榜的團(tuán)購(gòu)企業(yè)，對(duì)拉手網(wǎng)打造國(guó)內(nèi)最好的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站具有里程碑式的意義，這也證明了拉手網(wǎng)目前在國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的品牌價(jià)值得到業(yè)界和公眾公認(rèn)。
而除模式創(chuàng)新，拉手網(wǎng)聘請(qǐng)葛優(yōu)作為企業(yè)品牌形象代言人，并通過(guò)強(qiáng)大的市場(chǎng)攻勢(shì)提升了企業(yè)品牌知名度，從而得以在團(tuán)購(gòu)鼻祖Groupon未殺入中國(guó)之前，就已確認(rèn)了拉手網(wǎng)領(lǐng)先的市場(chǎng)品牌地位。
得益于拉手網(wǎng)前期的緊密品牌運(yùn)作，使其幾乎在一夜之間風(fēng)靡全國(guó)，而“團(tuán)購(gòu)上拉手”也成為當(dāng)時(shí)網(wǎng)民的不二選擇。伴隨拉手網(wǎng)品牌能力的不斷提升，拉手網(wǎng)也開(kāi)始轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)營(yíng)銷以促進(jìn)銷售，并及時(shí)的審時(shí)度勢(shì)，借機(jī)拉大了與其他團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的差距。
據(jù)了解，2012年行業(yè)第一品牌榜調(diào)查的152個(gè)行業(yè)類別，比2011年增加了47個(gè)，過(guò)去一年備受矚目的互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)領(lǐng)域成為增加品類較多的行業(yè)領(lǐng)域，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站作為互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)領(lǐng)域發(fā)展最快的行業(yè)首次進(jìn)入第一品牌榜的評(píng)選范圍。
業(yè)內(nèi)專家指出，這實(shí)際是對(duì)團(tuán)購(gòu)行業(yè)目前發(fā)展的一種肯定，互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)在2011年經(jīng)歷了迅猛發(fā)展，包括團(tuán)購(gòu)在內(nèi)的電子商務(wù)領(lǐng)域至少在未來(lái)3-5年內(nèi)仍將保持較高速度的增長(zhǎng)，而品牌力指數(shù)將會(huì)對(duì)行業(yè)本身產(chǎn)生有效敦促和良性引導(dǎo)。
“品牌力指數(shù)作為基于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)使用或擁有過(guò)的產(chǎn)品或服務(wù)反饋意見(jiàn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行的獨(dú)立無(wú)偏見(jiàn)的研究，是消費(fèi)者和企業(yè)最信賴的品牌評(píng)價(jià)制度，能夠幫助企業(yè)迅速確定各品牌在行業(yè)內(nèi)所處的位置，引導(dǎo)企業(yè)建立品牌戰(zhàn)略管理體系，并引導(dǎo)企業(yè)從實(shí)質(zhì)上改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)，”該專家說(shuō)。
中國(guó)企業(yè)品牌研究中心相關(guān)人士則指出，行業(yè)第一品牌應(yīng)不斷提出行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先標(biāo)準(zhǔn)，成為行業(yè)規(guī)則制定者，將品牌打造為行業(yè)代表性品牌，讓其不僅能代表企業(yè)，還能代表整個(gè)行業(yè)，能否構(gòu)建一個(gè)可以經(jīng)得起長(zhǎng)期考驗(yàn)的行業(yè)代表性品牌是與企業(yè)未來(lái)收益直接掛鉤的問(wèn)題，一個(gè)企業(yè)擁有多少個(gè)這樣的品牌將成為其未來(lái)發(fā)展的籌碼。
另?yè)?jù)了解，拉手網(wǎng)目前已于國(guó)際IT巨頭IBM就企業(yè)管理信息化展開(kāi)合作，在國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)行業(yè)中率先引入ERP系統(tǒng)，開(kāi)始了自主信息化的轉(zhuǎn)型。拉手網(wǎng)欲借此舉與國(guó)際名企接軌，并利用信息化開(kāi)啟全新的智能拉手模式，從而大幅提高效率，全面進(jìn)入團(tuán)購(gòu)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)時(shí)代。
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