我扶老太太過(guò)馬路，可能不好意思發(fā)朋友圈，但通過(guò)“天生驕傲”這個(gè)活動(dòng)我可以說(shuō)出來(lái)。類(lèi)似的正面的故事也就讓這個(gè)活動(dòng)一下子呈現(xiàn)出一個(gè)非常美妙的景觀(guān)。就是在這個(gè)活動(dòng)爆發(fā)的時(shí)候，微博上我們可以接二連三看到很多非常正面的故事，而且都是網(wǎng)友自發(fā)上傳的，大家只好在微博上搜索“天生驕傲”，都能看到這些故事，有一些還非常令人感動(dòng)。所以在大家閱讀這些故事并被打動(dòng)、引起共鳴的時(shí)候，“天生驕傲”這四個(gè)字也就愈發(fā)深入人心了，我們的品牌形象也就樹(shù)立起來(lái)了。
案例二：漂亮得不像實(shí)力派
再看一個(gè)例子：漂亮得不像實(shí)力派。
大家可能見(jiàn)過(guò)這句話(huà)，但應(yīng)該不知道我們花了四個(gè)月才想出來(lái)的，在這四個(gè)月里，經(jīng)歷了很多和徹夜不眠的時(shí)刻，也吃了很多消化不了的燒烤。
為什么這么難呢?原因是我們希望兼顧到堅(jiān)果手機(jī)的兩個(gè)宣傳點(diǎn)。第一是漂亮，第二是有實(shí)力。
漂亮是想表現(xiàn)我們是一個(gè)重視設(shè)計(jì)的手機(jī)公司，想要突出手機(jī)的美感。有實(shí)力就是你光看臉還不行，手機(jī)還要有一些才華，才有人愿意買(mǎi)你的產(chǎn)品。
所以當(dāng)時(shí)想出了一個(gè)簡(jiǎn)單的文案，叫漂亮的實(shí)力派。這個(gè)slogan其實(shí)是合格的，而且簡(jiǎn)單有力、信息明確，記起來(lái)也不繁瑣，但我們希望這句話(huà)能變得更有傳播力，并且讓他產(chǎn)生自發(fā)的傳播力。
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