這個點子的起源實際上是我們的同事吳主任，他為堅果寫了一篇軟文，寫了一個愛情故事，然后加入了我們的銷售信息，大家看到以后覺得非常好玩，就想到是不是可以以此辦一個比賽。而且大家對軟文的印象已經(jīng)形成了，想到軟文就會本能覺得不客觀，那我們要銷售的就是這個，不需要藏著掖著，既能告訴大家降價、在哪兒賣，還能讓更多人參與進來，并且有趣。于是就辦了一個把“堅果手機直降200元，京東現(xiàn)貨發(fā)售”的軟文大賽，你可以把它安插到任何題材的文章中，小說、詩歌、情書……無論什么題材和形式。
坦率講，這個活動的傳播度比我們預(yù)想的要差一些。后來總結(jié)了一下，我們覺得可能是在設(shè)計活動本身的時候，門檻稍微高了一些。要讓網(wǎng)友去構(gòu)思、寫作，再提交，這個其實難度是有的。所以我們也在這個活動之后總結(jié)了一下有效的線上活動的傳播要求：
第一是門檻要低。這個活動要非常容易參加，比如“天生驕傲”，幾乎人人都能參加;
第二是有回報，無論是精神的還是物質(zhì)的，他通過“天生驕傲”活動不僅能活動精神上的滿足感，把之前想表達但又不好意思表達的，通過一個活動表達了出來，而且寫得好還有物質(zhì)獎勵，這還不包括別人給他點贊和評論。
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本文標(biāo)題：錘子科技營銷團隊創(chuàng)意策劃干貨分享：如何講好一個故事
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