風行網“UniVideo黃金15秒”廣告戰略發布會繼北京、上海之后，9月26日，最后一站移師廣州，在海航威斯汀酒店隆重開啟。隨著互聯網視頻的蓬勃興起，視頻廣告投放發生了很大改變。廣告主先后把大量電視廣告的預算移到互聯網視頻廣告上。而事實上互聯網視頻現在所能承載的廣告投放量并不足以容納巨大的廣告量轉移，所以，視頻前貼廣告時間增長，即導致用戶反感又降低廣告主的投資收益。不久前，國內最大的影視點播平臺風行網發布“Univideo黃金15秒廣告”產品，逆勢將其前貼片廣告時長從45秒縮減至15秒，并承諾視頻前貼廣告只播出一支15秒品牌廣告。來自第三方數據機構、谷歌等廣告代理商、眾多知名品牌廣告主等多方均看好15秒廣告對用戶體驗及廣告營銷效果的提升。
15秒+單一品牌=各項廣告指標提升
隨著網絡視頻廣告投放量的激增，視頻網站的前貼片廣告從一支增加到兩支，甚至三支，相應的廣告時長也達到了45秒左右，有些甚至長達60秒以上，這造成的結果是用戶怨聲載道，體驗直線下降。這對于廣告主來說效果并不理想，廣告價格在不斷提升，但是廣告效果卻在下降。
本次“UniVideo黃金15秒”發布會上，第三方數據機構DCCI帶來的調研結果表明，盡管85%的視頻用戶可以接受前帖片廣告，但是可以接受45秒的只有3.8%。換句話說，當前的45秒，甚至60秒的廣告就是在挑戰用戶忍耐度的極限了。而接受15秒廣告的用戶是67%，這相差了17倍。
廣告記憶度也是確保廣告主投資回報的決定性因素。來自權威機構Millwardbround的大樣本調研統計，在同樣的廣告素材和同樣的用戶群當中，15秒廣告的正確記憶力是19%，而三支在同樣環境的15秒廣告混播，總時長45秒的廣告記憶度只有12%。
此外，DCCI還針對廣告的點擊率做了調研，同樣的15秒廣告點擊率高達2.3%，而45秒的點擊率只有1.6%，也就是說UniVideo可以將用戶對廣告的點擊率提升44%，在記住廣告的同時，會有更多用戶將試圖通過廣告入口進一步了解更多的產品信息。
臺網融合提升平臺營銷價值
對于“UniVideo黃金15秒廣告”戰略，風行網CEO羅江春指出，“我們的同行做法是讓每個用戶看更多的廣告，而是我們給每個用戶看相對少的廣告，但是讓用戶滿意度更高。”在為廣告客戶提供“黃金廣告”的同時，風行網也將收錄更多“黃金內容”以吸引更多用戶來到并常駐風行網。
據介紹，作為國內最大的影視內容庫和綜藝節目庫，風行網通過巨資版權引進以及與東方衛視和其他電視臺的深度合作，將繼續向觀眾呈現當下的院線大片和熱播大劇。同時還將采購國內最火的綜藝節目，諸如《非誠勿擾》、《中國好聲音》等等，尤其是與SMG東方衛視的臺網融合，更將以全媒體形式為用戶呈現《夢立方》、《頂級廚師》、《達人秀》等精彩節目。不久前的UniVideo上海發布會上，風行網還與SMG旗下的五星體育達成戰略合作協議，雙方將合力打造中國第一的“體育網絡電視臺”，這將使風行網的用戶規模進一步擴大，進而形成更具價值的營銷平臺。
未來風行網的用戶，將通過多終端、多屏互動，獲得除影視、綜藝、體育等多元化內容。對于廣告主而言則提供了跨領域營銷資源，同時也獲得了延伸覆蓋除傳統電視以外的PC、手機、Pad多終端網絡用戶群，達到最佳新媒體傳播推廣效果。
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本文標題：風行網 “UniVideo黃金15秒” 稱更短廣告更多用戶
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