網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)洗牌整合正酣，但視頻媒介的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值依然有增無(wú)減，尤其在歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)等精彩賽事云集的2012年，體育營(yíng)銷(xiāo)也被各大視頻企業(yè)視為提升營(yíng)收與品牌知名度的絕佳方式。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量不斷攀升，四年一度的奧運(yùn)賽事再度成為視頻網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)逐的焦點(diǎn)，在影視劇營(yíng)銷(xiāo)入不敷出的背景下，引導(dǎo)視頻行業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)格局持續(xù)向體育營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展路線分化。其中PPTV網(wǎng)絡(luò)電視首創(chuàng)“SEM-體育娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)”戰(zhàn)略，將娛樂(lè)與體育相嵌，憑借豐富的體育內(nèi)容資源、自制節(jié)目與強(qiáng)大的賽事直播技術(shù)已成為體育迷收看網(wǎng)絡(luò)賽事的首選，或?qū)⒃趭W運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的激戰(zhàn)中脫穎而出。
依托體育娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的成功運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，PPTV日前重點(diǎn)發(fā)布了以“人文奧運(yùn)情感奧運(yùn)”為主題的奧運(yùn)戰(zhàn)略，揭開(kāi)備戰(zhàn)奧運(yùn)賽事的序幕。與以往相對(duì)單一的直播、點(diǎn)播等效果不同，PPTV通過(guò)技術(shù)革新在直播觀看體驗(yàn)具有核心優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，為精彩的奧運(yùn)賽事延展至“人文”與“情感”的報(bào)道視角，增加了更多特色化的自制內(nèi)容。從運(yùn)動(dòng)員之情、奧運(yùn)背后的感動(dòng)之情、用戶人本之情三個(gè)角度入手，通過(guò)豪情、性情、親情、愛(ài)情、友情、激情、矯情等七種情感的挖掘，360度全景打造更加立體、更加互動(dòng)、更加感性的倫敦奧運(yùn)視頻媒體平臺(tái)。2012年體育大年，PPTV體育頻道將通過(guò)“一云多端”技術(shù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行全網(wǎng)推動(dòng)，精彩豐富的內(nèi)容全天24小時(shí)觸達(dá)全國(guó)受眾，直擊奧運(yùn)零距離。
圖：PPTV奧運(yùn)專(zhuān)題頁(yè)面
此外，為確保7月到8月兩個(gè)月間奧運(yùn)最熱話題在PPTV體育平臺(tái)完美呈現(xiàn)，PPTV為奧運(yùn)賽事配備最頂級(jí)“蟹皇粥”解說(shuō)主持團(tuán)隊(duì)，精心策劃、推出“中國(guó)軍團(tuán)”、“諸強(qiáng)練兵”、“倫敦攻略”等多個(gè)預(yù)熱內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的自制節(jié)目、專(zhuān)題，對(duì)體育賽事進(jìn)行全方面立體化深入報(bào)道，完善用戶的內(nèi)容需求與體驗(yàn)。
很多球迷們對(duì)于PPTV“蟹皇粥”組合成員抱著啤酒桶，窩在沙發(fā)上，捧著一堆爆米花，以調(diào)侃、互動(dòng)、語(yǔ)錄式的解說(shuō)印象深刻，這便是PPTV一檔基于英超賽事的網(wǎng)絡(luò)體育評(píng)論脫口秀節(jié)目，也是其于2010年在體育娛樂(lè)化傳播策略上的初步涉水，開(kāi)辟了建立在專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)上的好玩、娛樂(lè)、互動(dòng)式看球和評(píng)球方式。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的球迷渴望拋開(kāi)正兒八經(jīng)的學(xué)院式評(píng)論風(fēng)格，正是由于緊抓這一需求，PPTV"蟹皇粥"打造專(zhuān)業(yè)體育內(nèi)容加娛樂(lè)化傳播，“看球不是一個(gè)人，侃球找到一群人”，得到了熱烈追捧和強(qiáng)大的用戶黏著，為品牌營(yíng)銷(xiāo)提供了強(qiáng)勢(shì)而靈活的搭載平臺(tái)和龐大而精準(zhǔn)的用戶群。
2012年，PPTV正式提出“SEM體育娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)”全攻略，以豐富的體育內(nèi)容資源與清晰的播放體驗(yàn)為基礎(chǔ)，將廣告主與體育的精神、氛圍相契合的品牌直達(dá)精準(zhǔn)的目標(biāo)群體，品牌文化與體育文化的對(duì)接將實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與品牌的共鳴，在消費(fèi)者心目中形成獨(dú)特而深刻的品牌占位，從而達(dá)到最佳品牌傳播效果。
自Web2.0在國(guó)內(nèi)大行其道，網(wǎng)絡(luò)視頻在國(guó)內(nèi)落地已度過(guò)七個(gè)年頭。在視頻行業(yè)面臨七年之癢之際，行業(yè)的變革已迫在眉睫。業(yè)內(nèi)人士指出，PPTV通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)力為視頻行業(yè)帶來(lái)嶄新的發(fā)展思路，而體育營(yíng)銷(xiāo)逐漸成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展方向，得到普遍認(rèn)同。文/www.brh9h.cn)
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本文標(biāo)題：PPTV奧運(yùn)戰(zhàn)略彰顯SEM體育娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)
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