[導(dǎo)語] 2013年4月24日，Mworld 2013移動(dòng)互聯(lián)世界在京舉辦。91無線副總張宇在會(huì)上分享了91無線數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的2013年移動(dòng)應(yīng)用搜索習(xí)慣數(shù)據(jù)報(bào)告。
2013年4月24日，Mworld 2013移動(dòng)互聯(lián)世界在京舉辦。91無線副總張宇在會(huì)上分享了91無線數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的2013年移動(dòng)應(yīng)用搜索習(xí)慣數(shù)據(jù)報(bào)告。
91無線數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的這份基于91無線旗下91助手和安卓市場(chǎng)這兩個(gè)國(guó)內(nèi)最大應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)的用戶搜索習(xí)慣分析報(bào)告，對(duì)于應(yīng)用開發(fā)者來說頗具指導(dǎo)意義，報(bào)告從用戶搜索關(guān)鍵字、搜索時(shí)間以及地域搜索習(xí)慣差別進(jìn)行了相對(duì)全面的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析。
報(bào)告的開篇我們就能從91無線的日均搜索次數(shù)的增長(zhǎng)中嗅到整個(gè)行業(yè)的青春氣息，充滿荷爾蒙的躁動(dòng)，自2012年4月到2013年3月， 91無線日應(yīng)用搜索量從400萬次一路高歌猛進(jìn)突破了1200萬次大關(guān)，整整增加了兩倍，與此同時(shí)單日最高分發(fā)量也已突破5000萬，可謂壯觀。
在用戶搜索的關(guān)鍵詞的數(shù)量上雖然同樣也保持著增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但是速度相對(duì)平緩，一年的時(shí)間里關(guān)鍵詞的數(shù)量增加了近150萬個(gè)，增長(zhǎng)的趨勢(shì)來自于用戶群體的不斷擴(kuò)展及用戶興趣多樣化，而增長(zhǎng)平緩的速度在某種程度上說明目前產(chǎn)品品類發(fā)展趨于完善，開發(fā)者更需要做的是考慮如何搶占用戶的心智高地。
在報(bào)告中對(duì)用戶進(jìn)行應(yīng)用搜索的時(shí)間的分析中有非常有趣的發(fā)現(xiàn)，以24小時(shí)為單位進(jìn)行觀察，用戶搜索App的次數(shù)在18:00開始進(jìn)入晚高峰，22:00左右達(dá)到峰值，之后搜索次數(shù)逐漸下降。在22:00左右用戶搜索游戲的頻率最高，其次為視頻類應(yīng)用，2:00-7:00仍活躍的“夜貓子”則對(duì)視頻類應(yīng)用情有獨(dú)鐘，相比于其他時(shí)間點(diǎn)，該時(shí)段的用戶更熱衷于主動(dòng)尋找時(shí)下熱門的應(yīng)用。不過最后的結(jié)論也許應(yīng)該是“夜貓型的宅男宅女拯救移動(dòng)互聯(lián)”!
蘋果用戶和安卓用戶在搜索應(yīng)用的偏好上也差異頗大，通過對(duì)91無線平臺(tái)搜索TOP500的觀察可知，與蘋果用戶相比，安卓用戶更喜歡搜索游戲，對(duì)休閑類“輕”游戲搜索頻率最高，同時(shí)對(duì)手機(jī)美化的需求也十分突出，壁紙、鎖屏、桌面類的排行遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于蘋果用戶，而蘋果用戶則更偏好社交應(yīng)用，并對(duì)一些流行應(yīng)用表現(xiàn)出了更大的熱情。
用戶在搜索應(yīng)用的過程中，近77%的搜索量產(chǎn)生于用戶直接搜索應(yīng)用名稱，20%的搜索量產(chǎn)生于用戶搜索應(yīng)用功能或關(guān)鍵詞，這說明絕大部分品類的用戶產(chǎn)品心智認(rèn)知已形成，用戶進(jìn)行的是有目標(biāo)的搜索，越來越少的用戶進(jìn)行無目的的瀏覽搜索下載目標(biāo)，用戶要是記不住應(yīng)用名字，就非常容易被其他競(jìng)品攔截，總而言之，“取個(gè)好名兒，很有必要”。像《找你妹》這款有著“神一樣的名字”的應(yīng)用在安卓和ios上的搜索量分別位居第四和第五，排在它前面的都是社交或者工具類應(yīng)用，同時(shí)《找你妹》在兩大平臺(tái)上的搜索量在手游里均是排名第一。
不同地域的用戶搜索的頻度直接和當(dāng)?shù)匾苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的發(fā)展程度相關(guān)，在報(bào)告中我們可以發(fā)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)正從沿海東部向內(nèi)地延伸，四川的發(fā)展尤其明顯，在所有內(nèi)陸省份中搜索量首屈一指，不得不說安逸樂天的四川人民在娛樂方面永遠(yuǎn)不落人后，但是堅(jiān)強(qiáng)也是川人的特質(zhì)之一，相信剛剛過去天災(zāi)不會(huì)讓四川人民倒下。
這是一個(gè)數(shù)據(jù)的時(shí)代，得數(shù)據(jù)者得天下，移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域更是如此，眾應(yīng)用開發(fā)者若是能夠提高對(duì)于數(shù)據(jù)的收集和分析的重視和能力，相信未來將會(huì)有更多更好的產(chǎn)品出現(xiàn)，整個(gè)行業(yè)也能更健康的發(fā)展下去，而宅男宅女對(duì)好的應(yīng)用一定是照單全收。
完整報(bào)告鏈接： http://vdisk.weibo.com/s/yvJFr
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本文標(biāo)題：91無線發(fā)布國(guó)內(nèi)首份移動(dòng)應(yīng)用搜索習(xí)慣報(bào)告
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