對(duì)于已經(jīng)工作了的單身男女來說，春節(jié)在走親訪友時(shí)難免被親友問起感情狀況，大齡“剩男剩女”被父母逼婚的現(xiàn)象也屢見不鮮。于是，春節(jié)后的這一個(gè)月里，相親活動(dòng)、婚戀網(wǎng)站一下子成了熱門詞匯。
速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)根據(jù)Alexa網(wǎng)站數(shù)據(jù)和自身平臺(tái)的投票數(shù)據(jù)，對(duì)網(wǎng)民的婚戀渠道和婚戀網(wǎng)站市場進(jìn)行了分析。
網(wǎng)民婚戀渠道調(diào)查分析
(速途研究院制圖)
為研究網(wǎng)民的婚戀渠道和婚戀網(wǎng)站的市場規(guī)模，速途研究院分析師發(fā)起了相關(guān)網(wǎng)絡(luò)投票。根據(jù)投票結(jié)果，有59.5%的網(wǎng)民戀愛結(jié)婚的另一半是在學(xué)校、工作場所等場合自己結(jié)識(shí)的，表明網(wǎng)友仍比較習(xí)慣自由戀愛的方式;有19.1%的網(wǎng)民通過他人介紹結(jié)識(shí)了自己的伴侶，父母、親友在其中起到了很大的作用。而傳統(tǒng)的婚介服務(wù)作用日漸式微，婚戀市場逐漸向線上轉(zhuǎn)移，通過社交網(wǎng)站、應(yīng)用解釋伴侶的網(wǎng)民達(dá)14.7%，通過婚戀網(wǎng)站的網(wǎng)民達(dá)到2.9%。
上圖表明，婚戀網(wǎng)站的發(fā)展已對(duì)傳統(tǒng)婚介服務(wù)市場造成了擠壓，目前傳統(tǒng)婚介與婚戀網(wǎng)站正在謀求合作，傳統(tǒng)婚介期望共享婚戀網(wǎng)站的用戶資料庫，而婚戀網(wǎng)站希望借助傳統(tǒng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)落地，總體上婚戀網(wǎng)站較占優(yōu)勢。而另一方面，婚戀網(wǎng)站的市場也在被社交網(wǎng)站和應(yīng)用瓜分。
婚戀網(wǎng)站近三個(gè)月全球流量排行走勢圖
(速途研究院制圖)
根據(jù)Alexa網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，在過去的三個(gè)月中，三大代表性的婚戀網(wǎng)站全球流量排名均出現(xiàn)了下滑。世紀(jì)佳緣目前的全球流量排名在1300名左右，過去三個(gè)月，流量下滑了558位。百合網(wǎng)的排名在2500名左右，過去三個(gè)月下降了762位。而珍愛網(wǎng)目前的排名在5000名之外，過去三個(gè)月的流量排名下滑了900多位。而珍愛網(wǎng)如今的全球排名在5000名之外，過去三個(gè)月的流量排名下滑了900多位。
產(chǎn)生這種情況的主要原因是社交網(wǎng)站和社交移動(dòng)應(yīng)用的擠占。婚戀和交友往往是分不開的，微博、豆瓣等社交網(wǎng)站和微信等社交移動(dòng)應(yīng)用，可以滿足用戶交友和約會(huì)的需求，而相比婚戀網(wǎng)站，它們的內(nèi)容更加吸引用戶，并且服務(wù)都是免費(fèi)的。社交媒體的普及，對(duì)世紀(jì)佳緣等自助餐型的婚戀網(wǎng)站沖擊較大，對(duì)珍愛網(wǎng)等經(jīng)紀(jì)人式的婚戀網(wǎng)站也有一定的沖擊。婚戀網(wǎng)站在用戶數(shù)量、用戶粘度、口碑傳播上均不及社交網(wǎng)站，推廣的重點(diǎn)主要在電視和網(wǎng)站廣告方面，由于去年下半年市場的不景氣，廣告預(yù)算緊縮，造成了網(wǎng)站流量的下滑。
獨(dú)立婚戀網(wǎng)站日均訪問量排行榜
(速途研究院制圖)
根據(jù)近三個(gè)月網(wǎng)站日均PV訪問量，速途研究院分析師對(duì)婚戀網(wǎng)站進(jìn)行了排行。其中，世紀(jì)佳緣網(wǎng)以超過4400萬的日均訪問量位居榜首，與其注冊用戶數(shù)量第一的情況基本吻合;主打?qū)嵜平挥训陌俸暇W(wǎng)以1700萬的日均訪問量位居第二，據(jù)百合網(wǎng)創(chuàng)始人慕言稱，實(shí)名制交友的實(shí)施是用戶損失的重要原因;而以一對(duì)一紅娘服務(wù)模式為人熟知的珍愛網(wǎng)，則以接近1000萬的日均訪問量位列第三。此后依此是愛情公寓、淘男網(wǎng)、嫁我網(wǎng)和有緣網(wǎng)。
婚戀類手機(jī)應(yīng)用下載量排行榜
(速途研究院制圖)
為應(yīng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，各大婚戀網(wǎng)站也紛紛向移動(dòng)領(lǐng)域布局。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，世紀(jì)佳緣的同名移動(dòng)客戶端仍保持了行業(yè)龍頭的位置，單平臺(tái)下載量超過80萬次;而網(wǎng)站訪問量排在第7位的有緣網(wǎng)，其移動(dòng)應(yīng)用單平臺(tái)下載量超過55萬次，位居第二;去年7月發(fā)布的百合婚戀，則以約30萬次的下載量位居第三。58同城發(fā)布的“同城交友”應(yīng)用和趕集網(wǎng)發(fā)布的“愛吧”應(yīng)用分列第五、六位。珍愛網(wǎng)去年11月推出的同名移動(dòng)客戶端則表現(xiàn)不佳，僅列排行榜第8位。
從上文中可以看到，網(wǎng)民的婚戀渠道仍較為傳統(tǒng)，婚戀市場開發(fā)空間較大;傳統(tǒng)婚介服務(wù)漸漸示弱于婚戀網(wǎng)站，但社交類媒體對(duì)婚戀網(wǎng)站的擠占作用巨大。為應(yīng)對(duì)社交類媒體的威脅，婚戀網(wǎng)站需要借鑒成功社交應(yīng)用的經(jīng)驗(yàn)，繼續(xù)著力在移動(dòng)應(yīng)用方面，同時(shí)可嘗試開發(fā)網(wǎng)絡(luò)相親推薦引擎技術(shù)，這是國內(nèi)社交網(wǎng)站普遍不具備的。(速途研究院分析師 朱昱文)
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本文標(biāo)題：速途研究院:佳緣百合珍愛居訪問量前三
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