因?yàn)槠髽I(yè)放假、用戶返鄉(xiāng)等原因，春節(jié)期間大多數(shù)網(wǎng)站都會遇到更新緩慢、流量下降的問題;而視頻網(wǎng)站則是為數(shù)不多的流量上漲的行業(yè)網(wǎng)站。視頻網(wǎng)站春節(jié)期間的流量上漲幅度有多少?視頻網(wǎng)站流量因何而上漲?什么樣的內(nèi)容更適合吸引訪問用戶和傳播呢?
速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)根據(jù)Hitwise、百度指數(shù)及多家視頻網(wǎng)站的播放數(shù)據(jù)，對春節(jié)期間視頻網(wǎng)站的表現(xiàn)情況進(jìn)行了分析。
春節(jié)期間各網(wǎng)站訪問量份額增長排行榜
(速途研究院制圖)
從圖表中可以看到，蛇年春節(jié)期間各大網(wǎng)站訪問量份額增長排行榜前十位中，有四家屬于視頻類行業(yè)網(wǎng)站。其中新浪視頻的訪問份額增加了0.46%，是其原訪問量份額的219%倍;愛奇藝、優(yōu)酷和酷6在春節(jié)期間的訪問量份額分別增加了0.14%、0.10%和0.09%。網(wǎng)民在春節(jié)期間對視頻類網(wǎng)站需求的增加幅度明顯。
春節(jié)期間視頻網(wǎng)站用戶關(guān)注度走勢圖
(速途研究院制圖)
春節(jié)期間視頻網(wǎng)站的訪問量增加的趨勢是什么樣的呢?根據(jù)百度指數(shù)上的數(shù)據(jù)可以看到，各視頻網(wǎng)站在春節(jié)期間的用戶關(guān)注度呈現(xiàn)先升后降的走勢。
盡管今年各大視頻網(wǎng)站展開了訪問量份額的爭奪戰(zhàn)，56網(wǎng)、愛奇藝網(wǎng)等國內(nèi)視頻網(wǎng)站紛紛向多家電視臺購買春晚節(jié)目的直播和轉(zhuǎn)播權(quán)，優(yōu)酷甚至網(wǎng)羅了20臺春晚節(jié)目，但除夕夜全家人歡聚一堂吃年夜飯、在電視機(jī)前看春晚是歷年的傳統(tǒng)，因此2月9日視頻網(wǎng)站的關(guān)注度出現(xiàn)了一個(gè)低谷。從2月10日大年初一開始，春晚成為人們走親訪友時(shí)議論的話題，網(wǎng)民們會選擇到網(wǎng)絡(luò)上或觀看或重溫比較精彩的春晚節(jié)目，帶動(dòng)了視頻網(wǎng)站用戶關(guān)注度的快速提高。例如土豆網(wǎng)，在春節(jié)期間用戶關(guān)注度的峰值，超過平時(shí)關(guān)注度的42.4%.
各類春晚節(jié)目用戶關(guān)注度分析
(速途研究院制圖)
春晚的用戶關(guān)注度在除夕當(dāng)天即2月9日實(shí)現(xiàn)井噴，日搜索量達(dá)到228340次。隨即在大年初一，網(wǎng)民開始從視頻網(wǎng)站上搜索回顧春晚的節(jié)目，各類春晚節(jié)目的用戶關(guān)注度飆升，達(dá)到全年的最大值。其中，春晚小品日搜索量達(dá)到33148次，位居用戶關(guān)注的榜首，表明語言類節(jié)目的傳播性和娛樂性較為突出;春晚魔術(shù)日搜索量達(dá)到6015次，自劉謙登陸央視春晚以來，魔術(shù)逐漸偶像化、流行話。而春晚上的舞蹈，作為一種“無聲的藝術(shù)”，因?yàn)閭鞑バ院蛫蕵沸圆桓�，用戶關(guān)注度也明顯偏低。
春節(jié)晚會電視及網(wǎng)絡(luò)平臺觀看情況排行
(速途研究院制圖)
除去央視春晚，今年各地方衛(wèi)視也發(fā)力爭搶春節(jié)期間的觀眾群。在各臺春晚的觀看情況排行榜中，電視和網(wǎng)絡(luò)兩種渠道觀看的排行前5名總體一致，內(nèi)部稍有差別。央視春晚的電視收視率最高，達(dá)到11.362;而單網(wǎng)絡(luò)平臺的播放次數(shù)約為430萬，排名各臺春節(jié)晚會播放量第二位。電視收視率高是傳統(tǒng)習(xí)慣的影響，除夕夜和家人共同收看春節(jié)晚會時(shí)，全國觀眾比較傾向于收看央視春晚;而在網(wǎng)絡(luò)平臺的數(shù)據(jù)則是當(dāng)春節(jié)過去，春晚已經(jīng)轉(zhuǎn)化為綜藝節(jié)目，觀眾會選擇自己喜愛的或者更有娛樂價(jià)值的晚會。
江蘇衛(wèi)視春晚以接近3.98的收視率成為地方衛(wèi)視春晚收視率的冠軍;以單平臺超過600萬次的播放次數(shù)成為全部春晚節(jié)目的觀看冠軍。這主要得益于其囊括趙本山、郭德綱、龔琳娜等十余位明星的超強(qiáng)陣容。遼寧衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視和東方衛(wèi)視的春晚則分占了排行榜的三至五位。
視頻網(wǎng)站在春節(jié)期間仍保持較高的訪問量，主要得益于春晚從央視的一家獨(dú)秀變?yōu)楦髋_的百家爭鳴，“春晚市場”日漸擴(kuò)大。56網(wǎng)等視頻網(wǎng)站依靠直播或轉(zhuǎn)播多家電視臺的春晚節(jié)目，可帶來數(shù)億次的點(diǎn)播量。如此大的用戶市場，加速了電視廣告向視頻網(wǎng)站的轉(zhuǎn)移;因此視頻網(wǎng)站在方便用戶隨時(shí)隨地收看春晚節(jié)目的同時(shí)，自身也帶來了不菲的收益。(速途研究院分析師 朱昱文)
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