2013年蛇年春節(jié)將至，你準(zhǔn)備用什么方式向你的親朋好友們傳遞祝福的心意呢?是電話還是當(dāng)面拜訪或者用網(wǎng)絡(luò)拜年呢?如今的拜年方式和三年前又有什么迥異呢?父母和子女兩代人又更傾向于哪種拜年方式呢?
針對(duì)上述情況，速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)近日在網(wǎng)上發(fā)起了關(guān)于拜年方式的分析調(diào)查報(bào)告。一共得到問(wèn)卷7902份，有效問(wèn)卷7854份，作廢48份。其中，男性回執(zhí)問(wèn)卷4284份，女性回執(zhí)問(wèn)卷3570份。
網(wǎng)民更傾向于當(dāng)面拜年和短信拜年，占比高達(dá)72.73%
(速途研究院制圖)
從上圖可以看出，當(dāng)面拜訪和短信拜年仍然是第一首選。當(dāng)面拜訪的比例高達(dá)72.73%。過(guò)年好不容易放假，也需要和親朋好友聚一聚，三親四戚的走一走。過(guò)年里像平時(shí)的同事這些也走不過(guò)來(lái)，很多人就選擇電話和短信拜年。而這兩者里面，又以短信拜年居多，占比達(dá)72.73%。打電話拜年占比為57.79%，比短信拜年略低。主要原因在于大多數(shù)中國(guó)人都比較羞澀和內(nèi)斂，不善于表達(dá)情感，短信拜年則是表達(dá)情感的最佳方式。由于社交媒體的興起，IM拜年的方式也開始火熱。有42.21%的人用QQ來(lái)向網(wǎng)友或者其他人拜年，同時(shí)微信也有24.68%的拜年使用率。微信既可以用文字的形式還可以語(yǔ)音，短短幾句祝福的話表達(dá)情感。相比較新出來(lái)不久的翼聊拜年則稍微比較少見(jiàn)，只有5.19%的人表示會(huì)用翼聊拜年。用飛信拜年的有14.94%。其他拜年方式占比為1.3%。
拜年方式中，男性更傾向于短信拜年，占比高達(dá)77%
(速途研究院制圖)
在男性和女性對(duì)比圖里面，我可以看到，在當(dāng)面拜訪上，男性和女性拜年方式占比差距很小。男性當(dāng)面拜訪拜年的比例為74%，女性為71%。電話拜年上，男性為58%，女性為57%。而在短信拜年上，兩者則有一定的差距。男性短信拜年的比例高于當(dāng)面拜訪拜年的比例，占比為77%，女性占比為67%，低于當(dāng)面拜訪的比例。其主要原因在于男性更不善于表達(dá)情感，一般用短信的形式表達(dá)自己情感，并且男性認(rèn)識(shí)的人和男性本身社會(huì)功利比較大，用短信向那些見(jiàn)過(guò)一面或者幾面拜年的比較多。而女性則更傾向于向自己認(rèn)識(shí)并且熟悉自己的人發(fā)短信拜年。同時(shí)，男性在使用QQ上的比例也高于女性。男性為48%，女性為36%。微信拜年上，男性為23%，低于女性的27%。飛信拜年選擇上，男性為13%，女性為17%。翼聊拜年徐澤上，男性為5%，女性為6%。
2010年與2013年拜年方式對(duì)比中，QQ拜年增長(zhǎng)21.1%
(速途研究院制圖)
從2010年與2013年網(wǎng)民拜年方式對(duì)比看以看到。當(dāng)面拜訪仍然是第一大選擇。2010年，第一選擇是當(dāng)面拜訪，人數(shù)占比達(dá)76%;其次是短信拜年占比，達(dá)60.4%;電話占比達(dá)54.5%。在傳統(tǒng)的三大拜年方式中，2013年的拜年方式在短信和電話占比上則略有上升，而當(dāng)面拜訪則略有下降。當(dāng)面拜訪占比為72.4%，電話拜年占比57.8%，短信占比為72.7%。其主要原因在于信息的高度發(fā)達(dá)及現(xiàn)在人們的生活節(jié)奏加快，春節(jié)走親訪友的時(shí)間又太短。故短信和電話占比略有上升，當(dāng)面拜訪占比略有下降。在社交媒體上，2013年占比提高了約一倍。2010年，QQ拜年占比為20.1%，而2013年QQ占比為42.4%，提高了約21.1%。由于微信在2010年還未推廣，故使用人數(shù)為0。2013年微信占比為24.7%。2010年飛信占比3.9%，2013年則提高到了14.9%。總體來(lái)看，社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)拜年占比都有大幅提高。其主要原因在于現(xiàn)在維系關(guān)系的手段在于信息溝通，而社交網(wǎng)絡(luò)的信息溝通最為便捷。
2013年網(wǎng)民與其父母拜年方式對(duì)比，父母更傾向于當(dāng)面拜年，占比達(dá)89%
(速途研究院制圖)
在網(wǎng)民與網(wǎng)民父母拜年方式上來(lái)看，網(wǎng)民更傾向于社交網(wǎng)絡(luò)拜年，而網(wǎng)民父母則更注重傳統(tǒng)拜年方式。網(wǎng)民父母第一選擇是當(dāng)面拜訪拜年，占比為89%，其次是電話拜年，占比為59.7%，短信拜年為29.2%。相比較，社交網(wǎng)絡(luò)類拜年在網(wǎng)民父母中使用較低。網(wǎng)民的父母?jìng)冊(cè)谏缃活悜?yīng)用拜年上占比較低。QQ拜年的比例為3.9%，微信拜年的占比為0.6%，飛信拜年的比例為0.6%。而網(wǎng)民們的拜年方式和父母比較則有比較大的不同。短信比例占比較高，為72.7%，是拜年首選。當(dāng)面拜訪比例為72.4%，其次是電話拜年，占比為57.8%。而社交應(yīng)用拜年上，則頗受網(wǎng)民喜愛(ài)。QQ拜年比例為42.2%，微信拜年為24.7%，飛信拜年為14.9%。
隨著科技發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)拜年方式的占比將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)今后的比例會(huì)超過(guò)電話和短信這些傳統(tǒng)拜年方式。不過(guò)，對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，還是更加傾向于當(dāng)面拜訪這一拜年方式。(速途研究院分析師張輝)
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