春節(jié)期間是人們購物消費(fèi)的一個(gè)高峰，不僅要置辦過年的食物、添置新衣服，還要準(zhǔn)備親友之間走動的禮品。哪些禮品最受人們青睞?男性和女性送出的新年禮品有何不同?近幾年人們的禮品有沒有發(fā)生改變?
在針對網(wǎng)民發(fā)起的有關(guān)過年行為系列調(diào)查中，速途研究院分析團(tuán)隊(duì)針對性別、年齡段、地域、今昔等方面分析研究了網(wǎng)民春節(jié)互贈禮品的數(shù)據(jù)。
網(wǎng)友春節(jié)選購禮品的渠道分析
(速途研究院制圖)
在對網(wǎng)友選購春節(jié)禮品的渠道上，有6107人選擇了“實(shí)體店購買”，占總投票人數(shù)的77.8%，表明實(shí)體商店仍是網(wǎng)友春節(jié)期間購物的主要渠道，但已有22.2%的網(wǎng)友開始主要從網(wǎng)絡(luò)上選購年禮;2472位網(wǎng)友選擇了“網(wǎng)購”，占比31.5%。
從電商網(wǎng)站購買年禮的網(wǎng)友占參與調(diào)查人數(shù)的近1/3，主要是因?yàn)樵陔娚叹W(wǎng)站購物更加方便、省錢，以及電商網(wǎng)站較實(shí)體商店更為及時(shí)的新年促銷活動。
網(wǎng)民春節(jié)禮品選擇的性別分布
(速途研究院制圖)
參與本次調(diào)查的男性人數(shù)為4284人，略多于女性的3570人。從性別分布圖中可以看到，有2397名男性選擇了春節(jié)走親訪友時(shí)會送“錢、紅包等”，占比26.4%;其次是“煙酒類”禮品，占比21.3%。女性中選擇“保健品或營養(yǎng)品”作為春節(jié)禮物的有1734人，占比24.6%;“錢、紅包等”以1530的票數(shù)列在第二位，占比21.7%。
對比表明，男性比女性更加傾向于送紅包、煙酒、電子產(chǎn)品以及特產(chǎn)和自制食品;而女性則更注意選擇“保健品或營養(yǎng)品”，并照顧“親友之前提到的需求”。表明男性在選擇春節(jié)禮品時(shí)更加直接簡單，而女性則更加細(xì)心的考慮到了親友的健康和需求。男性選擇電子產(chǎn)品為禮物的人數(shù)是女性的15倍，體現(xiàn)了男性對電子產(chǎn)品更高的興趣。
網(wǎng)民春節(jié)禮品選擇的年齡分布
(速途研究院制圖)
通過對各年齡段網(wǎng)民禮品選擇的分析，可以看到“錢、紅包等”是各年齡段都普遍選擇的禮品，主要是受過年要給壓歲錢的傳統(tǒng)習(xí)俗影響。
除此之外，可以看到14—33歲的網(wǎng)友在“煙酒類”的投票明顯下降，而“保健品或營養(yǎng)品”則比例較大，表明與年長的人不同，80后、90后更加注意健康的生活習(xí)慣。同時(shí)90后還喜歡贈送“衣服、飾品等”，顯示其在禮物選擇上更加個(gè)性化。34—35歲的網(wǎng)民則比較傾向于贈送“肉類等年貨”，這些有足夠家庭生活經(jīng)驗(yàn)的中年人在禮品選擇上更加實(shí)用。而51歲以上的網(wǎng)友對煙酒類禮品較為偏愛。
2010年和2013年人們春節(jié)禮品選擇的對比分析
(速途研究院制圖)
為研究近年來人們在春節(jié)走親訪友禮品選擇上的變化，速途研究院分析團(tuán)隊(duì)對網(wǎng)友2010年和2013年的禮品選擇做出了對比。對比表明，相較于3年前，2013年春節(jié)網(wǎng)友們向親友贈送“錢、紅包等”的比例增加了2.5%，贈送“親友曾提到的需求”的比例增加了3.3%，表明人們在贈送禮物時(shí)更關(guān)注對方的需求和實(shí)用性。
另外，春節(jié)期間互相贈送煙酒的行為下降了1.8%，而贈送“保健品或營養(yǎng)品”的比例增長了1.0%，體現(xiàn)了網(wǎng)友對身體健康的關(guān)注和消費(fèi)習(xí)慣的改善。
兩代人春節(jié)期間禮品選擇的對比分析
(速途研究院制圖)
速途研究院分析團(tuán)隊(duì)還對春節(jié)禮品選擇的代際差異進(jìn)行了對比，從圖中可以看到，父母贈送“煙酒類”禮品的人數(shù)為3774人，贈送“農(nóng)產(chǎn)品或自制食品”的人數(shù)為1836人，贈送“肉類等年貨”的人數(shù)為2907人，這些選項(xiàng)上父母的人數(shù)均明顯高于其子女。主要是因?yàn)樵S多網(wǎng)友的父母居住在農(nóng)村，更方便準(zhǔn)備新鮮優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品;并且現(xiàn)在年輕人普遍較少開火做飯，去父母家“蹭飯”已成為一種社會現(xiàn)象，因此父母向子女贈送一些自制食品和其他年貨的現(xiàn)象比較普遍。
而子女比起其父母更多贈送“衣服、飾品等”禮物，主要是因?yàn)槟贻p人對購物有更大興趣，大型商場、電商網(wǎng)站都為其提供方便購物平臺。另外，相比父母，子女在選購禮物時(shí)更加考慮親友曾提到過的需求。
根據(jù)調(diào)查結(jié)果，58.7%的網(wǎng)友使用網(wǎng)購的方式購買年禮，紅包依然是最重要的新年禮品。女性比男性更能細(xì)心考慮親友的需求;80后、90后的消費(fèi)方式更加健康，中年人士的年禮更“實(shí)用”;近年來贈送煙酒類禮品的人數(shù)正在下降，而贈送“保健品或營養(yǎng)品”的人數(shù)正在上升。(速途研究院分析師 朱昱文)
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