春節期間是人們購物消費的一個高峰，不僅要置辦過年的食物、添置新衣服，還要準備親友之間走動的禮品。哪些禮品最受人們青睞?男性和女性送出的新年禮品有何不同?近幾年人們的禮品有沒有發生改變?
在針對網民發起的有關過年行為系列調查中，速途研究院分析團隊針對性別、年齡段、地域、今昔等方面分析研究了網民春節互贈禮品的數據。
網友春節選購禮品的渠道分析
(速途研究院制圖)
在對網友選購春節禮品的渠道上，有6107人選擇了“實體店購買”，占總投票人數的77.8%，表明實體商店仍是網友春節期間購物的主要渠道，但已有22.2%的網友開始主要從網絡上選購年禮;2472位網友選擇了“網購”，占比31.5%。
從電商網站購買年禮的網友占參與調查人數的近1/3，主要是因為在電商網站購物更加方便、省錢，以及電商網站較實體商店更為及時的新年促銷活動。
網民春節禮品選擇的性別分布
(速途研究院制圖)
參與本次調查的男性人數為4284人，略多于女性的3570人。從性別分布圖中可以看到，有2397名男性選擇了春節走親訪友時會送“錢、紅包等”，占比26.4%;其次是“煙酒類”禮品，占比21.3%。女性中選擇“保健品或營養品”作為春節禮物的有1734人，占比24.6%;“錢、紅包等”以1530的票數列在第二位，占比21.7%。
對比表明，男性比女性更加傾向于送紅包、煙酒、電子產品以及特產和自制食品;而女性則更注意選擇“保健品或營養品”，并照顧“親友之前提到的需求”。表明男性在選擇春節禮品時更加直接簡單，而女性則更加細心的考慮到了親友的健康和需求。男性選擇電子產品為禮物的人數是女性的15倍，體現了男性對電子產品更高的興趣。
網民春節禮品選擇的年齡分布
(速途研究院制圖)
通過對各年齡段網民禮品選擇的分析，可以看到“錢、紅包等”是各年齡段都普遍選擇的禮品，主要是受過年要給壓歲錢的傳統習俗影響。
除此之外，可以看到14—33歲的網友在“煙酒類”的投票明顯下降，而“保健品或營養品”則比例較大，表明與年長的人不同，80后、90后更加注意健康的生活習慣。同時90后還喜歡贈送“衣服、飾品等”，顯示其在禮物選擇上更加個性化。34—35歲的網民則比較傾向于贈送“肉類等年貨”，這些有足夠家庭生活經驗的中年人在禮品選擇上更加實用。而51歲以上的網友對煙酒類禮品較為偏愛。
2010年和2013年人們春節禮品選擇的對比分析
(速途研究院制圖)
為研究近年來人們在春節走親訪友禮品選擇上的變化，速途研究院分析團隊對網友2010年和2013年的禮品選擇做出了對比。對比表明，相較于3年前，2013年春節網友們向親友贈送“錢、紅包等”的比例增加了2.5%，贈送“親友曾提到的需求”的比例增加了3.3%，表明人們在贈送禮物時更關注對方的需求和實用性。
另外，春節期間互相贈送煙酒的行為下降了1.8%，而贈送“保健品或營養品”的比例增長了1.0%，體現了網友對身體健康的關注和消費習慣的改善。
兩代人春節期間禮品選擇的對比分析
(速途研究院制圖)
速途研究院分析團隊還對春節禮品選擇的代際差異進行了對比，從圖中可以看到，父母贈送“煙酒類”禮品的人數為3774人，贈送“農產品或自制食品”的人數為1836人，贈送“肉類等年貨”的人數為2907人，這些選項上父母的人數均明顯高于其子女。主要是因為許多網友的父母居住在農村，更方便準備新鮮優質的農產品;并且現在年輕人普遍較少開火做飯，去父母家“蹭飯”已成為一種社會現象，因此父母向子女贈送一些自制食品和其他年貨的現象比較普遍。
而子女比起其父母更多贈送“衣服、飾品等”禮物，主要是因為年輕人對購物有更大興趣，大型商場、電商網站都為其提供方便購物平臺。另外，相比父母，子女在選購禮物時更加考慮親友曾提到過的需求。
根據調查結果，58.7%的網友使用網購的方式購買年禮，紅包依然是最重要的新年禮品。女性比男性更能細心考慮親友的需求;80后、90后的消費方式更加健康，中年人士的年禮更“實用”;近年來贈送煙酒類禮品的人數正在下降，而贈送“保健品或營養品”的人數正在上升。(速途研究院分析師 朱昱文)
推薦閱讀
2013年蛇年春節將至，你準備用什么方式向你的親朋好友們傳遞祝福的心意呢?是電話還是當面拜訪或者用社交媒體拜年呢? 速途研究院分析師團隊近日在網上發起了關于拜年方式的分析調查報告。一共得到問卷7902份，有效問卷>>>詳細閱讀
本文標題：最新統計：31.5%的網民網購春節禮品
地址：http://www.brh9h.cn/a/shuju/20130130/258596.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示