快節(jié)奏的都市生活，碎片化的時(shí)間，讓越來越多的人習(xí)慣于通過手機(jī)閱讀學(xué)習(xí)，智能手機(jī)的普及為圖文并茂的多媒體閱讀鋪平了道路，手機(jī)雜志時(shí)代已經(jīng)悄然來臨。
速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)，根據(jù)豌豆莢、91手機(jī)助手、百度移動(dòng)應(yīng)用等第三方APP下載平臺(tái)的數(shù)據(jù)，結(jié)合國內(nèi)熱銷的雜志市場狀況，對(duì)手機(jī)雜志市場以及手機(jī)雜志平臺(tái)的市場前景進(jìn)行了分析。
熱銷雜志APP下載數(shù)量
(速途研究院制圖)
從10本雜志的目前的APP下載量來看，讀者的APP所占的份額最大為35.6%，其次是青年文摘和意林，分別為28.5%和14.2%。三聯(lián)生活周刊為7.5%、財(cái)經(jīng)雜志是5.8%。這5本雜志APP是目前做的比較好的單本雜志APP應(yīng)用,原因有二：一方面其背后紙質(zhì)雜志具有強(qiáng)大影響力，另一方面，雜志內(nèi)容更適合手機(jī)APP閱讀用戶。
（速途研究院制圖)
從圖表中可以看到讀者雜志APP下載量最多接近30萬，是雜志APP中下載量最大的，第二位的是青年文摘下載量是24萬，第三位的是意林下載數(shù)量為12萬。這三本雜志都是面向年輕人的故事性雜志。
從圖表排行前三位可以了解到，以故事為內(nèi)容面向青年群體的雜志APP更受歡迎。原因有兩方面，第一、APP用戶的主流群體是青年人;第二、在碎片化閱讀中故事性的內(nèi)容更易接受。
排在第四和第五位的分別是三聯(lián)生活周刊和財(cái)經(jīng)雜志，下載量在5萬左右，其后的中國國家地理、男人裝、看天下、印象雜志、汽車雜志下載量相差不大，都在2萬左右。
從單本雜志APP的整體市場狀況看，單本雜志APP影響力尚小，短期內(nèi)難以挖掘新的商業(yè)價(jià)值。
手機(jī)雜志平臺(tái)下載排行
相對(duì)單本雜志APP來說，手機(jī)雜志平臺(tái)的影響力更大，市場前景更加廣闊。
(速途研究院制圖)
從手機(jī)雜志平臺(tái)下載量排行看，VIVA手機(jī)雜志一家獨(dú)大，單個(gè)第三方平臺(tái)下載量為461萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了排在第二位的Flipboard中國版的63萬，是第二位Flipboard中國版的7倍多，VIVA手機(jī)雜志市場地位穩(wěn)固，短期內(nèi)難以有其他競爭對(duì)手對(duì)其構(gòu)成威脅。
第二位Flipboard中國版下載量63萬、第三位ZAKER下載量52萬、第四位網(wǎng)易云閱讀下載量49萬，這三個(gè)手機(jī)雜志平臺(tái)之間的用戶數(shù)量相差不大，目前網(wǎng)易云閱讀在做推廣，市場格局尚未確定。
(速途研究院制圖)
從手機(jī)雜志平臺(tái)的市場比例來看，VIVA手機(jī)雜志的市場份額為62.2%，成為了絕對(duì)的行業(yè)領(lǐng)先者，行業(yè)內(nèi)目前缺乏能與其產(chǎn)生直接對(duì)抗的挑戰(zhàn)者，只能說目前存在一批行業(yè)跟隨者，如Flipboard、ZAKER、網(wǎng)易云閱讀等。
速途研究院分析師認(rèn)為，手機(jī)單本雜志APP的市場前景并不被看好，單本雜志APP覆蓋用戶群體少，更新速度慢，難以滿足更廣大用戶的需求，手機(jī)雜志平臺(tái)匯聚成百上千本雜志，能涵蓋更多的目標(biāo)人群，其市場前景比較廣闊，商業(yè)價(jià)值更高。(速途研究院分析師：陳明宇)
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