韓國(guó)iOS和Android設(shè)備激活量已達(dá)2800萬臺(tái)，對(duì)于試圖從亞洲繁榮的應(yīng)用市場(chǎng)分得一杯羹的開發(fā)者來說，韓國(guó)應(yīng)該算是本區(qū)域內(nèi)規(guī)模最大、也是最具吸引力的市場(chǎng)之一。另外，韓國(guó)還是Android生態(tài)系統(tǒng)的“非官方根據(jù)地”，之所以這樣說，主要是因?yàn)槿桥cLG是全球最大的兩家Android手機(jī)廠商。
但如果開發(fā)者認(rèn)為只要將他們開發(fā)的應(yīng)用進(jìn)行本地化，然后發(fā)布到Google Play或App Store應(yīng)用商店，就能輕易在韓國(guó)取得成功，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。每一位開發(fā)者都必須深入挖掘韓國(guó)應(yīng)用市場(chǎng)，探究某些應(yīng)用在韓國(guó)深受歡迎的原因。
下面就讓我們來深入了解一下韓國(guó)的應(yīng)用市場(chǎng)現(xiàn)狀：
智能手機(jī)滲透率超高
韓國(guó)首爾地鐵站附近的一家虛擬商店
最新調(diào)查表明，韓國(guó)76%的成年人（年齡從15歲至64歲之間）都使用智能手機(jī)。鑒于韓國(guó)人口總數(shù)超過5000萬人，智能手機(jī)的滲透率相當(dāng)驚人； iOS和Android設(shè)備激活量已達(dá)2800萬臺(tái)； 雖然韓國(guó)是一個(gè)重要的Android設(shè)備市場(chǎng)，但依賴于強(qiáng)大的品牌效應(yīng)和完善的生態(tài)系統(tǒng)，蘋果設(shè)備從2011年起也開始風(fēng)靡整個(gè)韓國(guó)； 就在西方用戶仍然滿足于3G移動(dòng)技術(shù)所帶來的體驗(yàn)時(shí)，韓國(guó)卻先于其他國(guó)家推出4G技術(shù)，其數(shù)據(jù)傳輸速度最高可達(dá)40.32 mbps，大概是3G技術(shù)的10倍。
數(shù)據(jù)消費(fèi)大受歡迎
高速數(shù)據(jù)傳輸推動(dòng)了智能設(shè)備的高滲透率，讓韓國(guó)人可以隨心所欲地消費(fèi)數(shù)據(jù)，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者紛紛用移動(dòng)設(shè)備更換傳統(tǒng)的家用電視和視頻播放設(shè)備； 娛樂（電影、直播電視）、通訊（VoiP、視頻聊天）、游戲（核心游戲和社交休閑游戲）、社交網(wǎng)站、職業(yè)社交網(wǎng)站和購(gòu)物網(wǎng)站引領(lǐng)著韓國(guó)人的移動(dòng)消費(fèi)習(xí)慣；
教育是另一個(gè)在移動(dòng)設(shè)備推動(dòng)下得到快速發(fā)展的行業(yè)。
應(yīng)用商店百家爭(zhēng)鳴
雖然Android手機(jī)銷量在韓國(guó)出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，但很顯然Google Play尚未在應(yīng)用商店領(lǐng)域建立起主導(dǎo)地位。在韓國(guó)市場(chǎng)Google Play不僅要面臨iOS應(yīng)用商店的挑戰(zhàn)，還面臨著本地移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商旗下區(qū)域性應(yīng)用商店的激烈競(jìng)爭(zhēng)； 不僅移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商涉足應(yīng)用市場(chǎng)，就連平臺(tái)所有者也在打造自己的應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)，尤其是KakaoTalk游戲平臺(tái)、Com2Us Hub以及NHN Hangame等，這一切正使得非iOS生態(tài)系統(tǒng)極度碎片化。但是，這些平臺(tái)每一個(gè)都有龐大的用戶群，一個(gè)平臺(tái)的成功往往會(huì)給其他平臺(tái)帶來“涓滴效應(yīng)”（Trickle——down effect）。
付費(fèi)模式vs免費(fèi)模式vs免費(fèi)增值模式
韓國(guó)電信的Android應(yīng)用商店
值得注意的是，在韓國(guó)由于移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商向用戶提供運(yùn)營(yíng)商計(jì)費(fèi)系統(tǒng)（carrier billing），Android用戶創(chuàng)造的營(yíng)收比率更高。作為一種快捷的購(gòu)買工具，這種計(jì)費(fèi)系統(tǒng)可以讓沒有信用卡的用戶購(gòu)買數(shù)字產(chǎn)品，提升韓國(guó)Android市場(chǎng)的轉(zhuǎn)換率和創(chuàng)收水平。相比非運(yùn)營(yíng)商計(jì)費(fèi)市場(chǎng)，大型應(yīng)用開發(fā)商的轉(zhuǎn)換率增長(zhǎng)了7%； 韓國(guó)應(yīng)用開發(fā)者更傾向于采用免費(fèi)運(yùn)營(yíng)模式，試圖通過數(shù)字產(chǎn)品和廣告而非付費(fèi)模式創(chuàng)收。——他們認(rèn)為自己可以更快地對(duì)其免費(fèi)游戲做出改動(dòng)，提升轉(zhuǎn)換率，而不是依賴于付費(fèi)下載，后一項(xiàng)模式更隨意。
這對(duì)尋求從韓國(guó)應(yīng)用市場(chǎng)分得一杯羹的開發(fā)者意味著什么？
iOS和Android并不是唯一與他們利益相關(guān)的平臺(tái)； 對(duì)于Android產(chǎn)品，它們必須著眼于從Google Play以外的渠道尋找機(jī)會(huì)，進(jìn)入電信運(yùn)營(yíng)商的應(yīng)用商店和社交平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)，擴(kuò)大游戲發(fā)布渠道； 如果游戲恰好是開發(fā)者的目標(biāo)類別，那么就應(yīng)該通過免費(fèi)模式和免費(fèi)增值模式，增強(qiáng)應(yīng)用的生命周期價(jià)值和創(chuàng)收能力； 如果你的應(yīng)用具有短期生命周期價(jià)值，那么付費(fèi)模式會(huì)最適合你； 如果你的業(yè)務(wù)模式是通過廣告創(chuàng)收，那么就應(yīng)該尋找一個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)中介，讓你可以與本地廣告網(wǎng)絡(luò)建立聯(lián)系； 尋找當(dāng)?shù)氐暮献骰锇椤ｍn國(guó)大量開發(fā)者都制定了“走出去”的戰(zhàn)略，希望可以借助你的經(jīng)驗(yàn)開拓海外市場(chǎng)，作為回報(bào)，他們會(huì)幫助你在本地市場(chǎng)發(fā)布應(yīng)用，針對(duì)韓國(guó)市場(chǎng)實(shí)際情況進(jìn)行本地化。
轉(zhuǎn)自：Tech in Asia
翻譯：皓岳
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本文標(biāo)題：韓76%成年人使用智能機(jī) App市場(chǎng)潛力大
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