北京時(shí)間8月4日上午消息，HTC周五發(fā)布公告稱，預(yù)計(jì)該公司第三季度營(yíng)收環(huán)比至多會(huì)下降23%，除了中國(guó)大陸HTC在其他地區(qū)的營(yíng)收都會(huì)出現(xiàn)滑坡，這進(jìn)一步表明HTC復(fù)興之路將注定坎坷。
不及市場(chǎng)預(yù)期
HTC目前是全球第五大智能手機(jī)廠商，曾經(jīng)是手機(jī)行業(yè)發(fā)展速度最快的企業(yè)之一，但由于同蘋果和三星的競(jìng)爭(zhēng)加劇，該公司的業(yè)績(jī)?cè)馐苤貏?chuàng)。HTC預(yù)計(jì)，該公司第三季度營(yíng)收將介于700億至800億新臺(tái)幣(約合23億美元至27億美元)之間，低于第二季度910億新臺(tái)幣的營(yíng)收，也不及分析師平均預(yù)期。
接受湯森路透調(diào)查的18位分析師平均預(yù)計(jì)，HTC第三季度營(yíng)收為925.1億新臺(tái)幣。HTC CFO張嘉臨在一個(gè)投資者大會(huì)上表示：“第三季度我們?cè)谥袊?guó)大陸的營(yíng)收將繼續(xù)增長(zhǎng)，而在其他市場(chǎng)的營(yíng)收將出現(xiàn)不同程度的下降。由于宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，我們?cè)跉W洲、中東和非洲等地區(qū)的業(yè)務(wù)將面臨諸多挑戰(zhàn)。”
HTC曾是手機(jī)代工商，在2010年至2011年初取得飛速發(fā)展，在截至2011年4月的14個(gè)月里，該公司股價(jià)上漲了2倍多至1238.10新臺(tái)幣。由于消費(fèi)者紛紛搶購(gòu)獨(dú)特設(shè)計(jì)的HTC手機(jī)，該公司的銷售額在1年半的時(shí)間里增長(zhǎng)了3倍。
競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈
然而，由于在同蘋果iPhone和三星Galaxy系列的競(jìng)爭(zhēng)中落于下風(fēng)，HTC隕落的速度堪比其崛起的速度。周五HTC股價(jià)報(bào)收于277.50新臺(tái)幣，這也是兩年半來的最低點(diǎn)。HTC上個(gè)月表示，由于在歐洲的業(yè)績(jī)令人失望，加之運(yùn)往美國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)被海關(guān)查扣，該公司第二季度利潤(rùn)下降了一半多。而在同一天，HTC競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星卻宣布其第二季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)創(chuàng)新高。
HTC周五還表示，該公司預(yù)計(jì)第三季度毛利率和運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率將分別從第二季度的27%和9%降至25%和7%。張嘉臨解釋說，毛利率下降是由于產(chǎn)品價(jià)格下滑和不同市場(chǎng)的產(chǎn)品組合變化所致。
HTC在今年4月推出了新款One系列手機(jī)，該系列手機(jī)配備清晰度可媲美傳統(tǒng)數(shù)碼相機(jī)的高端攝像頭以及多項(xiàng)優(yōu)越的音樂功能，如美國(guó)Beats Electronics公司提供的先進(jìn)音頻技術(shù)，HTC希望借此從iPhone和Galaxy系列手機(jī)搶回市場(chǎng)份額。
復(fù)蘇前景黯淡
然而，One系列手機(jī)盡管受到分析師和科技博客的普遍贊譽(yù)，但銷量卻十分低迷。野村證券表示，HTC已將One X在中國(guó)的售價(jià)從5677元下調(diào)至4999元(約合780美元)，而美國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商AT&T上月也將One X的合約價(jià)從199美元下調(diào)至99美元。
野村證券稱：“在發(fā)布不到3個(gè)月內(nèi)就降價(jià)，我們認(rèn)為這是一個(gè)很糟糕的信號(hào)，以往HTC在其新款手機(jī)上市6到12個(gè)月以后才降價(jià)。我們預(yù)計(jì)，在未來6到9個(gè)月里HTC面臨的競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈，蘋果即將發(fā)布的iPhone 5將繼續(xù)沖擊One X，而大陸品牌的低端雙核和四核手機(jī)將對(duì)New Desire帶來影響。”
HTC還一直在進(jìn)行調(diào)整以扭轉(zhuǎn)銷售下滑的頹勢(shì)。該公司將其去年收購(gòu)的Beats Electronics一半股權(quán)重新出售給這家高端耳機(jī)和揚(yáng)聲器制造商，但雙方仍然會(huì)繼續(xù)保持合作。
美銀美林分析師羅伯特·程(Robert Cheng)在一份報(bào)告中稱：“我們看到，HTC采取了一系列措施來削減成本，同時(shí)對(duì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行重組，試圖提升銷售業(yè)績(jī)。但是，性能出眾的新產(chǎn)品和穩(wěn)固的市場(chǎng)地位才是這家公司走向復(fù)蘇的關(guān)鍵因素。”
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