近日，艾瑞發(fā)布了2012年第一季度移動應用廣告數(shù)據。根據艾瑞統(tǒng)計數(shù)據顯示，2012Q1電商類、快消類、汽車類廣告主投放比例快速提升。電子閱讀、手機游戲、資訊新聞類應用呈增長趨勢。2012Q1移動應用廣告出現(xiàn)迅猛發(fā)展之勢，其中多盟日均廣告PV，日均覆蓋獨立用戶及平臺內置廣告應用數(shù)量均迅猛增長，穩(wěn)坐中國移動應用廣告行業(yè)老大。
電商類、快消類、汽車類廣告主投放比例快速提升
根據艾瑞統(tǒng)計數(shù)據顯示，近6個月內，電商類、快消類、汽車類的投放比例都呈現(xiàn)逐漸上升的趨勢，由此可以看出，品牌廣告主所占比例逐漸提升，品牌廣告主對移動應用廣告的認知程度大幅度提升。從而推動了中國移動應用廣告行業(yè)的發(fā)展。
電子閱讀、手機游戲、資訊新聞類應用呈增長趨勢
2012年第一季度，廣告主在電子閱讀、手機游戲、資訊新聞類應用的投放比例呈上升趨勢，這也與手機用戶訪問行為有很大關系。從媒體的角度來看，2012Q1移動應用廣告平臺的應用類型分布中，電子閱讀、手機游戲、在線影音三類應用的廣告投放比例最高。從應用廣告點擊率的情況來看的，電子閱讀、手機游戲的點擊率仍然處于前兩名。艾瑞分析認為，在目前所有應用中，電子閱讀、游戲類應用是屬于用戶停留時間較長的兩類應用，因此，廣告主投放的意愿也比較長。
從廣告類型分布情況來看，推廣應用仍然是廣告主投放廣告的首要任務； 從廣告點擊率情況來看，廣告主投放比例較低的“導流類”廣告的點擊率最高，而“活動類”廣告的用戶點擊率較低；艾瑞認為，廣告類型分布與廣告主類型分布有很大關系，目前電商類、工具類廣告主大多仍以應推廣其應用、激勵用戶下載使用其應用為主要目的；而從廣告點擊情況來看，用戶對“活動類”廣告的興趣度不高，因此，廣告主策劃活動類廣告形式時，可以采用更加具有創(chuàng)意和新穎的廣告形式，以提高用戶的參與興趣。
2012Q1，在一天時間內，用戶點擊移動應用廣告的時間分布數(shù)據可以看出，白天整體處于比較平穩(wěn)的狀態(tài)，晚上21點至凌晨1點鐘的比例最高；用戶點擊移動應用廣告的時間分布與用戶使用手機的時間分布基本吻合。上下班路上、中午休息時以及晚上睡覺前為用點擊廣告比例較高的時間段分布。
多盟日均廣告PV，日均覆蓋獨立用戶及平臺內置廣告應用數(shù)量均迅猛增長
近六個月來，多盟的日均廣告PV基本保持在每月10%的增長率，而日均覆蓋的獨立用戶也以每月近10%的增長率迅猛增加，至2012年3月，多盟的日均廣告PV達到3.5億，而日均覆蓋獨立用戶則高達1700多萬。
根據多盟數(shù)據顯示，近六個月內，多盟平臺內置廣告應用數(shù)量也得到迅猛增加，。至2012年3月，android平臺內置廣告應用數(shù)量增至3萬1千余個，而iOS平臺也增至近9千個。
根據多盟統(tǒng)計數(shù)據顯示，2012Q1iOS 以及蘋果終端的廣告展示量都居于首位。在操作系統(tǒng)方面，第一季度，iOS廣告展示量已全面超過Android，symbian縮減幅度較大。在終端方面，小米手機從無到有，在2012Q1所占比例為2.1%，隨著小米手機與電信運營商的合作，預計未來小米手機所占比例將會繼續(xù)提升。艾瑞分析認為，隨著iPhone4s以及新iPad的推出，前幾代的產品也會有相應的價格調整，在新產品及價格因素的雙重驅動下，中國iOS終端的用戶規(guī)模不斷攀升；另外，由于iOS用戶相對更高端，廣告主也將iOS用戶作為重點目標用戶群體進行推廣。
多盟，iOS最好的推廣渠道，中國第一智能手機廣告平臺
多盟能夠多維度細分媒體資源，確保多樣化的用戶群體被集中覆蓋，幫助不同品牌客戶的營銷更具針對性，在媒體選擇上更是注重優(yōu)質媒體的拓展，僅僅一年多的時間里多盟就整合了超過40000個優(yōu)質移動APP應用，累積了汽車、財經、商旅等移動應用聚合，打造無線營銷高端俱樂部，其中不乏一些頗具代表性的如湯姆貓、美麗說、美圖秀秀、千千動聽等一應俱全，尤其是水果忍者這種獨家的合作伙伴。日均千萬級流量全面覆蓋高端用戶，以便全面滿足品牌廣告主的需求。
作為中國第一智能手機廣告平臺的多盟，也是iOS最好的推廣渠道。多盟目前擁有近40000個優(yōu)質的媒體資源，日均覆蓋1700萬智能手機用戶，日均展現(xiàn)廣告近3.5億次。多盟擁有眾多的品牌廣告主，如快消類的KFC，必勝客等，汽車類的沃爾沃，路虎，東風標致，金融類的中國銀行等。
隨著移動應用廣告的迅猛發(fā)展，多盟靠著自身優(yōu)質的媒體資源，強大的技術服務平臺，成熟的精準營銷，成為了中國第一智能手機廣告平臺，為應用開發(fā)者及廣告主提供高效的服務。
多盟正在為移動應用廣告行業(yè)帶來獨特的價值。移動互聯(lián)網將因廣告而更精彩！
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本文標題：移動互聯(lián)網Q1行業(yè)監(jiān)測報告發(fā)布 中國移動應用廣告發(fā)展迅猛
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