（樂購網(wǎng)專欄 作者：莫昌炎）喬丹聲明要起訴喬丹體育已經(jīng)有一段時間了，而如今卻連喬丹在中國哪家法院起訴喬丹體育還未透露，引誘外界一直對其行為不停地猜測。喬丹長時間的無舉動，讓媒體與公眾在長時間的議論中，對喬丹體育與喬丹的關系越來越清，連耐克曾與喬丹體育的恩怨也一清二白了。這是不是耐克的一個營銷戰(zhàn)略呢？
也不僅如此，喬丹要對喬丹體育起訴的時機選擇不免讓人產(chǎn)生疑心。如都過了5年公告期，勝算不太，還上訴；在喬丹體育上市的緊要關頭，上訴是強人所難，如此緊張的時候，是否為了吸引眼球。另外，喬丹對于耐克的價值大不如從前，而耐克一直對喬丹維護“個人利益”表示支持。這不免讓外界重新審視喬丹欲起訴喬丹體育的目的，認為喬丹是在為耐克打廣告。但喬丹這樣一鬧，對喬丹體育也是一個不小的沖擊的。
據(jù)外界預測，基于這件事情的特殊性，可能觸及到了中國法律的真空地帶，喬丹起訴喬丹體育可能是一個曠日持久戰(zhàn)。在漫長的“戰(zhàn)斗”中，對于消費者的結果是越來越清晰喬丹體育與喬丹并無關系，這從一定的意義上講是對喬丹體育是不利的。但從另一方面看，不管喬丹是不是為了耐克而來，“戰(zhàn)斗”越長，炒作耐克的嫌疑越大，就越會失去支持者。對喬丹體育反而可能出現(xiàn)有人“同情”的情況。另外，喬丹的起訴，對喬丹體育是證實“清白”的機會，也真正是借助喬丹推廣喬丹體育的機會，有利于以后的長遠發(fā)展。從某種意義上來講，起訴對于喬丹體育也是一定的好處的。
而在中國還存在認為喬丹體育是喬丹的而消費喬丹體育的消費群體，喬丹體育可能會失去這個群體。還有那些認為喬丹體育是喬丹的又而購買了喬丹體育用品的消費群體，喬丹體育也可能失去。同時，還會有來自各方的輿論壓力。這對于喬丹的未來也是產(chǎn)生一定的影響的。近的就是上市問題，可能產(chǎn)生資金鏈危機。遠的就會有很多的變數(shù)了，不免讓人心生很多的猜想。
但從喬丹體育發(fā)展12年看，壯大到了要上市的地步，也證明喬丹體育在中國的影響還是有的，根基還是很雄厚的。另外，喬丹體育還是很懂得經(jīng)營的，從來沒有在公開的場合表示過自己與NBA巨星喬丹存在商業(yè)關系，在公眾的描述上都在澄清與邁克爾·喬丹及耐克品牌沒有任何的關系，逐漸地向公眾表示自己與喬丹沒有存在關系。這對于喬丹體育是一個值得消費者贊的地方。
但市場也是個不好把握的東西，在“持久戰(zhàn)”中，喬丹體育如何能攻破對方的“弱點”，化劣勢為優(yōu)勢，能否抓住支持者的心，喚醒國人對國產(chǎn)品牌的覺醒，就靠喬丹體育的戰(zhàn)略與關公能力了。
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