（樂(lè)購(gòu)網(wǎng)專(zhuān)欄 作者：莫昌炎）喬丹聲明要起訴喬丹體育已經(jīng)有一段時(shí)間了，而如今卻連喬丹在中國(guó)哪家法院起訴喬丹體育還未透露，引誘外界一直對(duì)其行為不停地猜測(cè)。喬丹長(zhǎng)時(shí)間的無(wú)舉動(dòng)，讓媒體與公眾在長(zhǎng)時(shí)間的議論中，對(duì)喬丹體育與喬丹的關(guān)系越來(lái)越清，連耐克曾與喬丹體育的恩怨也一清二白了。這是不是耐克的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略呢？
也不僅如此，喬丹要對(duì)喬丹體育起訴的時(shí)機(jī)選擇不免讓人產(chǎn)生疑心。如都過(guò)了5年公告期，勝算不太，還上訴；在喬丹體育上市的緊要關(guān)頭，上訴是強(qiáng)人所難，如此緊張的時(shí)候，是否為了吸引眼球。另外，喬丹對(duì)于耐克的價(jià)值大不如從前，而耐克一直對(duì)喬丹維護(hù)“個(gè)人利益”表示支持。這不免讓外界重新審視喬丹欲起訴喬丹體育的目的，認(rèn)為喬丹是在為耐克打廣告。但喬丹這樣一鬧，對(duì)喬丹體育也是一個(gè)不小的沖擊的。
據(jù)外界預(yù)測(cè)，基于這件事情的特殊性，可能觸及到了中國(guó)法律的真空地帶，喬丹起訴喬丹體育可能是一個(gè)曠日持久戰(zhàn)。在漫長(zhǎng)的“戰(zhàn)斗”中，對(duì)于消費(fèi)者的結(jié)果是越來(lái)越清晰喬丹體育與喬丹并無(wú)關(guān)系，這從一定的意義上講是對(duì)喬丹體育是不利的。但從另一方面看，不管喬丹是不是為了耐克而來(lái)，“戰(zhàn)斗”越長(zhǎng)，炒作耐克的嫌疑越大，就越會(huì)失去支持者。對(duì)喬丹體育反而可能出現(xiàn)有人“同情”的情況。另外，喬丹的起訴，對(duì)喬丹體育是證實(shí)“清白”的機(jī)會(huì)，也真正是借助喬丹推廣喬丹體育的機(jī)會(huì)，有利于以后的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。從某種意義上來(lái)講，起訴對(duì)于喬丹體育也是一定的好處的。
而在中國(guó)還存在認(rèn)為喬丹體育是喬丹的而消費(fèi)喬丹體育的消費(fèi)群體，喬丹體育可能會(huì)失去這個(gè)群體。還有那些認(rèn)為喬丹體育是喬丹的又而購(gòu)買(mǎi)了喬丹體育用品的消費(fèi)群體，喬丹體育也可能失去。同時(shí)，還會(huì)有來(lái)自各方的輿論壓力。這對(duì)于喬丹的未來(lái)也是產(chǎn)生一定的影響的。近的就是上市問(wèn)題，可能產(chǎn)生資金鏈危機(jī)。遠(yuǎn)的就會(huì)有很多的變數(shù)了，不免讓人心生很多的猜想。
但從喬丹體育發(fā)展12年看，壯大到了要上市的地步，也證明喬丹體育在中國(guó)的影響還是有的，根基還是很雄厚的。另外，喬丹體育還是很懂得經(jīng)營(yíng)的，從來(lái)沒(méi)有在公開(kāi)的場(chǎng)合表示過(guò)自己與NBA巨星喬丹存在商業(yè)關(guān)系，在公眾的描述上都在澄清與邁克爾·喬丹及耐克品牌沒(méi)有任何的關(guān)系，逐漸地向公眾表示自己與喬丹沒(méi)有存在關(guān)系。這對(duì)于喬丹體育是一個(gè)值得消費(fèi)者贊的地方。
但市場(chǎng)也是個(gè)不好把握的東西，在“持久戰(zhàn)”中，喬丹體育如何能攻破對(duì)方的“弱點(diǎn)”，化劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)，能否抓住支持者的心，喚醒國(guó)人對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的覺(jué)醒，就靠喬丹體育的戰(zhàn)略與關(guān)公能力了。
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