網(wǎng)易科技訊 5月9日消息，易觀智庫發(fā)布《2012年第1季度中國戶外電子屏廣告市場監(jiān)測報告》顯示，2012年第1季度，中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模達(dá)到18.1億元，環(huán)比減少31.7%，同比增長12.5%。
EnfoDesk易觀智庫研究發(fā)現(xiàn)，2012年第1季度中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模環(huán)比降幅較明顯，達(dá)到31.7%的降幅，較2011年第1季度同比小幅增長12.5%。 Enfodesk易觀智庫研究認(rèn)為，2012年第1季度中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模的環(huán)比下降，主要是受季節(jié)因素影響較為嚴(yán)重。
目前在戶外電子屏廣告市場的廣告主構(gòu)成中，快消品的投放較為穩(wěn)定；電商廣告主受2011年底的大規(guī)模的促銷活動影響，在1季度的投放也略有放緩；汽車市場的滯后性比較嚴(yán)重，3月份才有所緩解。而以汽車品類為重要廣告主構(gòu)成的航空市場、LED大屏市場在1季度均受到不同程度的影響，尤其是航空市場降幅明顯，市場份額也略有下滑。
戶外電子屏廣告市場隨著受眾習(xí)慣的變化，以及廣告主對ROI的重視，各細(xì)分市場的運(yùn)營商開始依靠技術(shù)的發(fā)展嘗試新的模式。如分眾意通過互動屏業(yè)務(wù)采集消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)以能做到更加精準(zhǔn)的營銷；LED大屏通過與微博媒體的合作以及隔空遙指技術(shù)的應(yīng)用以達(dá)到互動營銷的目的；巴士在線通過戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型豐富內(nèi)容以及對移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的涉足等，都是意在對媒體價值的進(jìn)一步提升，而LBS技術(shù)的發(fā)展、智能終端的普及，以及受眾社交需求的深化等，都為戶外媒體提供了良好的應(yīng)用基礎(chǔ)。戶外電子屏廣告市場正在迎接新一輪的變革與挑戰(zhàn)。
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