艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012Q1中國(guó)在線旅游行業(yè)保持穩(wěn)定的同比增長(zhǎng)，市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)440.0億元，同比增長(zhǎng)16.9%；其中，在線機(jī)票交易規(guī)模315.0億元，酒店交易規(guī)模88.9億元，度假產(chǎn)品及其他為36.1億元，分別占比71.6%、20.2%、8.2%。
市場(chǎng)交易規(guī)模：2012Q1中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)440億，同比增長(zhǎng)16.9%
艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012Q1中國(guó)在線旅游行業(yè)保持穩(wěn)定的同比增長(zhǎng)，市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)440億元，同比增長(zhǎng)16.9%。艾瑞咨詢分析，2012Q1在線旅游行業(yè)的穩(wěn)定增長(zhǎng)主要原因?yàn)椋?）航空機(jī)票市場(chǎng)的自然增長(zhǎng)以及在線預(yù)訂比例的穩(wěn)步提升；2）酒店方面，酒店OTA分銷以及經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店直銷保持快速增長(zhǎng)。
市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：機(jī)票預(yù)訂在中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模占比超7成
在線旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)方面，在線機(jī)票交易規(guī)模315.0億元，酒店交易規(guī)模88.9億元，度假產(chǎn)品及其他為36.1億元，分別占比71.6%，20.2%，8.2%。艾瑞咨詢認(rèn)為，航空機(jī)票由于標(biāo)準(zhǔn)化程度高，在線預(yù)訂成熟且單價(jià)高，占據(jù)在線旅游市場(chǎng)的主體。
機(jī)票預(yù)訂市場(chǎng)：分銷為主、直銷為輔
艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012Q1在線機(jī)票預(yù)訂市場(chǎng)中，攜程以35.2%的份額排在首位，具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，東航直銷以6%的份額排在第二位，號(hào)百、同程、南航直銷、國(guó)航直銷等依次位于其后。艾瑞咨詢分析，在線機(jī)票預(yù)訂行業(yè)目前仍是分銷為主、直銷為輔的局面，攜程在機(jī)票預(yù)訂領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)顯著，航空公司在線直銷增長(zhǎng)較快，已經(jīng)成為用戶在線預(yù)訂的重要方式。
此外，2012年Q1去哪兒機(jī)票交易規(guī)模約為60億左右，淘寶旅行機(jī)票預(yù)訂交易規(guī)模約16.5億，機(jī)票預(yù)訂平臺(tái)成為用戶重要的比價(jià)、搜索、預(yù)訂渠道。
酒店預(yù)訂市場(chǎng)：攜程、藝龍領(lǐng)先，經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店網(wǎng)上直銷占比高
2012Q1中國(guó)在線酒店預(yù)訂市場(chǎng)，攜程、藝龍分別以32.5%、10.5%的份額排在第一、二位，如家、漢庭、7天等經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店分別以9.1%、6.5%、6.2%的市場(chǎng)份額排在三到五位。艾瑞咨詢分析，對(duì)星級(jí)酒店而言，OTA分銷是在線預(yù)訂的主要渠道，而經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店依托其優(yōu)秀的品牌影響力、完善的會(huì)員體系、精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位及快速的擴(kuò)張，成為在線酒店預(yù)訂市場(chǎng)增速不容忽視的黑馬。
特色酒店、客棧、公寓等的預(yù)訂發(fā)展迅速，Q1淘寶旅行酒店預(yù)訂規(guī)模約為2億，芒果網(wǎng)旗下青芒果酒店預(yù)訂交易規(guī)模近0.3億。
度假預(yù)訂市場(chǎng)：分銷為主，淘寶旅行、途牛等新參與者凸顯
2012Q1在線度假及其他市場(chǎng)中，攜程以38.0%的份額位居第一，淘寶旅行以9.7%的份額位居第二，途牛以7.1%的市場(chǎng)份額位于第三。艾瑞咨詢認(rèn)為，目前中國(guó)度假在線預(yù)訂市場(chǎng)仍以分銷為主，如攜程、途牛、同程網(wǎng)、悠哉等主要企業(yè)。
在線旅游市場(chǎng)熱點(diǎn)分析及展望：開(kāi)放合作加深、資源整合加強(qiáng)
在線旅游市場(chǎng)的格局演變和電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展決定該市場(chǎng)開(kāi)放與合作的進(jìn)一步深化。2012Q1期間，芒果網(wǎng)宣布開(kāi)放策略，與京東、天涯、QQ旅游、華為、Rovio等的合作；同程網(wǎng)與號(hào)碼百事通宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，并與蘇寧易購(gòu)、1號(hào)店等電商網(wǎng)站商討合作事宜。
在線旅游核心企業(yè)后端資源整合力度加強(qiáng)。攜程完成對(duì)香港永安旅游的收購(gòu)，加強(qiáng)在休閑度假市場(chǎng)的布局，并升級(jí)國(guó)際機(jī)票預(yù)訂功能，提高用戶預(yù)訂國(guó)際機(jī)票的服務(wù)能力；藝龍宣布在合肥建立坐席規(guī)模為5000人的呼叫中心，提升客服能力；悠哉旅游網(wǎng)收購(gòu)旅行社，拓展出境游市場(chǎng)。
艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，在線旅游企業(yè)在2012年仍將以擴(kuò)充后端資源和豐富前端營(yíng)銷為主要發(fā)展策略。提升后端資源的整合能力，使得企業(yè)能以更好的"內(nèi)功"提供優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)，而豐富前端營(yíng)收手段，則有利于OTA企業(yè)將優(yōu)質(zhì)的服務(wù)以更豐富的渠道和更多樣的方式提供給消費(fèi)者。
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