美國排名靠前網站被觀看顯示廣告不同比率
騰訊科技訊（中濤）北京時間4月12日消息，美國知名市場研究公司eMarketer周二發布研究報告稱，數家其他研究機構的分析數據顯示，在各廣告主所發布的互聯網顯示廣告中，近三成根本沒有進入網民們的“視線”當中。
以下為eMarketer報告摘要：
品牌廣告主已習慣于為獲得廣告觀看量而付費，無論是電視廣告還是網絡廣告皆是如此。在數字媒體領域，廣告印象(ad impressions)一直被作為衡量顯示廣告效果的重要指標。然而互聯網流量監測機構comScore以及廣告效果解決方案服務商AdSafe Media此前發布的研究報告顯示，如果僅憑借原始的廣告印象數量標準，則使得廣告主多花費了與廣告效果并不相關的費用。
為了更深入了解網民們所看到的顯示廣告印象確切數字，comScore分析了美國12家主流品牌廣告主的廣告營銷活動。該研究發現，平均起來僅69%顯示廣告進入了網民們的視線。comScore所定義顯示廣告“進入網民視線”，是指網民至少觀看了某則顯示廣告的50%像素內容，持續時間至少為1秒鐘。
不同廣告平臺被觀看廣告的比率
comScore發現，廣告所投放的網站規模越大，則顯示廣告進入網民視線的幾率也就越高。如comScore旗下網絡廣告部門MediaMetrix所評定的每個行業前50大網站，它們所獲顯示廣告觀看率也最高(平均為77%)，前100名網站的相應比率則跌至74%，前500名網站的平均比率已降至70%。
comScore認為，大型內容發行商擁有規模更大、范圍更廣的廣告庫存空間，也是這些網站所投放廣告觀看率更高的重要影響因素之一。AdSafe Media的數據也顯示，發行商網站上被觀看的廣告比率，要高于廣告網絡和交換服務的相應比率。
平均來看，與那些來自兩個廣告庫存來源的廣告相比，發行商廣告更容易被網民觀看：發行商廣告被網民忽視的比率僅為24.3%，而廣告平臺和交換廣告的相應比率為45.5%，廣告網絡的相應比率也高達41.3%。
顯示廣告體積的大小，似乎也是影響廣告能否頻繁被網民觀看的因素之一。comScore發現，體積為728x90像素、出現在頁面頂部的顯示廣告，能夠被網民觀看的比率也最高，達74%。中等長方形廣告的相應比率為69%，而占滿頁面的豎條式廣告的比率最低(66%)，原因是用戶在觀看此類廣告時，經常需滾動鼠標，才能觀看到廣告的全部內容。
如果不考慮顯示廣告的體積和投放位置兩大因素，一個不可否認的事實是：所有被投放的顯示廣告從未完全達到預期的品牌推廣效果。數字廣告產業正采取措施來解決這一問題，其中包括制定了“讓評估具有實際意義”(Making Measurement Make Sense)的市場戰略。除其他目的外，該戰略希望能夠實現數字品牌廣告評估的標準化，從而使廣告主能夠更明確了解他們所投放顯示廣告的最終效果。此類標準化進程，無疑將影響著今后顯示廣告的定價模式，廣告庫存提供商也必須努力解決好所出售廣告的誠信和透明性等問題。
美國網站不同體積廣告被網民觀看比率
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本文標題：報告稱3成互聯網顯示廣告網民視而不見
地址：http://www.brh9h.cn/a/shuju/20120412/50136.html
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