根據(jù)ClickZ進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，八分之七的受訪廣告機(jī)構(gòu)都表示，與2011年1月份相比，他們的客戶2012年1月份在社交媒體方面的支出要么翻了一番，要么就有顯著的增長(zhǎng)。而且毫不意外，今年各品牌更多的是轉(zhuǎn)向Facebook而不是Twitter。
“我認(rèn)為，社交已成為主流，而且客戶教育方面已經(jīng)很到了很大的提高。”其中的一個(gè)受訪廣告機(jī)構(gòu)MRM的副總裁亞當(dāng)說。“Facebook可以更具針對(duì)性，有更廣的覆蓋面。”
上個(gè)月，ClickZ與MRM及其它擁有主要數(shù)字營銷客戶的廣告機(jī)構(gòu)進(jìn)行了座談會(huì)，討論了社交媒體廣告支出的去向，并且想知道到底哪些廣告單元會(huì)受到品牌商的青睞，F(xiàn)acebook溢價(jià)廣告、Facebook市場(chǎng)廣告、Twitter趨勢(shì)推廣、Twitter推廣賬戶，還是Twitter推廣帖。
以下是一些關(guān)鍵的發(fā)現(xiàn)：
1、一半的受訪機(jī)構(gòu)表示，在過去12個(gè)月內(nèi)，其大多數(shù)客戶都分別購買了Facebook溢價(jià)廣告和Facebook市場(chǎng)廣告。
2、只有一家受訪機(jī)構(gòu)表示，在過去12個(gè)月內(nèi)，其超過四分之一的客戶都購買了Twitter趨勢(shì)推廣廣告。而其它七家機(jī)構(gòu)則表示，只有少于25%的品牌客戶購買了這種廣告單元。
3、而且在過去這一年內(nèi)，沒有太多品牌采用其它Twitter廣告。受訪的八家廣告機(jī)構(gòu)都表示，少于四分之一的客戶測(cè)試了推廣賬戶，雖然該廣告是為了增加該網(wǎng)站的品牌追隨者。只有一家機(jī)構(gòu)表示，其客戶中超過25% 購買了推廣帖廣告。
4、有三家受訪廣告機(jī)構(gòu)表示，一月份的社交媒體支出較去年同期翻了一番。
5、有四家受訪廣告機(jī)構(gòu)表示，一月份的社交媒體的廣告支出有了顯著增長(zhǎng)。
什么平臺(tái)將占據(jù)統(tǒng)治地位？
當(dāng)然，此次的調(diào)查問題還包括：根據(jù)最近的客戶要求，什么平臺(tái)將成為2012年最大的贏家？這一開放式問題的答案有多個(gè)，其中包括新興社交網(wǎng)站Pinterest、社交游戲公司Zynga、Facebook、Foursquare、Twitter和YouTube等。
Razorfish首席媒體官杰夫表示，雖然Facebook的IPO和新廣告策略也許能獲得成功,但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不容小覷。
“American Express和其它活動(dòng)的成功，也令Twitter成為市場(chǎng)的重要一環(huán)。Pinterest可以排名第三，無論是從用戶規(guī)模的建立速度，還是從創(chuàng)收的速度來看都是。”
Rokkan首席執(zhí)行官約翰－挪亞則提到了YouTube。“隨著電視觀看率的下降，以及數(shù)字視頻收看率的提高，品牌將努力在YouTube和其它視頻平臺(tái)爭(zhēng)取用戶的關(guān)注。”
推薦閱讀
數(shù)據(jù)顯示視頻網(wǎng)站核心數(shù)據(jù)首次環(huán)比下降
新浪科技訊 3月29日上午消息，互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)comScore發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)入2012年后發(fā)展速度趨緩，行業(yè)多項(xiàng)核心數(shù)據(jù)首次環(huán)比下降。 從comScore這份剛剛發(fā)布的數(shù)據(jù)可以看出， 2012年2月，視頻網(wǎng)站行業(yè)>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：調(diào)查顯示2012年初社交媒體支出大幅增加
地址：http://www.brh9h.cn/a/shuju/20120329/45931.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示