九成報(bào)紙表示針對(duì)性廣告和視頻廣告比重將增加
騰訊科技訊（小貝）北京時(shí)間3月15日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)計(jì)，今年美國(guó)報(bào)紙行業(yè)數(shù)字廣告營(yíng)收將增長(zhǎng)11.4%，達(dá)到37億美元，但仍然無法抵消印刷廣告下滑帶來的影響。
報(bào)紙行業(yè)面臨著日益嚴(yán)峻的形勢(shì)，他們的廣告收入無法與過去相比，已經(jīng)經(jīng)歷了連續(xù)多年下滑。eMarketer預(yù)計(jì)，2012年美國(guó)印刷報(bào)紙廣告支出為194億美元，繼續(xù)下滑6%，今年報(bào)紙的數(shù)字廣告銷售將增長(zhǎng)11.4%，但總額僅有37億美元。也就是說，報(bào)紙行業(yè)在數(shù)字廣告方面營(yíng)收的增加并不能阻止總體的下滑趨勢(shì)。
2012年3月皮尤調(diào)查顯示，報(bào)紙行業(yè)非常重視在線廣告領(lǐng)域的機(jī)遇，但同時(shí)也認(rèn)為針對(duì)性廣告和新廣告格式也是重要的營(yíng)收增加來源。
在銷售針對(duì)性的在線廣告的美國(guó)報(bào)紙當(dāng)中，93%的受訪者認(rèn)為今年此類廣告在數(shù)字營(yíng)收中所占的比重將有所上升，88%的受訪者認(rèn)為視頻廣告的比重也會(huì)增加。不過也有大多數(shù)受訪者表示，這兩項(xiàng)廣告業(yè)務(wù)僅占他們廣告銷售工作的一小部分，更多的銷售努力投入到了顯示廣告、橫幅廣告或分類廣告。
移動(dòng)業(yè)務(wù)也是印刷媒體行業(yè)的一個(gè)亮點(diǎn)。皮尤調(diào)查顯示，2010年第四季度到2011年第四季度，移動(dòng)廣告營(yíng)收在數(shù)字營(yíng)收中所占比重增長(zhǎng)了9倍。
eMarketer預(yù)計(jì)，到2016年，美國(guó)報(bào)紙行業(yè)的在線廣告（包括移動(dòng)顯示廣告和搜索廣告）營(yíng)收將增加到45億美元，同期印刷廣告的營(yíng)收將不斷下滑，但其數(shù)額仍然會(huì)超過在線廣告營(yíng)收。到2016年，報(bào)紙行業(yè)每年的廣告營(yíng)收仍會(huì)下滑大約1%。
移動(dòng)廣告營(yíng)收在數(shù)字營(yíng)收中所占比重從0.1%增長(zhǎng)到0.9%
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本文標(biāo)題：研究稱今年美報(bào)業(yè)數(shù)字廣告營(yíng)收將增11%
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