美國(guó)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)2012年數(shù)字廣告資金預(yù)算變化情況
騰訊科技訊（中濤）北京時(shí)間3月13日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，美國(guó)知名市場(chǎng)研究公司eMarketer周一發(fā)布最新研究報(bào)告稱，2012年期間，美國(guó)各大廣告主和廣告代理商都計(jì)劃加強(qiáng)針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的數(shù)字廣告資金預(yù)算。
以下為eMarketer研究報(bào)告摘要：
為適應(yīng)當(dāng)今媒體消費(fèi)的新趨勢(shì)，市場(chǎng)營(yíng)銷者必須對(duì)他們的廣告投資加以分化，以貫穿范圍較廣的各類數(shù)字渠道。美國(guó)數(shù)字廣告代理商ValueClick發(fā)現(xiàn)，美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷者針對(duì)2012年數(shù)字廣告資金預(yù)算的分配，將在很大程度上體現(xiàn)主流消費(fèi)者的媒體使用趨勢(shì)，即計(jì)劃將更多廣告資金用于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)當(dāng)中。
在接受ValueClick調(diào)查的美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)當(dāng)中，將近一半(49%)計(jì)劃提高視頻廣告資金預(yù)算，65%則表示將在2012年增加針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的廣告資金。針對(duì)這兩項(xiàng)數(shù)字廣告渠道，計(jì)劃減少?gòu)V告資金預(yù)算的營(yíng)銷者數(shù)量也最小：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)僅為3%，網(wǎng)絡(luò)視頻僅為2%。
2012年美國(guó)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)數(shù)字廣告資金分配情況
2011年12月期間，66%美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)稱，他們計(jì)劃在2012年期間所投放的移動(dòng)廣告資金，將占據(jù)全年數(shù)字廣告資金總預(yù)算的1%~24%，而2010年同期有此計(jì)劃的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)比率為50%。此外，52%美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)稱，將針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)也投放相應(yīng)比率的廣告資金，而2010年同期有此計(jì)劃的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)比率僅為27%。
其他數(shù)據(jù)還顯示，94%美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)稱，計(jì)劃購(gòu)買標(biāo)準(zhǔn)的移動(dòng)旗幟廣告，將近一半計(jì)劃購(gòu)買移動(dòng)富媒體廣告(53%)和移動(dòng)視頻廣告(49%)。
美國(guó)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)計(jì)劃使用的移動(dòng)廣告類型
對(duì)標(biāo)準(zhǔn)移動(dòng)顯示廣告感興趣的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)比率如此之高，無(wú)疑將有利于拉動(dòng)今年美國(guó)移動(dòng)廣告總支出的增長(zhǎng)，并進(jìn)一步向富媒體和旗幟廣告傾斜。eMarketer預(yù)計(jì)，上述兩種廣告格式將占據(jù)2012年美國(guó)移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的三分之一，即達(dá)到8.62億美元。視頻廣告支出的相應(yīng)比率將達(dá)到5.8%，即1.52億美元。預(yù)計(jì)2012年美國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)總規(guī)模將達(dá)到26.1億美元。
美國(guó)移動(dòng)廣告各類格式的市場(chǎng)份額
預(yù)計(jì)在2012年美國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)中，占據(jù)份額最高的廣告類型仍將是搜索廣告，市場(chǎng)份額有望達(dá)到49%。這種結(jié)果并不令人感到奇怪，原因是移動(dòng)產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展用戶總量和規(guī)模化擴(kuò)張階段，而這兩點(diǎn)，正是移動(dòng)顯示廣告可大行其道的先決條件。與此同時(shí)，移動(dòng)搜索廣告仍將在美國(guó)移動(dòng)廣告總支出中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。
美國(guó)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)所使用的移動(dòng)廣告評(píng)估方式
ValueClick于2011年12月進(jìn)行的調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示，就移動(dòng)廣告投放后的評(píng)估方式看，與直接反饋方式相比，市場(chǎng)營(yíng)銷者愿意使用品牌健康度評(píng)估方式的比率稍高一些。ValueClick還發(fā)現(xiàn)，63%美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)通常使用點(diǎn)進(jìn)率(clickthrough rate)來(lái)評(píng)估移動(dòng)廣告投放效果。
就目前而言，移動(dòng)產(chǎn)業(yè)似乎是同時(shí)被用來(lái)推廣品牌和獲得直接反饋信息。而營(yíng)銷者使用的移動(dòng)廣告效果評(píng)估方式，也正體現(xiàn)了兩種目標(biāo)并用的事實(shí)。
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本文標(biāo)題：報(bào)告稱美廣告主欲加大移動(dòng)和視頻廣告預(yù)算
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