【TechWeb報(bào)道】2月14日消息，針對(duì)業(yè)內(nèi)熱議的《征途2》全球首份《網(wǎng)游婚戀研究報(bào)告》，中央人民廣播電臺(tái)《經(jīng)濟(jì)之聲》特約評(píng)論員、艾瑞咨詢集團(tuán)分析師曹笛昨日晚間進(jìn)行了全面解讀。他表示，這類報(bào)告是非常好的營(yíng)銷題材，有利于提高游戲的用戶粘度，但這畢竟只是一份基于游戲調(diào)研所產(chǎn)生的報(bào)告，希望大家在現(xiàn)實(shí)生活在能以平常心看待它。
網(wǎng)游婚戀是現(xiàn)實(shí)社會(huì)的縮影
經(jīng)濟(jì)之聲主持人表示，對(duì)于“身在此山中”的人來說，網(wǎng)游婚戀也許不是什么新鮮玩意兒。但對(duì)于大多數(shù)普通百姓來說，這還是相當(dāng)陌生的概念。這份報(bào)告情人節(jié)之前引起了社會(huì)各界廣泛關(guān)注，《經(jīng)濟(jì)之聲》特邀特約評(píng)論員、艾瑞咨詢集團(tuán)分析師曹笛作客節(jié)目對(duì)“網(wǎng)游婚戀”進(jìn)行了解讀。
曹笛：簡(jiǎn)單的來說，這個(gè)婚戀的意義和價(jià)值和真實(shí)的婚戀差不多。在網(wǎng)絡(luò)游戲當(dāng)中，通過運(yùn)營(yíng)商對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲的功能的設(shè)定就形成了虛擬的婚戀關(guān)系，婚戀雙方基于這樣一種關(guān)系會(huì)獲得一些在游戲當(dāng)中的附加功能或者說是獎(jiǎng)勵(lì)；同時(shí)，為了形成這樣的婚戀關(guān)系，或者說為了維持這樣的婚戀關(guān)系，游戲用戶也可能需要完成游戲當(dāng)中所制定的任務(wù)以及支付一定的費(fèi)用。
曹笛認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)游戲當(dāng)中的虛擬關(guān)系和社會(huì)關(guān)系其實(shí)在一定程度上是現(xiàn)實(shí)社會(huì)的縮影。
曹笛：不管在任何一個(gè)市場(chǎng)當(dāng)中，有需求方就會(huì)有提供方。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶本身從年齡結(jié)構(gòu)的角度上來說就包含著大量年輕的用戶，他們對(duì)于情感的交流戀愛、婚姻都有著比較強(qiáng)烈的需求，在這樣的一種環(huán)境下，作為網(wǎng)絡(luò)游戲的運(yùn)營(yíng)商提供用戶相應(yīng)需求的服務(wù)是理所當(dāng)然。當(dāng)這樣的一種情況出現(xiàn)之后，運(yùn)營(yíng)也會(huì)發(fā)現(xiàn)這其中是有商機(jī)的。
網(wǎng)游婚戀與現(xiàn)實(shí)婚姻是不同概念
主持人提出，包括巨人網(wǎng)絡(luò)《征途2》在內(nèi)的各個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商都在大力推出網(wǎng)游婚戀的項(xiàng)目，這里面的金礦真的很大嗎？曹笛表示，婚姻和戀愛永遠(yuǎn)是非常好的營(yíng)銷題材。
曹笛：例如2月14號(hào)的情人節(jié)，商家都會(huì)去做一系列的促銷行為。同樣的，在網(wǎng)絡(luò)游戲里推出網(wǎng)友婚戀項(xiàng)目，不管是相應(yīng)的道具還是相應(yīng)的服務(wù)都非常容易從用戶手中賺到可觀的消費(fèi)額度。與此同時(shí)，刺激用戶之間的感情溝通也可以使得游戲本身具有更強(qiáng)的用戶黏性，提高用戶在這個(gè)游戲世界當(dāng)中的歸屬感。
曹笛指出，主要主要有兩類人熱衷于網(wǎng)絡(luò)婚戀。很多情況下，運(yùn)營(yíng)商會(huì)將一些游戲當(dāng)中的獎(jiǎng)勵(lì)功能或者說獎(jiǎng)品和婚戀所搭配起來，一些希望獲得這樣功能的人也會(huì)進(jìn)行婚戀的這種服務(wù)；另一方面來說，希望獲得社會(huì)認(rèn)同感或者情感認(rèn)同的人群自然也會(huì)選擇這樣的服務(wù)。
在這款網(wǎng)絡(luò)游戲的活躍玩家中，虛擬離婚率是32.7%，低于現(xiàn)實(shí)世界中北京、上海、廣州等發(fā)達(dá)地區(qū)的離婚率。曹笛表示，這是兩個(gè)完全不同的概念。
曹笛：這僅僅是一個(gè)游戲，運(yùn)營(yíng)商出于對(duì)游戲的設(shè)定，通常會(huì)給處于情侶或者說處于婚姻關(guān)系的玩家某些獎(jiǎng)勵(lì)，很多玩家就是為了這樣的獎(jiǎng)勵(lì)而去完成的，也就是說游戲當(dāng)中的婚姻并一定是基于感情的需求而產(chǎn)生的。從離婚的角度而言，游戲世界本身就是比較單純的世界，不會(huì)面對(duì)那么多的生活壓力和成本上的壓力，通常是大家的利益相同或者出于同樣的目標(biāo)而結(jié)婚，所以從驅(qū)動(dòng)因素來說可能會(huì)小于現(xiàn)實(shí)，而從借鑒的意義來說是不存在的，是不同維度上的價(jià)值觀和世界觀。
網(wǎng)游婚戀調(diào)查報(bào)告不具現(xiàn)實(shí)意義
報(bào)告顯示，在這款游戲中，虛擬結(jié)婚率為14%，也就是說游戲中有16萬玩家有過結(jié)婚行為；但游戲中的婚姻聲明周期都比較短暫，有53%的婚姻存續(xù)期在兩個(gè)月以下，存續(xù)期在8個(gè)月以上的婚姻只有2%。這是否說明大部分的網(wǎng)友的網(wǎng)上結(jié)婚只是一時(shí)圖新鮮？曹笛對(duì)此表示贊同。
曹笛：另一方面，本身網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶就涉及到用戶的留存率的問題，用戶會(huì)因?yàn)樽陨淼呐d趣和生活當(dāng)中的因素而放棄在玩的這款游戲，隨之他的婚姻關(guān)系就終結(jié)了。從另外一個(gè)角度來說，游戲當(dāng)中的婚姻關(guān)系通常是伴隨著一些活動(dòng)或者說市場(chǎng)的推廣來進(jìn)行的，用戶的需求也會(huì)呈現(xiàn)一種周期性的行為，當(dāng)他需要這樣的獎(jiǎng)勵(lì)的時(shí)候他可能會(huì)去參與，而反之他可能就不在意了。幾個(gè)因素相加就會(huì)形成所謂的結(jié)婚周期比較短的可能性。
這個(gè)報(bào)告還解讀了年齡、經(jīng)濟(jì)能力、地區(qū)分布等因素對(duì)游戲中男女玩家結(jié)婚與離婚的影響結(jié)果。數(shù)據(jù)中兩點(diǎn)值得關(guān)注，一是游戲內(nèi)結(jié)婚男女主要以免費(fèi)和大眾消費(fèi)玩家為主；二是有近九成是跨省市的虛擬婚姻，也就是說“異地戀”占據(jù)絕對(duì)主流。這些和實(shí)際婚戀可以說是完全相反的，曹笛認(rèn)為，游戲畢竟是相對(duì)單純和簡(jiǎn)單的環(huán)境。
曹笛：我覺得游戲畢竟還是個(gè)游戲，游戲當(dāng)中腰纏萬貫的大俠在現(xiàn)實(shí)生活中可能沒有收入，但是這并不會(huì)切實(shí)影響到他在游戲當(dāng)中談婚論嫁或者說進(jìn)行風(fēng)花雪月的事情。玩家與玩家之間的交流可能是以游戲本身的內(nèi)容為主，不會(huì)說去想到底經(jīng)濟(jì)水平差距怎么樣。從跨省市的角度來說，因?yàn)楸旧砭褪且粋�(gè)網(wǎng)絡(luò)的虛擬環(huán)境，地域性的影響很小，所進(jìn)行的交流本身就是基于網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境下，網(wǎng)游用戶自然是全國(guó)各地遍布的，就容易形成跨地域的情況。
曹笛：我覺得拿巨人做的這份報(bào)告來說，從商業(yè)化的網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)的角度而言，婚戀的數(shù)據(jù)對(duì)企業(yè)可能會(huì)產(chǎn)生一定的營(yíng)銷價(jià)值和研究?jī)r(jià)值，而對(duì)于我們現(xiàn)實(shí)的意義來說可能比較泛泛了。我們應(yīng)該健康和和平地看待這樣的事情，無論是離婚還是結(jié)婚，它都只是一個(gè)游戲而已。(大力)
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