北京時(shí)間1月29日消息，最新一期出版的美國《商業(yè)周刊》撰文指出，亞馬遜是曾經(jīng)只是出版產(chǎn)業(yè)鏈上的一個(gè)環(huán)節(jié)，而后開始向上下游拓展。2011年開始大舉向上游的出版進(jìn)軍。亞馬遜成功的關(guān)鍵難以復(fù)制，與它競爭實(shí)在是太難了。所以，亞馬遜做出版難免會(huì)引起恐慌，甚至抵制。
以下是內(nèi)容全文：
在1997年11月一個(gè)瓢潑大雨的晚上，新聞集團(tuán)（News Corp.）董事長魯珀特-默多克（Rupert Murdoch）在美國紐約著名的Monkey Bar餐廳為該集團(tuán)旗下出版發(fā)行公司哈伯柯林斯(HarperCollins)新任首席執(zhí)行官簡-弗里德曼(Jane Friedman)召開宴會(huì)。出席此次宴會(huì)的其他出版界名人包括當(dāng)時(shí)蘭登書屋（Random House）首席執(zhí)行官阿爾貝托-維塔萊（Alberto Vitale）和著作經(jīng)紀(jì)人林恩-內(nèi)斯比特（Lynn Nesbit）。
圖為亞馬遜CEO杰夫-貝索斯
冒著傾盆大雨，當(dāng)時(shí)擔(dān)任時(shí)代華納圖書集團(tuán)主管的勞倫斯-基爾希鮑姆（Laurence J. Kirshbaum）帶著一位年輕且初出茅廬的在線圖書銷售商出席了此次宴會(huì)。這個(gè)年輕人的遠(yuǎn)大抱負(fù)最終影響到了當(dāng)時(shí)與會(huì)的每一個(gè)人的命運(yùn)。這位年輕書商正是如今的亞馬遜CEO杰弗里-貝索斯（Jeffrey P. Bezos）。
回憶起當(dāng)時(shí)的情景，基爾希鮑姆表示：“當(dāng)時(shí)的情景是一個(gè)人一生中難以磨滅的回憶。實(shí)際上，我認(rèn)為貝索斯到現(xiàn)在都還欠我一把雨傘。”
進(jìn)軍出版業(yè)引反思
時(shí)光荏苒，歲月如梭。在過去十年里，全球紙質(zhì)圖書的銷量一直沒有大的提升，并開始呈現(xiàn)出被電子書趕超之勢。簡-弗里德曼已于2008年離開了新聞集團(tuán)。而當(dāng)初曾經(jīng)極力討好紐約出版界大亨們的杰夫-貝索斯（全名為杰弗里-貝索斯）現(xiàn)在卻成為后者最大的競爭對手。去年5月，亞馬遜聘請當(dāng)時(shí)已經(jīng)67歲的基爾希鮑姆擔(dān)任亞馬遜出版集團(tuán)業(yè)務(wù)部主管，該出版集團(tuán)雖然剛剛成立不久，但其目標(biāo)卻是出版美國著名作家的暢銷書，這些作家才是紐約圖書產(chǎn)業(yè)的衣食父母。亞馬遜進(jìn)軍出版產(chǎn)業(yè)的消息好似一個(gè)驚天雷令全球出版界大為震驚。
亞馬遜出版集團(tuán)業(yè)務(wù)部主管勞倫斯-基爾希鮑姆
在接受媒體采訪時(shí)，亞馬遜高管將這一新嘗試描繪成公司在日益興起的電子書市場的一次探索，并不是要取代全球六大出版商的位置。這六大出版商包括蘭登書屋、西蒙舒斯特(Simon & Schuster)、哈伯柯林斯（HarperCollins）、企鵝(Penguin)、阿歇特（Hachette）和麥克米蘭（Macmillan）。
亞馬遜出版集團(tuán)副總裁、基爾希鮑姆的頂頭上司杰夫-貝拉（Jeff Belle）指出：“我們所做的嘗試更像是為作家、編輯和圖書營銷商創(chuàng)造一個(gè)實(shí)驗(yàn)新想法的室內(nèi)實(shí)驗(yàn)室。對于我們來說，成功就是意味著能夠與更多的作家共事，因?yàn)樗麄円蚕Ｍ业侥軌蚺c更多讀者接觸的新途徑。”
此番并未讓出版商們真正安心，原因顯而易見。他們正力圖保護(hù)維系了百年之久的傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)模式免受亞馬遜的侵害，因?yàn)閬嗰R遜正不斷描繪出圖書出版產(chǎn)業(yè)增速更加高效的未來格局。而日益低效的圖書出版業(yè)似乎也到了重新規(guī)劃的時(shí)間拐點(diǎn)。根據(jù)美國出版商協(xié)會(huì)(American Association of Publishers)最近發(fā)布的報(bào)告顯示，在2010年到2011年兩年間，美國成人圖書簡裝本和精裝本的銷量下跌了18%。美國第二大連鎖書店Borders甚至因?yàn)閳D書銷量驟減而破產(chǎn)，而其他獨(dú)立經(jīng)營的書店也在于在線圖書零售商的競爭中舉步維艱，因?yàn)楹笳邠碛性诤芏嘀菝饨粻I業(yè)稅等種種優(yōu)勢。電子書不斷上漲的銷售勢頭成為圖書出版業(yè)唯一的亮點(diǎn)，然而這片繁榮市場也面臨著四分五裂：亞馬遜、蘋果、和巴諾書店（Barnes & Noble）引發(fā)的電子書市場激烈競爭正不斷壓縮著小型電子書出版商的生存空間。
亞馬遜有能力成為令大型圖書出版商們永遠(yuǎn)頭疼的競爭對手。亞馬遜為其Kindle閱讀器儲(chǔ)備了大量獨(dú)有的電子書內(nèi)容，用戶根本無法在巴諾書店的Nook上或蘋果iBookstores里找到這些內(nèi)容，因此貝索斯也根本不在乎銷售電子書是否賺錢。貝索斯財(cái)力雄厚，對頂級作家高昂的稿費(fèi)支出毫不吝惜。
更令出版商感到尷尬的是，亞馬遜恰恰是他們最大的零售商，因此他們現(xiàn)在正不得不與一個(gè)非常重要的商業(yè)伙伴展開競爭。有人興高采烈地將這種合作方式稱之為協(xié)作競爭（coopetition），而也有人將其稱之為禍起蕭墻。
簽約重要作家
在過去六個(gè)月里，基爾希鮑姆帶領(lǐng)亞馬遜出版業(yè)務(wù)部取得了緩慢而穩(wěn)步的成績。該部門已經(jīng)與包括獨(dú)立暢銷作家蒂莫西-費(fèi)里斯（Timothy Ferriss）、演員兼新生代作家詹姆斯-弗蘭科(James Franco)和前印第安納(Indiana)籃球隊(duì)火爆教頭、即將出書的鮑勃-奈特(Bob Knight)在內(nèi)的作家簽署了圖書版權(quán)協(xié)議。著名圖書管理員、《圖書欲望》一書閱讀指南的作者南希-珀?duì)枺∟ancy Pearl）甚至也對外宣布，她已經(jīng)與亞馬遜達(dá)成了合作關(guān)系，出版她此前從未發(fā)表過的12本最喜愛的小說。
迄今為止，亞馬遜最具轟動(dòng)效應(yīng)的簽約就是于2011年10月在版權(quán)拍賣會(huì)上不惜代價(jià)以超過80萬美元的高價(jià)拍下了美劇《拉維恩和雪莉》（Laverne and Shirley）中的明星佩妮-馬歇爾（Penny Marshall）的回憶錄，中標(biāo)價(jià)比第二高價(jià)整整高出了10萬美元。
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本文標(biāo)題：商業(yè)周刊：亞馬遜進(jìn)軍出版業(yè)任重而道遠(yuǎn)
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