1月19日消息，MarketWatch將亞馬遜CEO（Jeff Bezos）評選為2011年最佳CEO。MarketWatch駐舊金山記者朗格魯瓦（Shawn Langlois）發表評論文章，回顧了貝佐斯和亞馬遜在2011年的取得的成績，并對該公司的獨特之處和未來發展做了分析。
以下是文章詳細內容：
許多人認為亞馬遜在2011年獲得了高額利潤，但亞馬遜CEO貝佐斯（Jeff Bezos）并不這么看。
貝佐斯擔任亞馬遜CEO，名義上的薪水只有81840美元，同時他還持有超過8800萬股的亞馬遜股票。盡管亞馬遜股價在去年10月份達到歷史高點，上漲幅度達到40%，但在此之后，該公司股價不斷下跌，全年下來反而下跌了4%。
只是，貝佐斯并不擔憂這些。
48歲貝佐斯：大膽的變革
上周，貝佐斯度過了四十八歲生日。對他而言，在過去一年中，最關鍵的是通過一系列大膽的變革行動，將亞馬遜在數字經濟領域的地位推上了新的高度，就像蘋果、和Facebook一樣。現在，亞馬遜在部分領域與這些強敵展開競爭。
盡管經濟形式不斷變幻，但貝佐斯卻充分的展示了他的想象力、遠見和堅定樂觀的精神。因此，MarketWatch授予其年度最佳CEO的榮譽，是對他最好的肯定。
貝佐斯在2011年的行動，讓數百萬消費者用更新、更快的方法來購買書籍、音樂和其他來自亞馬遜或同類公司的內容，同時也為成千上萬的人提供了就業機會。長期投資者從貝佐斯的行動中，找到了許多新的價值，即使是目光最短淺的人，也不得不佩服貝佐斯的遠見卓識。
從云驅動到線上訂單執行中心的快速擴張，再到Kindle Fire平板電腦的大受歡迎，貝佐斯在2011年重新打造了亞馬遜與消費者之間的關系。亞馬遜不斷向行業領先者發起挑戰，并重重的打擊了這些競爭對手。
Crystal Rock Capital Management旗下基金經理弗里德曼(Jay Freedman)表示，亞馬遜是其最看好的股票之一，貝佐斯和亞馬遜提出了優秀的理念，并且完美的執行了這些理念。現在，亞馬遜為自己建立的市場設下了極高的門檻，它目前要做的，就是將一個又一個競爭對手趕出這些領域。
亞馬遜的股價挑戰
當然，亞馬遜未來仍將面臨各種考驗，而這些對于神經脆弱的投資者而言就是一種折磨。2011年年初，亞馬遜股價為180美元，10月中旬上漲至246.71美元，此后股價不斷下滑，年終時股價為173.10美元。
亞馬遜的債券在去年秋季時也受到不同程度的影響。亞馬遜當時宣布，公司銷售額達到108.8億美元，同比增長44%，但這無法抵消凈利潤下滑的消極影響，凈利潤由2010年的2.31億美元下滑至6300萬美元。此外，亞馬遜還宣布，由于Fire和其他開支增加，公司第四財季很有可能會產生虧損。
不過從長遠來看，即使股價在去年第四季度大幅下滑，但亞馬遜的股票表現依然超過大多數企業。在過去五年中，亞馬遜股價上上漲幅度與蘋果不相上下。FactSet Research最近公布的一項調查結果顯示，雖然投資者仍然對亞馬遜持懷疑態度，但在研究該公司的分析師看來，亞馬遜股票的前景卻仍然被廣泛看好。
“貝佐斯已經證明，他擁有讓人驚訝的遠見卓識。如果他相信某個項目有巨大的發展空間，他會果斷的投入大量的金錢和資源。現在的亞馬遜，正創造無限的可能。”曾跟隨貝佐斯在亞馬遜任職的貝斯特(Eric Best)表示。
貝佐斯并沒有被華爾街偏重短期數據的傾向所影響，他依然對公司進行大膽的改革，并吸引了更多的消費者用戶。這對亞馬遜來說，是一件非常好的事。
Crystal Rock公司的弗里德曼說：“貝佐斯現在擁有這種權利，他想往哪發展，就能到達哪里，并吸引消費者跟隨。亞馬遜投入了大量的資金，讓人們花極少的費用就可以迅速得到自己想要的產品，這大大增強了用戶的忠誠度。”
在去年夏天的年度股東會議上，有人問貝佐斯，亞馬遜究竟是科技公司、基礎設施公司，還是公司。貝佐斯的回答非常簡單：“都是。”
貝佐斯的回答并不是在開玩笑。
進入平板市場
2011年，亞馬遜始終在產品、服務多元化的道路上發展，并與蘋果、Google和Netflix等公司展開競爭。
從競爭實力來看，一些人認為亞馬遜并不具備任何優勢。但貝斯特并不贊同這種觀點。貝斯特創立Mercent Corp，幫助商家通過亞馬遜和eBay出售產品。貝斯特認為，貝佐斯這種大膽的做法，才是最符合亞馬遜利益的。
貝斯特解釋說：“平板電腦、數碼媒體和領域都有巨大的發展空間，如果需要在這些市場贏得市場份額，就必須完全投入，拿出足夠大的投資規模。從貝佐斯創立亞馬遜以來，他就像所有人證明了，自己有強大的意志來完成這樣的工作。”
當然，亞馬遜短期內還很難超過蘋果，但在平板電腦市場，他們已經對蘋果構成了威脅，盡管這個市場是由iPad創造的。
亞馬遜在去年11月中旬推出了Kindle Fire平板電腦，雖然只有7英寸，但199美元的零售價卻非常便宜。相比之下，最低端版本的iPad零售價也需要499美元。
亞馬遜在去年12月份表示，Kindle Fire出貨量超過預期，但沒有透露具體的銷售數據。
最近，巴克萊分析師狄克萊門特(Anthony DiClemente)將Fire第四季度出貨量從450萬部上調至550萬部，并預計2012年出貨量將超過1800萬部。這已經可以確保亞馬遜成為非iPad陣營中的超級巨頭。
據JP摩根分析師預計，即使亞馬遜的產品在今年第四季度出貨量只有500萬部，他們在平板電腦市場的份額仍將高達25%。
部分行業人士指出，亞馬遜是在虧本賣產品，但這也為消費提供了一個大量消費亞馬遜電影、電視、電子書的渠道。對于亞馬遜金牌會員來說，這些內容極為豐富，他們只需要支付79美元的年費，就可以享受次日到貨和大量打包的媒體內容。
這都是亞馬遜和貝佐斯創造的結果。通過廣闊的覆蓋范圍和眾多的產品類別，亞馬遜完全有能力應對短期虧損，并在更長的時間內將其轉化為利潤，并繼續提高消費者忠誠度。
當然，要實現這個戰略，需要巨大的投入。
根據亞馬遜提供的數據顯示，截止到2010年第三季度，公司全職和兼職員工總數已經達到51300人，而在2009年同期僅為31200人。在這一年中，為了加快貨物配送速度，亞馬遜在全球新增了13個配送中心。亞馬遜強調，從2008年金融危機以來，公司再也沒有新增配送中心，因此這是必須執行的。
JP摩根分析師安穆斯(Doug Anmuth)指出：“從短期來看，加大基礎設施投資和開發新產品都需要付出不菲的代價。但從長遠來看，這對推動亞馬遜成長是至關重要的，將加強公司的競爭力。在領域，亞馬遜才是最好的長期成長故事。”
熱愛航天
貝佐斯出生于新墨西哥州的阿爾布開克，成長于休斯頓和邁阿密，1986年從普林斯頓大學畢業后，進入華爾街工作，曾在Bankers Trust和D.E. Shaw等公司擔任副總裁。后來貝佐斯發現線上書店大有可為，因此決定自己創業。他在亞馬遜的薪水非常少，也沒有任何股權獎勵，但亞馬遜為他個人安全支付了160萬美元。
除了經營亞馬遜取得巨大成功之外，貝佐斯還對航天領域非常感興趣，這一點和布蘭森(Richard Branson)、穆斯克(Elon Musk)等富豪非常相似。貝佐斯成立了Blue Origin公司，負責開發將航天員送往國際空間站的系統，曾獲得美國航空航天總署2200萬美元的合約。
盡管與Blue Origin公司相關的報道非常少，但據消息人士稱，該公司最終的目標是為公眾提供航天旅行的機會。從亞馬遜的風格來看，如果Blue Origin推出太空旅游服務，價格還是非常吸引人的。
當然，將普通人送往太空，這并不是容易的事情。如果從貝佐斯過去的經歷來看，這或許是他下一個成就的奠基石。
貝佐斯去年夏天對股東們說：“我們有創造的意愿，有從長期角度考慮問題的意愿，更關鍵的是，我們并不會在意長期被人誤解。”
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