1月11日，阿里巴巴集團(tuán)（以下簡稱阿里集團(tuán)）旗下B2C購物平臺Tmall將不再使用“商城”這個中文名字，代之以“天貓”。這是繼淘寶商城獨(dú)立拆分后，集團(tuán)發(fā)展的又一動作。
盡管天貓總裁一再強(qiáng)調(diào)更名并非“去淘寶化”，不可否認(rèn)的是，從傳聞上市到淘寶商城被圍攻事件，越來越迫切希望將淘寶商城和淘寶網(wǎng)在用戶心中分開。
品牌明晰之路
與阿里巴巴、淘寶網(wǎng)、一淘網(wǎng)等阿里旗下其他電子商務(wù)公司相比，“天貓”這個名稱顯得有點(diǎn)另類，這正是馬云希望看到的，也是去淘寶化的一個重要環(huán)節(jié)。“此次將淘寶商城更名天貓，就是為了讓消費(fèi)者更加清晰了解這個平臺的定位，幫助消費(fèi)者時更有針對性地選擇和決策。”天貓總裁張勇說。
2010年11月1日，淘寶商城正式啟用獨(dú)立；2011年6月，阿里集團(tuán)將原淘寶網(wǎng)拆分為淘寶商城、一淘網(wǎng)和淘寶網(wǎng)3家獨(dú)立公司。
拆分時，馬云給3個子公司的定位各有不同，但除一淘網(wǎng)獨(dú)立域名、獨(dú)立品牌給人留下較深印象外，消費(fèi)者對淘寶商城和淘寶網(wǎng)兩家公司的概念依然模糊。
此時將淘寶商城打造成淘寶外另一個品牌的意圖也漸漸明晰。淘寶商城直指B2C領(lǐng)域，雖然出身淘寶網(wǎng)，但發(fā)展到一定階段必定需要自己獨(dú)立的品牌。淘寶商城和淘寶網(wǎng)這種容易混淆的名字成了品牌明晰的阻力。
專家劉興亮認(rèn)為，“這次改名有助于強(qiáng)化消費(fèi)者的記憶，新名字能讓消費(fèi)者把其與原來的淘寶網(wǎng)快速區(qū)別開。”
此次更名起到不錯的效果。中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部莫岱青告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，淘寶商城更名，且重獎?wù)骷疞OGO之舉，為淘寶商城做了一次宣傳。
加速“去淘寶化”背后凸顯出的或是一條天貓的上市路徑。
再次聚焦“上市”
對于淘寶商城拆分上市的猜測從未停止過。在淘寶一拆為三之時，馬云就曾表示，不排除未來集團(tuán)整體上市的可能。劉興亮當(dāng)時指出，“雖然馬云說不排除分拆后的3個公司有跟隨阿里巴巴整體上市的可能，但我認(rèn)為這是虛晃一槍，真正意圖是為淘寶商城單獨(dú)上市鋪路。”
“不排除這種可能。”莫岱青在談到天貓上市時表示，“但是在當(dāng)前電商發(fā)展不太樂觀的大環(huán)境下，上市也不容易。不過在淘寶網(wǎng)、天貓、一淘網(wǎng)當(dāng)中，天貓獨(dú)立上市的可能性最大，因?yàn)樘熵埦拖癜儇浬虉鲆粯樱焚|(zhì)較高。”
盡管張勇一再強(qiáng)調(diào)目前天貓沒有單獨(dú)上市計劃，但是阿里集團(tuán)首席市場官王帥指出，“這次淘寶商城正式更名為‘天貓’，是基于天貓基因?qū)ふ移湮磥響?zhàn)略所作出的決策。”
拋開上市不提，淘寶商城改名天貓，也或意味著阿里集團(tuán)電子商務(wù)生態(tài)體系的戰(zhàn)略性升級已經(jīng)完成。由B2B（阿里巴巴）、C2C（淘寶網(wǎng)）、B2C（天貓）、（一淘網(wǎng)）、（阿里云）組成一幅清晰的電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)大圖，已經(jīng)展開。
推薦閱讀
中關(guān)村e世界2012新春客戶答謝會—情系e家 同心共贏
清風(fēng)煙花漫天舞，鞭炮鑼鼓迎新春。2012年新春之初，中關(guān)村e世界數(shù)碼廣場滿懷著對客戶的感恩之情，于1月10日在江南賦時尚商務(wù)主題餐廳，溫情舉辦了一場主題為情系e家 同心共贏的新春客戶答謝會。中關(guān)村e世界的各級領(lǐng)導(dǎo)>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：淘寶商城更名天貓 專家稱其最具“上市相”
地址：http://www.brh9h.cn/a/shehui/20120112/24253.html
網(wǎng)友點(diǎn)評