2011年已然落幕，作為“十二五”開局之年，2011年我國城鄉(xiāng)居民消費(fèi)繼續(xù)保持較快增長。商務(wù)部部長陳德銘日前在全國商務(wù)工作會議上指出，我國城鄉(xiāng)居民消費(fèi)2011年全年或達(dá)到18萬億元，實(shí)現(xiàn)增長17%左右。同時，商務(wù)部還發(fā)布了 “十二五”商務(wù)發(fā)展的主要任務(wù)和重點(diǎn)工作，力爭實(shí)現(xiàn)交易額年均增長30%以上。
寬帶信息化水平的提升正不斷推動著的普及，波士頓咨詢公司最近發(fā)布的研究報告顯示，中國電子商務(wù)規(guī)模目前已名列全球第二并迎來爆炸式增長。繼“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”政策以后，電子商務(wù)有望成為下一階段引爆中國消費(fèi)市場的新刺激點(diǎn)。
商務(wù)部定調(diào)：著力擴(kuò)大消費(fèi)
從“十一五”開始，外貿(mào)、消費(fèi)、投資，已經(jīng)成為拉動中國經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”。在外需不振、投資受制于信貸等形勢下，擴(kuò)內(nèi)需已刻不容緩。商務(wù)部部長陳德銘日前在全國商務(wù)工作會議上介紹，擴(kuò)大消費(fèi)政策主要包括消費(fèi)能力、消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)政策三個層次，其中消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)政策是商務(wù)部重點(diǎn)考慮。
在政策方面，國家從2008年12月開始正式實(shí)施了家電下鄉(xiāng)的消費(fèi)補(bǔ)貼政策；在2009年5月，國家又出臺了以舊換新的加點(diǎn)補(bǔ)貼政策。從2009年到2011年上半年，中國家電業(yè)出現(xiàn)了兩年半的大牛市，證明了以舊換新的優(yōu)惠舉措，對促進(jìn)銷售的效果非常明顯。據(jù)商務(wù)部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全國家電以舊換新共銷售五大類新家電9248萬臺，拉動直接消費(fèi)3420多億元，有效引導(dǎo)了城鎮(zhèn)居民消費(fèi)能力的釋放。
進(jìn)入2012年，以舊換新政策已經(jīng)到期，而另外一批試點(diǎn)的家電下鄉(xiāng)政策也將于今年年底結(jié)束。未來如何制定更加有效長久的消費(fèi)政策無疑是完善促進(jìn)居民消費(fèi)工作的重點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與家電下鄉(xiāng)和以舊換新的接續(xù)政策相比，扶持節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的消費(fèi)政策更被看好。但是，和階段性的刺激政策相比，全國商務(wù)工作會上傳遞出一個更加重要的信息是：商務(wù)部將著力于建立促消費(fèi)的長效機(jī)制，改善消費(fèi)環(huán)境、完善流通體系。
電子商務(wù)有望獲得政策加碼
隨著寬帶的普及，社會信息化水平進(jìn)一步提高，中國新的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)環(huán)境正逐漸成型，電子商務(wù)的觸角正不斷的向四面八方延伸，沖擊著傳統(tǒng)消費(fèi)模式，逐漸演進(jìn)成未來的消費(fèi)主流。另一方面，新興富裕階層持續(xù)增長，新一代農(nóng)民工消費(fèi)能力和意愿不斷提升，70后與80后已經(jīng)躋身消費(fèi)主力，帶動傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的變化。
近年來，電子商務(wù)在我國發(fā)展迅猛。即便在國際金融危機(jī)的沖擊下，我國電子商務(wù)仍然實(shí)現(xiàn)逆流而上。據(jù)波士頓咨詢公司最近發(fā)布的研究報告顯示，到2015年，中國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的數(shù)量將激增至3.29億人，占城市人口的44%，成為世界最大的電子商務(wù)市場。
在電子商務(wù)領(lǐng)域，商務(wù)部部長陳德銘表示，目前發(fā)展非常快，但是還需要加強(qiáng)規(guī)范。在家電以舊換新政策已經(jīng)成為歷史，家電下鄉(xiāng)政策亦將終結(jié)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，業(yè)內(nèi)人士也表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)，電子商務(wù)無疑將成為商務(wù)部擴(kuò)大消費(fèi)的重要著眼點(diǎn)，現(xiàn)在的關(guān)鍵問題是規(guī)模已經(jīng)鋪開，但在規(guī)范化上還存在很大改進(jìn)空間。IT消費(fèi)專家認(rèn)為，就商務(wù)部來說，主要的思路還是以現(xiàn)代商貿(mào)流通體系的建設(shè)推動消費(fèi)的發(fā)展。
物流一直是電子商務(wù)的軟肋，其實(shí)在2011年，商務(wù)部等部委就已經(jīng)出臺一系列著力于降低物流成本的政策，包括取消農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)增值稅、整頓零售商違規(guī)收費(fèi)、降低物流環(huán)節(jié)成本等等。2012年政策重點(diǎn)仍是降低流通成本，同時促進(jìn)流通組織化、規(guī)模化、現(xiàn)代化，提升流通效率。顯然，從2012年開始，電子商務(wù)將成為國家政策重點(diǎn)關(guān)注的拉內(nèi)需擴(kuò)消費(fèi)的重要領(lǐng)域，與此同時，新的利好政策有望相繼出臺。
挖掘消費(fèi)潛能需長效機(jī)制護(hù)航
從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，擴(kuò)大消費(fèi)主要包括消費(fèi)能力、消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)政策三個層次，顯然，消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)政策是國家商務(wù)部的重點(diǎn)考慮。
消費(fèi)政策雖然能在短時內(nèi)迅速帶動消費(fèi)并且效果顯著，就家電以舊換新為例，靠財政補(bǔ)貼的方式促進(jìn)家電消費(fèi)增長只是權(quán)宜之計，對社會消費(fèi)的總體拉動比例不會太大，也不可持續(xù)。在相關(guān)補(bǔ)貼政策之后，家電行業(yè)已經(jīng)開始陷入一段比較長的需求疲軟期。因此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與其費(fèi)盡心思尋找一個財政補(bǔ)貼品種，不如把工夫用在改善消費(fèi)環(huán)境、提高商品質(zhì)量上，放心的消費(fèi)環(huán)境對消費(fèi)的拉動作用顯然能維系更長時間。
新興的電子信息產(chǎn)業(yè)對促進(jìn)消費(fèi)的作用已經(jīng)開始戰(zhàn)嶄露頭角，互聯(lián)網(wǎng)的興起和普及成就了電子商務(wù)，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推廣應(yīng)用有望在電子商務(wù)的軟肋——物流領(lǐng)域大顯身手。電子商務(wù)近年來迅猛發(fā)展，由于我國商務(wù)網(wǎng)點(diǎn)和零售環(huán)節(jié)的缺失，中國的電子商務(wù)比任何一個國家都要快，每年正以超過100%的速度在增長，相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前交易額已經(jīng)接近1萬億。顯然，商務(wù)部需要做的是規(guī)范其秩序的問題，當(dāng)然，其中還存在著矛盾，不去規(guī)范會產(chǎn)生混亂，規(guī)范過了頭，又會抑制其發(fā)展。
國家層面不管是扶持政策的發(fā)布還是市場環(huán)境的營造，都需要找到一個很好的平衡點(diǎn)。
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本文標(biāo)題：十二五電商交易額年增30% 將成消費(fèi)市場新增點(diǎn)
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