北京時間1月5日消息，據國外媒體報道，網站Groupon股權再度跌破首次公開招股（IPO）的發(fā)行價，表明商戶和投資人正在對仍在襁褓之中的網絡團購產業(yè)進行二次思考。
美國投資機構Susquehanna Financial在1月2日發(fā)布的調查報告顯示，此前曾向其提供團購交易的商家中約有一半在未來6個月中不計劃繼續(xù)提供這種交易。據Susquehanna Financial和團購交易聚合網站Yipit發(fā)布的調查，旨在判定團購服務的價值，以及使用這種服務的公司存在哪些擔憂情緒。
市場調研公司Forrester Research分析師蘇查里塔·穆爾普魯（Sucharita Mulpuru）表示，“網絡團購產業(yè)的風險系數巨大無比。隨著市場的推移，它們獲得商戶的成本將會不斷上漲。”另外一家市場調研公司BIA/Kelsey預計，網絡團購市場到2015年的規(guī)模將達到41.7億美元。為了保持增長，團購網站可能會同意修改與商戶之前的分成協(xié)議。事實上，早在去年6月的招股說明書中，Groupon就已經提到，為了與商戶簽約而簽署有利于商戶的協(xié)議，可能會降低公司的利潤。
Groupon的利潤率早已出現了下滑。2011年第三季度，Groupon營收所占總銷售額的比例降至37%，低于上一季度的42%，低于第一季度的44%。Groupon當時曾表示，這一比例的下滑主要是公司推出了一些新產品，如旅游和票務等。
在Susquehanna Financial發(fā)布報告的第一個交易日，Groupon股價曾大幅下挫6.6%。本周三，Groupon股價在納斯達克證券市場繼續(xù)下滑0.48美元，跌幅為2.49%，報收于18.79美元。這也是Groupon自去年11月3日進行首次公開招股以來，股價第二次跌破20美元的首次公開招股發(fā)行價。
商戶的反饋
Groupon當前是全球最大的網絡團購服務提供商，該公司向消費者提供包括酒店、賓館、香薰、以及其它產品和服務的折扣活動。Groupon的競爭對手包括了LivingSocial以及亞馬遜。在Groupon的招股說明書中，該公司還把和微軟列為了競爭對手。
Susquehanna Financial的調查報告顯示，在接受調查的近400個商家中，雖然有80%的被調查者稱其對團購公司感到滿意，但約有52%稱其不計劃在未來6個月時間里提供團購交易。Susquehanna Financial分析師赫曼·梁（Herman Leung）指出，“被調查者最擔心的兩個問題是，團購公司提供的產品和服務折扣過高，以及消費者在消費過一次團購交易后的重復使用率較低�！痹摲治鰩熢谕顿Y者報告中給予了Groupon股票“中性”（Neutral）的評級。
截至目前，Groupon發(fā)言人朱莉·莫斯勒（Julie Mossler）對此報道未置可否。
小企業(yè)市場
Groupon在2008年開創(chuàng)了網絡團購市場。該公司的招股說明書中顯示，到2011年第一季度，Groupon已經同全球超過19萬商戶建立過合作關系。這表明Groupon仍然有著巨大的發(fā)展空間。美國小型企業(yè)管理局（U.S. Small Business Administration）統(tǒng)計數據顯示，單是在2009年，擁有雇員的美國小型企業(yè)的數量就達到了590萬家。
LivingSocial發(fā)言人布蘭登·劉易斯（Brendan Lewis）表示，即便是usquehanna Financial和Yipit發(fā)布的數據，也足以鼓舞人心。劉易斯在聲明中稱，“該份調查表明，絕大多數的商戶對與團購網站之間的合作感到滿意，而且近半數的商戶有繼續(xù)與團購網站進行合作的意愿。如今，通過任何一種營銷渠道，都不可能獲得近80%的滿意率�！�
由于Groupon和其它網絡公司去年在公開市場的表現不佳，LivingSocial暫緩了其首次公開招股計劃。消息人士去年12月透露，LivingSocial已經完成了最新一輪的融資。該輪融資募集到4億美元資金，對公司的估值達到了60億美元。
作為一家私有公司，LivingSocial還沒有對外披露公司的財務信息。與此同時，Groupon因為過高的營銷支出導致業(yè)績虧損而受到市場的廣泛批評。Groupon當前擁有超過1萬元員工，遠遠超過2009年6月時的37人。該公司去年前三季度的營銷支出達到6.132億美元，導致公司凈虧損達到了2.381億美元。穆爾普魯表示，由于商戶看不到回頭客而不愿繼續(xù)與Groupon合作，后者的營銷支出在未來幾個月還將會進一步增加。穆爾普魯認為，“Groupon像是應用了閃電營銷戰(zhàn)術讓公司快速達到了目前的規(guī)模。他們一直使用投資人的錢補貼營銷業(yè)務。隨著商戶認識到這一點，他們開始說，‘我們并沒有獲得新的消費者’�！�
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本文標題：投資人二次思考團購產業(yè) Groupon再度破發(fā)
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