2011年，行業(yè)飛速發(fā)展，成為界的一匹黑馬。近5億美元的年度融資額令人驚嘆、日均幾百萬元的燒錢速度讓人心疼、“流血”上市的態(tài)度讓人咋舌、“千團(tuán)大戰(zhàn)”后的集體轉(zhuǎn)型又讓業(yè)界信心倍增。今年，將滿3歲的團(tuán)購行業(yè)又將面臨什么？
展望1
“千團(tuán)大戰(zhàn)”到“三足鼎立”？
2011年團(tuán)購硝煙彌漫。經(jīng)過6000多家團(tuán)購網(wǎng)站的群雄逐鹿，團(tuán)購行業(yè)的集中度在2011年下半年開始顯現(xiàn)。據(jù)某第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，截至2011年底，國內(nèi)正常運(yùn)營的團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量已從6000余家驟降為2000余家。而艾瑞咨詢()分析師此前透露，2011年6月，排名前十的團(tuán)購網(wǎng)站已經(jīng)覆蓋了60%的團(tuán)購用戶。去年底的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，接近90%的團(tuán)購訂單都來自排名前20的團(tuán)購網(wǎng)站。
然而，在業(yè)內(nèi)人士看來，20家仍然太多了。在經(jīng)過“千團(tuán)大戰(zhàn)”后，團(tuán)購行業(yè)將于今年迎來“三足鼎立”之勢。
多家團(tuán)購企業(yè)高層認(rèn)為，團(tuán)購行業(yè)的大洗牌將在今年中結(jié)束，第一梯隊(duì)團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量將減少為3-5家，而這幾家控制的市場份額則會(huì)升至90%以上。
展望2
行業(yè)利潤率小幅回升
今年，隨著“千團(tuán)大戰(zhàn)”的結(jié)束，團(tuán)購門檻也將再次升高，同樣隨之上升的還有團(tuán)購企業(yè)的利潤率。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，雖然團(tuán)購行業(yè)將不再“混戰(zhàn)”，但團(tuán)購企業(yè)之間的無序戰(zhàn)爭會(huì)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榈谝惶蓐?duì)幾家團(tuán)購企業(yè)之間的競爭，激烈程度仍不容小覷，因此團(tuán)購企業(yè)利潤率上升空間有限。
去年，在慘烈的“千團(tuán)大戰(zhàn)”中，團(tuán)購行業(yè)整體毛利率一路從20%跌至不足10%。而包括滿座網(wǎng)(微博)在內(nèi)的幾家團(tuán)購網(wǎng)站高層都認(rèn)為，行業(yè)整體毛利率將在今年有所回升。然而，在前幾家團(tuán)購企業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)競爭下，毛利率升至美國團(tuán)購企業(yè)平均水平——40%的可能性仍然微乎其微。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年團(tuán)購行業(yè)毛利率將回升至2009年底的水平，約為15%-20%。
展望3
資本市場評(píng)價(jià)仍不樂觀
去年，團(tuán)購行業(yè)在資本市場頻坐“過山車”。一方面拉手網(wǎng)(微博)、窩窩團(tuán)(微博)、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)均獲得億元級(jí)融資，另一方面糯米網(wǎng)(微博)財(cái)報(bào)暴露團(tuán)購賠本現(xiàn)實(shí)、Groupon上市后股價(jià)接連跳水、拉手網(wǎng)IPO頻頻遇阻。
去年下半年，“團(tuán)購寒冬論”讓業(yè)內(nèi)一度哀鴻遍野。降薪、裁員、坐席縮水、裁撤分站等消息頻出，團(tuán)購被資本界指為“龐氏騙局”。這使得資本迅速抽離團(tuán)購行業(yè)，團(tuán)購資金鏈進(jìn)一步吃緊。
今年，不少業(yè)內(nèi)人士曾表示“春天已至”，但也有人認(rèn)為“冬天來了，但春天還很遠(yuǎn)”。在拉手網(wǎng)IPO仍無進(jìn)展、各團(tuán)購企業(yè)仍然入不敷出的現(xiàn)在，投行依然難見團(tuán)購曙光，而資本市場對(duì)團(tuán)購行業(yè)的悲觀評(píng)價(jià)暫時(shí)不會(huì)結(jié)束。
展望4
團(tuán)購開放平臺(tái)非大勢所趨
去年底，聚劃算宣布獨(dú)立并開放平臺(tái)，招攬各類團(tuán)購網(wǎng)站及第三方本地服務(wù)運(yùn)營商進(jìn)駐。有消息稱，美團(tuán)網(wǎng)(微博)、高朋網(wǎng)(微博)、滿座網(wǎng)已經(jīng)正式入駐。然而，目前聚劃算頁面仍沒有上述幾家團(tuán)購網(wǎng)站項(xiàng)目及信息，而這3家網(wǎng)站之一的某企業(yè)高層則直言“合作尚未正式達(dá)成，且仍需時(shí)日”。
業(yè)內(nèi)有聲音認(rèn)為，團(tuán)購開放平臺(tái)并非大勢所趨。其一，由于美團(tuán)網(wǎng)等企業(yè)用戶黏性不斷增加，加之團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站在客流導(dǎo)入上占據(jù)不小優(yōu)勢，開放平臺(tái)為入駐企業(yè)帶來的新增客流有限。其二，獨(dú)立團(tuán)購網(wǎng)站入駐聚劃算，對(duì)聚劃算而言無非好事一樁，但入駐企業(yè)則面臨“花錢不討好”的尷尬，從而白白為人做嫁衣。
“抱團(tuán)取暖”或許是拯救團(tuán)購行業(yè)的諸多路徑之一，但如果這只是“剃頭擔(dān)子一頭熱”的買賣，恐怕難以獲得業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)可。商報(bào)記者 崇曉萌
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2011年影響團(tuán)購行業(yè)的十大新聞事件
1 團(tuán)購鼻祖入華
2011年3月，由團(tuán)購鼻祖Groupon、等共同投資成立的團(tuán)購網(wǎng)站高朋網(wǎng)正式上線。
2 團(tuán)購網(wǎng)競相燒錢
2011年2月團(tuán)寶網(wǎng)簽下3位明星拉開代言大戰(zhàn)序幕。
3 高朋承認(rèn)抽獎(jiǎng)舞弊
2011年高朋網(wǎng)承認(rèn)5月10日在新浪微博、騰訊微博上進(jìn)行的iPhone4抽獎(jiǎng)存在舞弊行為，并發(fā)布聲明，辭退直接負(fù)責(zé)的副總裁。
4 團(tuán)購陷入不敷出尷尬
2011年6月下旬，糯米網(wǎng)公布其第一份Q1財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示糯米網(wǎng)收入90萬美元，而運(yùn)營成本則高達(dá)460萬美元。5：1的投入產(chǎn)出率折射出行業(yè)尷尬。
5 團(tuán)購被曝暗中減薪裁員
2011年6月底，經(jīng)歷了擴(kuò)張大戰(zhàn)、大戰(zhàn)和人才大戰(zhàn)后，團(tuán)購行業(yè)幾家融資大戶已經(jīng)不堪重負(fù)，開始暗中裁員、變相減薪，燒錢拼市場的模式開始出現(xiàn)問題。
6 團(tuán)購釋放整合信號(hào)
F團(tuán)與開心網(wǎng)(微博)于2011年9月下旬達(dá)成合作協(xié)議，開心網(wǎng)將開心團(tuán)購轉(zhuǎn)型為團(tuán)購平臺(tái)，由F團(tuán)負(fù)責(zé)運(yùn)營，團(tuán)購行業(yè)第一梯隊(duì)企業(yè)間首次出現(xiàn)整合信息。
7 首個(gè)團(tuán)購監(jiān)管法規(guī)醞釀出臺(tái)
國家工商總局計(jì)劃出臺(tái)政策對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購行業(yè)進(jìn)行監(jiān)管。
8 拉手沖擊IPO
2011年10月底，拉手網(wǎng)逆市沖擊納斯達(dá)克IPO 。
9 團(tuán)購頻現(xiàn)拖欠貨款
團(tuán)寶網(wǎng)、飯統(tǒng)飯團(tuán)、58團(tuán)購等團(tuán)購網(wǎng)站被曝存在長時(shí)間拖欠商家貨款行為。
10 收進(jìn)場費(fèi)成潛規(guī)則
團(tuán)購行業(yè)收取“苛捐雜費(fèi)”已讓多家參團(tuán)商家陷入虧損。
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