2011年，行業(yè)飛速發(fā)展，成為界的一匹黑馬。近5億美元的年度融資額令人驚嘆、日均幾百萬元的燒錢速度讓人心疼、“流血”上市的態(tài)度讓人咋舌、“千團大戰(zhàn)”后的集體轉(zhuǎn)型又讓業(yè)界信心倍增。今年，將滿3歲的團購行業(yè)又將面臨什么？
展望1
“千團大戰(zhàn)”到“三足鼎立”？
2011年團購硝煙彌漫。經(jīng)過6000多家團購網(wǎng)站的群雄逐鹿，團購行業(yè)的集中度在2011年下半年開始顯現(xiàn)。據(jù)某第三方機構(gòu)統(tǒng)計，截至2011年底，國內(nèi)正常運營的團購網(wǎng)站數(shù)量已從6000余家驟降為2000余家。而艾瑞咨詢分析師此前透露，2011年6月，排名前十的團購網(wǎng)站已經(jīng)覆蓋了60%的團購用戶。去年底的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，接近90%的團購訂單都來自排名前20的團購網(wǎng)站。
然而，在業(yè)內(nèi)人士看來，20家仍然太多了。在經(jīng)過“千團大戰(zhàn)”后，團購行業(yè)將于今年迎來“三足鼎立”之勢。
多家團購企業(yè)高層認(rèn)為，團購行業(yè)的大洗牌將在今年中結(jié)束，第一梯隊團購網(wǎng)站數(shù)量將減少為3-5家，而這幾家控制的市場份額則會升至90%以上。
展望2
行業(yè)利潤率小幅回升
今年，隨著“千團大戰(zhàn)”的結(jié)束，團購門檻也將再次升高，同樣隨之上升的還有團購企業(yè)的利潤率。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，雖然團購行業(yè)將不再“混戰(zhàn)”，但團購企業(yè)之間的無序戰(zhàn)爭會逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榈谝惶蓐爭准覉F購企業(yè)之間的競爭，激烈程度仍不容小覷，因此團購企業(yè)利潤率上升空間有限。
去年，在慘烈的“千團大戰(zhàn)”中，團購行業(yè)整體毛利率一路從20%跌至不足10%。而包括滿座網(wǎng)在內(nèi)的幾家團購網(wǎng)站高層都認(rèn)為，行業(yè)整體毛利率將在今年有所回升。然而，在前幾家團購企業(yè)的強強競爭下，毛利率升至美國團購企業(yè)平均水平——40%的可能性仍然微乎其微。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年團購行業(yè)毛利率將回升至2009年底的水平，約為15%-20%。
展望3
資本市場評價仍不樂觀
去年，團購行業(yè)在資本市場頻坐“過山車”。一方面拉手網(wǎng)、窩窩團、大眾點評網(wǎng)均獲得億元級融資，另一方面糯米網(wǎng)財報暴露團購賠本現(xiàn)實、Groupon上市后股價接連跳水、拉手網(wǎng)IPO頻頻遇阻。
去年下半年，“團購寒冬論”讓業(yè)內(nèi)一度哀鴻遍野。降薪、裁員、坐席縮水、裁撤分站等消息頻出，團購被資本界指為“龐氏騙局”。這使得資本迅速抽離團購行業(yè)，團購資金鏈進一步吃緊。
今年，不少業(yè)內(nèi)人士曾表示“春天已至”，但也有人認(rèn)為“冬天來了，但春天還很遠(yuǎn)”。在拉手網(wǎng)IPO仍無進展、各團購企業(yè)仍然入不敷出的現(xiàn)在，投行依然難見團購曙光，而資本市場對團購行業(yè)的悲觀評價暫時不會結(jié)束。
展望4
團購開放平臺非大勢所趨
去年底，聚劃算宣布獨立并開放平臺，招攬各類團購網(wǎng)站及第三方本地服務(wù)運營商進駐。有消息稱，美團網(wǎng)、高朋網(wǎng)、滿座網(wǎng)已經(jīng)正式入駐。然而，目前聚劃算頁面仍沒有上述幾家團購網(wǎng)站項目及信息，而這3家網(wǎng)站之一的某企業(yè)高層則直言“合作尚未正式達成，且仍需時日”。
業(yè)內(nèi)有聲音認(rèn)為，團購開放平臺并非大勢所趨。其一，由于美團網(wǎng)等企業(yè)用戶黏性不斷增加，加之團購導(dǎo)航網(wǎng)站在客流導(dǎo)入上占據(jù)不小優(yōu)勢，開放平臺為入駐企業(yè)帶來的新增客流有限。其二，獨立團購網(wǎng)站入駐聚劃算，對聚劃算而言無非好事一樁，但入駐企業(yè)則面臨“花錢不討好”的尷尬，從而白白為人做嫁衣。
“抱團取暖”或許是拯救團購行業(yè)的諸多路徑之一，但如果這只是“剃頭擔(dān)子一頭熱”的買賣，恐怕難以獲得業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)可。
相關(guān)鏈接
2011年影響團購行業(yè)的十大新聞事件
1 團購鼻祖入華
2011年3月，由團購鼻祖Groupon、等共同投資成立的團購網(wǎng)站高朋網(wǎng)正式上線。
2 團購網(wǎng)競相燒錢
2011年2月團寶網(wǎng)簽下3位明星拉開代言大戰(zhàn)序幕。
3 高朋承認(rèn)抽獎舞弊
2011年高朋網(wǎng)承認(rèn)5月10日在新浪、騰訊微博上進行的iPhone4抽獎存在舞弊行為，并發(fā)布聲明，辭退直接負(fù)責(zé)的副總裁。
4 團購陷入不敷出尷尬
2011年6月下旬，糯米網(wǎng)公布其第一份Q1財報。財報顯示糯米網(wǎng)收入90萬美元，而運營成本則高達460萬美元。5：1的投入產(chǎn)出率折射出行業(yè)尷尬。
5 團購被曝暗中減薪裁員
2011年6月底，經(jīng)歷了擴張大戰(zhàn)、大戰(zhàn)和人才大戰(zhàn)后，團購行業(yè)幾家融資大戶已經(jīng)不堪重負(fù)，開始暗中裁員、變相減薪，燒錢拼市場的模式開始出現(xiàn)問題。
6 團購釋放整合信號
F團與開心網(wǎng)于2011年9月下旬達成合作協(xié)議，開心網(wǎng)將開心團購轉(zhuǎn)型為團購平臺，由F團負(fù)責(zé)運營，團購行業(yè)第一梯隊企業(yè)間首次出現(xiàn)整合信息。
7 首個團購監(jiān)管法規(guī)醞釀出臺
國家工商總局計劃出臺政策對網(wǎng)絡(luò)團購行業(yè)進行監(jiān)管。
8 拉手沖擊IPO
2011年10月底，拉手網(wǎng)逆市沖擊納斯達克IPO 。
9 團購頻現(xiàn)拖欠貨款
團寶網(wǎng)、飯統(tǒng)飯團、58團購等團購網(wǎng)站被曝存在長時間拖欠商家貨款行為。
10 收進場費成潛規(guī)則
團購行業(yè)收取“苛捐雜費”已讓多家參團商家陷入虧損。
推薦閱讀
電商混戰(zhàn)引發(fā)行業(yè)洗牌 跨界細(xì)分能力決勝2012
>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：團購三足鼎立時代或來臨 開放平臺非大勢所趨
地址：http://www.brh9h.cn/a/shehui/20120104/22560.html
網(wǎng)友點評