大量網站倒閉，資金難以為繼，企業(yè)裁員降薪，眼下這一系列似乎已讓此前頗為風光的行業(yè)步入寒冬。業(yè)內人士還普遍關心，明年中國團購行業(yè)會迎來怎樣的機遇與挑戰(zhàn)。近日，在阿里巴巴集團總部，包括聚劃算總經理閻利珉、美團網創(chuàng)始人王興、領團網CEO王啟亨等在內的中國團購市場領軍人物齊聚一堂，共話行業(yè)的格局與前景。
【現象】：
超過1800家團購網倒閉
這場聚劃算2012開放戰(zhàn)略發(fā)布會，引來全國各地數百家媒體參與。團購行業(yè)之所以在年際之交引發(fā)如此大的關注度，是因為眼下行業(yè)頻繁出現的經營主體倒閉潮。
據悉，參與該發(fā)布會的領團網近期發(fā)布了2011年11月全國團購網站普查數據公報。報告顯示，今年截至11月底，全國已有1813家團購網站倒閉，占所有運營團購網站總數的31.2%。
不僅如此，有些團購網站還頻繁曝出服務質量下降、人員降薪裁減，甚至“攜款潛逃”等負面消息。就連團購行業(yè)龍頭老大聚劃算總經理閻利珉也公開表示，現在的團購行業(yè)確實存在泡沫。有業(yè)內人士預計，明年，團購網將出現新一輪洗牌，而洗牌的結果是更多團購網倒閉出局。
這些現象讓部分業(yè)內外人士憂心忡忡：團購行業(yè)暴露出的問題會否持續(xù)擴大。
【原因】：
發(fā)展背離團購核心價值
閻利珉直面數百家到場媒體，發(fā)表了對行業(yè)現狀和格局的看法。他認為，今年以來，之所以有大量團購網站倒閉，是因其發(fā)展背離了團購的核心價值。
“團購的核心價值是幫助商家更好地營銷，保障商品品質和售后服務。”閻利珉說，但如今有不少團購網站盲目追求交易量，片面注重規(guī)模擴張，熱衷追逐資本，致使核心業(yè)務提升緩慢，最終被市場拋棄。
據悉，自美國Groupon的團購理念在北美掀起商業(yè)旋風之后，2010年團購概念進入中國。這一年，中國團購市場交易額從0發(fā)展至20億元。此后，行業(yè)急速擴張，大量資本進入。據“艾瑞咨詢”統(tǒng)計，今年我國團購市場交易額將達到196億元。目前，仍有3900多家團購網活躍在全國或區(qū)域市場。
【討論】：
行業(yè)是“過冬”還是“過年”
值此歲末年初的當口，業(yè)內人士不禁要問，團購行業(yè)未來究竟是將面臨崩盤，還是迎來新的發(fā)展機遇。對于這個問題，閻利珉以更為形象化的語言進行了描述：是“過冬”還是“過年”。
一字之差，差池千里，閻利珉顯然更贊同后者。他說，行業(yè)確實已迎來了“拐點”，但其內涵是，團購網站已到了需以良好口碑、優(yōu)質經營模式、堅實的服務基礎贏得市場的地步了。王興也稱，眾多團購網倒閉，是因過度依賴資本，但這并不意味著，團購已缺乏市場空間。事實上，只要運營得當，團購未來前景光明。
記者也了解到，一些具有核心競爭力的團購網站今年以來非但業(yè)務量沒有縮減，反而成本增長。于2010年低調上線的阿里巴巴旗下團購平臺聚劃算，今年將發(fā)展重心從無區(qū)域性商品擴展至區(qū)域化的團購運營，搭建了從一線城市輻射省會，三、四線城市的分站網絡，規(guī)模增長達20倍。在交易額方面，截至今年12月27日，聚劃算達108.1億元，超過全國總額的50%。
【觀察】：
聚劃算正整合市場?
中小團購網站的倒閉，和大型團購網站的崛起，是否意味著市場正朝著整合的方向發(fā)展?一個有意思的現象是，在本次發(fā)布會上，閻利珉透露，高朋網、美團網、滿座網等獨立團購網站將正式入駐聚劃算平臺。聚劃算借此機會還發(fā)布了其團購服務標準，包括商家認證、參團保證金、第三方質檢、入倉發(fā)貨體系、神秘客戶抽檢體和商品價格監(jiān)控體系。業(yè)內人士稱，聚劃算正借助自己的行業(yè)地位，影響行業(yè)走向。
同時參會的IDG資本、高禮天使投資和浙商萬嘉投資等三家知名風投機構負責人也表示，他們會尋找成長性較好的團購平臺，并向他們提供資本支持。而在資本支持的具體對象，高禮天使投資有關負責人直言，他們重點關注的是處于行業(yè)前20位的網站。業(yè)內人士稱，資本的喜好，也將推動行業(yè)整合。
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金華團購市場火暴
7天賣559萬元年貨
近年來，大批團購網站進入金華地區(qū)市場。團購這一新興的消費理念也旋即被金華人所接受，發(fā)展得風風火火。目前，有關金華團購市場交易額的整體統(tǒng)計沒有官方數據。不過，來自聚劃算的數據顯示，在其12月25日發(fā)起的“團年貨聚回家”活動中，僅7天時間，金華人就購買年貨近559萬元。今年以來，靠阿里巴巴的這一團購平臺，金華人年消費節(jié)省了約1.1865億元。
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本文標題：團購：“過年”還是“過冬” 2012機遇與挑戰(zhàn)
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