淘寶風(fēng)波凸顯中小企業(yè)生存之困
一直以互聯(lián)網(wǎng)低成本創(chuàng)業(yè)為賣點(diǎn)的中小企業(yè)，在這一次的淘寶風(fēng)波中暴露出了他們的傷口。“如果淘寶集市能夠賺錢，當(dāng)初就不會來商城。”一位服裝賣家表示，自己就是從淘寶集市出來的，那里不做廣告基本沒有流量;只有做直通車，才有營收，但廣告費(fèi)用在營收中的比例過高，刨去其他成本與支出，基本賺不到錢。
一位入住淘寶商城的中小企業(yè)主對記者表示，中小企業(yè)的如此反應(yīng)是值得理解的，一些小型商家注冊資金不過20萬左右，光交去保證金和服務(wù)費(fèi)用就去掉一半多，整個(gè)資金鏈完全斷層。大多數(shù)商家削尖腦袋花掉大量人力物力進(jìn)駐淘寶商城，而今淘寶費(fèi)用的提升直接導(dǎo)致商家出現(xiàn)進(jìn)退兩難的局面。“淘寶新規(guī)生效后，三成左右的賣家將會被清理出去，只有5%左右的大賣家會受益。”際通寶觀察員余心蝶認(rèn)為，未來淘寶商城將是大賣家的天下，小賣家生存艱難。
“淘寶對眾多中小企業(yè)主來說，既是一個(gè)美麗的神話，又是一個(gè)痛苦的選擇。”不少企業(yè)表示：“入駐淘寶對我們來說是最省力最快捷的電子商務(wù)方式，但在淘寶上沒有話語權(quán)，也沒有全面完整的用戶數(shù)據(jù)，不利于長遠(yuǎn)的電商拓展。而選擇自己搭建網(wǎng)站平臺的話，平臺的搭建成本、知名度和流量以及未來收益等方面都會面臨巨大的挑戰(zhàn)。”
敢問中小企業(yè)電子商務(wù)路在何方
很多傳統(tǒng)企業(yè)都想把電子商務(wù)做好，而且大多數(shù)都以為，做電子商務(wù)就是建立個(gè)電子商務(wù)平臺或者在淘寶開個(gè)店。
但實(shí)際上并非如此。中小企業(yè)如果自己建立一個(gè)電子商務(wù)平臺，需要雄厚的資金、豐富的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)以及專業(yè)的技術(shù)支持，自己能否承受得起這樣的成本壓力?如果找人幫忙代做，不懂行業(yè)的人搭建運(yùn)營的平臺能否緊密貼合行業(yè)的需要?而如果單靠淘寶商鋪的話，又很難積聚龐大的用戶和流量，也必然很難形成可支撐盈利的用戶規(guī)模和訂單規(guī)模。而且一旦當(dāng)所選擇的服務(wù)平臺發(fā)生調(diào)整或者變化，中小企業(yè)就只能是“人為刀俎，我為魚肉”。
北京科技大學(xué)教授、信息化專家、中國電子學(xué)會電子商務(wù)專家委員會副主任梅紹祖表示，之所以頻繁出現(xiàn)電子商務(wù)亂象，關(guān)鍵還是我們中小企業(yè)比較弱，信息化程度不夠，只能依靠平臺的低成本和聚集效應(yīng)。這也導(dǎo)致了中小企業(yè)在面對強(qiáng)勢平臺網(wǎng)站時(shí)，缺乏話語權(quán)。
那么對于中小企業(yè)商戶來說，怎樣才能走好電子商務(wù)這條轉(zhuǎn)型之路呢?業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，其實(shí)傳統(tǒng)企如果做B2C的話，選擇入駐淘寶商城是一個(gè)不錯(cuò)的短期解決方案。但從企業(yè)電子商務(wù)的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略發(fā)展角度出發(fā)，中小企業(yè)必須有自己獨(dú)立的平臺，掌握自身的命運(yùn)與發(fā)展軌跡。
中小企業(yè)電商道路選擇很重要
無論市場情況如何，與企業(yè)用戶實(shí)現(xiàn)共贏是電子商務(wù)平臺不斷創(chuàng)新的重中之重。為幫助企業(yè)打造屬于自己的電子商務(wù)“地盤”，際通寶充當(dāng)著搭建電子商務(wù)與企業(yè)之間的橋梁，在幫助企業(yè)打造自己的行業(yè)電子商務(wù)平臺、形成企業(yè)自己的電子商務(wù)生態(tài)圈的同時(shí)，還通過數(shù)據(jù)信息的流轉(zhuǎn)為該行業(yè)網(wǎng)站提供流量入口，從而有效推動(dòng)企業(yè)電子商務(wù)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，形成健康持續(xù)共贏的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。
際通寶（http://www.gtobal.com/）相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，在際通寶獨(dú)創(chuàng)的行業(yè)網(wǎng)站連鎖加盟模式中，每一個(gè)行業(yè)只有一家企業(yè)能獲得該行業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)和運(yùn)營的殊榮。網(wǎng)站不僅由企業(yè)運(yùn)營、歸企業(yè)所有，而且在建設(shè)和運(yùn)營過程中均由傳統(tǒng)企業(yè)與際通寶緊密合作，以滿足行業(yè)用戶個(gè)性化需求，緊跟行業(yè)發(fā)展態(tài)勢。對于想要做好電子商務(wù)領(lǐng)、借電子商務(wù)來發(fā)展的企業(yè)而言，這毫無疑問是個(gè)機(jī)會。
據(jù)悉，際通寶主打的“行業(yè)天下”項(xiàng)目正越來越受到廣大企業(yè)用戶的認(rèn)同和支持，越來越多的企業(yè)加盟到該項(xiàng)目中。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著電子商務(wù)市場的蓬勃發(fā)展，是否走在最適合企業(yè)發(fā)展的路上，成為傳統(tǒng)企業(yè)電子商務(wù)（www.brh9h.cn）戰(zhàn)略成功的關(guān)鍵。路走對了，中小企業(yè)、個(gè)體網(wǎng)商這些“微經(jīng)濟(jì)力量”才有望占領(lǐng)行業(yè)的制高點(diǎn)，不再被壓在利益鏈底層。
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