千呼萬喚始出來，亞馬遜終于推出了移動讀卡器Local Register：屆時，用戶可配合此前亞馬遜推出的移動錢包，隨時隨地劃卡消費。對于全球最大電商的這一舉動，外界普遍認為，亞馬遜劍指Square及eBay，移動讀卡支付市場又一場激戰一觸即發。
又是價格戰
根據外媒報道，所有10月31日前注冊使用Local Register的用戶，可在2016年1月1日前享受單筆刷卡消費僅收取最低1.75%優惠手續費的活動，自此之后，常規手續費費率將保持在2.5%，均低于eBay PayPal每筆的2.7%以及Square每筆的2.75%。鑒于此前亞馬遜在云服務市場也參與了價格戰火拼，因而科技媒體Re/code認為，這一次，亞馬遜又選擇了用自己“最擅長的方式”宣戰。
據了解，與Square和PayPal讀卡器免費相比，亞馬遜卻選擇收取10美元的“工本費”，通過從蘋果App Store或是谷歌Google Play，用戶均可通過下載Local Register應用實現線下刷卡消費。與此同時，商家也可利用這一應用隨時查看銷量、消費記錄等數據。
對此，Square發言人表示：“我們一直致力于為當地商戶提供健全的注冊支付服務，(亞馬遜此舉)再次明確了我們使命的重要性，也同時凸顯了市場對于類似服務的需求。”除此之外，PayPal方面也并未表示絲毫怯意，面對亞馬遜開出的極具挑釁性的資費標準，在接受采訪時PayPal指出，支付領域并非荒蠻之地，作為經驗深厚的PayPal始終以增長而非競爭作為發展的首要目的。
放長線釣大魚
事實上，早在幾年之前就有支付產業的資深人士表示，亞馬遜線下業務——以讀卡器及App應用為核心——將是一場持久戰：在短期內，它定將以賠本的方式從其它競爭對手處搶奪用戶群，從而快速構建深度的支付電商生態體系。一旦構建完成，亞馬遜就能將自己的線上內容傾售給更多的新商家，挖掘更多的買家，最終通過亞馬遜在線商城本身實現盈利。對于那些購買硬件設備的商家，亞馬遜則選擇以類似返券的形式做了變相補償，再配上不斷升級的當日達服務，亞馬遜有望借AWS云服務，通過收集更多相關交易數據，最終推動線上商城的總銷量。
眾所周知，由于業務擴大導致成本增長，亞馬遜交出的財報成績并不是很理想，但華爾街對其進軍移動讀卡支付的長期計劃仍頗為看好——有耐心果然很重要。
此前有分析稱，全球移動支付市場有望在2017年3季度創下萬億美元總營收。亞馬遜只要能成功打開市場，與同Square和PayPal實現“三足鼎立”，就有望進一步擴大自己現有的“蛋糕”。
據了解，亞馬遜當日股價上漲2.18%，報收于每股326.28美元，盤后交易中又微升級0.17%，達每股326.55美元。
功能有缺陷
盡管業內層面受到一致肯定，但根據早期體驗來看，亞馬遜這款服務在用戶中的口碑似乎并不理想，App商城中的打分竟然只有1星左右。
對此，有用戶表示，使用Local Register需要單獨注冊賬號，這種不能直接以亞馬遜賬號登陸的方式讓他們感到有點兒吃驚——這不是亞馬遜怎么不支持自己家業務?!而且，這種轉換讓用戶在使用過程中也頗感麻煩。另一方面，由于只支持信用卡和借記卡，對于Local Register不支持芯片卡——或成為美國近年來最流行的消費方式——這種做法，用戶紛紛給出了“差評”的打分。
看來，從移動錢包到讀卡器再到完善的移動支付，亞馬遜仍是任重而道遠。
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