10月16日-19日，備受矚目的第十屆金投賞國際創意節在上海舉辦，來自全球各地近萬名創意行業的專家、學者、媒體齊聚盛典，共同探討中國商業創意新篇章。作為第一個十年的收官峰會，本屆金投賞大賽作品無論質量還是數量都再創新高，超過558家公司遞交了3117件作品。飛書互動從眾多作品中脫穎而出，兩項作品接連入圍海外組，成為唯一一家雙項入圍的海外營銷服務商。
10月18日下午，飛書互動攜手Facebook共同亮相金投賞，帶來主題為“速度與激情”的專場論壇。Facebook大中華區創意熱店Creative Shop總經理Kitty Lun女士、Facebook大中華區渠道業務總經理Andrew Wong、飛書互動CEO沈晨崗、飛書互動創意 VP朱鑫、ofo海外商務總監郭瑞雪和VIPKID市場副總裁徐曉菲出席了專場。
商業創意2.0時代：深耕數據、重構流程、認知升級
飛書互動創意VP朱鑫帶來了一場關于移動數字時代的廣告創意探索。隨著移動終端的普及，硬件的提升，當前用戶使用媒介的環境和習慣發生根本性變革，從而改變了整體營銷環境和創意形式，出海營銷真正迎來了商業創意2.0時代。現場，飛書互動以大量案例作品為例，為來賓展示了移動時代下的各種創意新形式：交互性極強的輪播圖，通過圖片動態化實現的微動視頻，手機陀螺儀硬件支撐的360°視頻，9:16的全屏視頻，以及Facebook特殊的全新創意形式Canvas。移動時代我們有很多全新的創意形式，在創意的制作上帶來了無限可能。
現場，朱鑫和大家還分享了商業創意2.0時代下重構創意流程的經驗。移動時代的廣告創意需要深耕數據。飛書互動每天大概有20萬條廣告在跑，長期以來積累了大量數據，并經過大量的測試和案例，得出了更加適應移動時代的創意流程：首先我們對投放定位進行創意上的歷史數據分析和其他定位分析，然后選取合適的元素，把它們快速地制作成平面素材，投放到平臺上測試，基于數據我們確認哪一個創意方向好，再把它通過視頻等手段復雜化。
朱鑫打了一個比喻：對線上廣告來說，每一個campaign就是一場戰斗，平面素材是子彈，而視頻類的復雜廣告形式是炮彈。使用子彈的目的是確定哪個創意方向好，試出“敵人”在哪邊，然后用炮彈去攻擊，才能達到精準投放和放大效果。數據顯示，通過這種方式，單用戶成本比普通平面素材降低15%到50%，同時用戶導入量增加2到10倍。
他還提出，移動時代下創意流程應該互聯網化，第一個是各個環節可以并行推進，第二所有環節可以穿插進行，然后通過數據來檢測原型，再根據數據的結果快速迭代。因此，團隊認知的升級非常關鍵，每個人都應具備互聯網思維。
數字移動時代的廣告創意，是一場速度和品質的博弈。快速而高品質，是移動時代內容提供商的必備素質。飛書互動堅信，數據才是創意的根本，我們的目標是深耕數據、重構流程、升級認知，為客戶創作出更加品效合一的高效創意。
以Facebook的速度創作引爆創意激情
Facebook大中華區創意熱店Creative Shop總經理Kitty Lun女士，也在專場做了題為“速度與激情”的主題演講。2017年，Facebook已突破20億月活用戶，Facebook內容的速度，就是用戶的速度。品牌應占領這個營銷主陣地，發揮機會、創意、方法的組合效應，以Facebook的速度而創作，引爆創意激情，抓住用戶注意力。
隨后，在Facebook大中華區渠道業務總經理Andrew Wong的主持下，飛書互動CEO沈晨崗、ofo海外商務總監郭瑞雪和VIPKID市場副總裁徐曉菲圍繞“出海營銷創意與布局”展開了討論，給現場嘉賓帶來了一場營銷大咖的創意碰撞，精彩觀點引爆全場。
飛書互動CEO沈晨崗介紹到，在為VIPKID和ofo兩位獨角獸客戶服務的過程中，飛書互動充分利用了Facebook作為新一代廣告平臺最強的特點，定位非常精準，通過大量參數調節營銷創意的過程，在低成本的情況下為客戶獲取了大量用戶，實現了大量轉化。
飛書互動隸屬于國內最大的跨境營銷集團深諾集團，作為Facebook官方授權的中國區頂級代理商，也是中國區份額最大的代理商，已服務逾2500家客戶，管理近50億人民幣預算，日均17000個線上Campaign。為幫助客戶創造更有價值的服務，飛書互動在媒介購買、賬戶管理、內容營銷、廣告創意等多維度持續提升服務品質，助力大中小型各階客戶在全球業務中獲得更高ROI。通過內容升級、創意升級、服務升級，推動移動時代出海營銷的整體升級，快速迭代。
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本文標題：飛書互動攜手Facebook亮相金投賞，引領營銷創意2.0趨勢
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