騰訊科技訊（童云）北京時(shí)間5月16日消息，《福布斯》雜志網(wǎng)絡(luò)版今天刊載署名為馬克·埃文斯（Mark Evans）的分析文章稱，從短期來看，F(xiàn)acebook的人氣度不會(huì)下降，用戶人數(shù)也不會(huì)減少，但越來越多的跡象表明，社交媒體的“羅馬帝國(guó)”可能崩潰。文章列出了五個(gè)理由來說明這一點(diǎn)，如社交媒體疲勞和廣告主正在質(zhì)疑Facebook是不是一種良好的廣告媒介等。
以下是這篇文章的全文：
毫無疑問，F(xiàn)acebook的IPO（首次公開招股）交易將會(huì)紅極一時(shí)。
這家在馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）領(lǐng)導(dǎo)下的社交網(wǎng)絡(luò)巨頭將發(fā)售價(jià)值130多億美元的股票，投資者已為此變得瘋狂，爭(zhēng)先恐后地唯恐錯(cuò)過今年乃至歷史上規(guī)模最大的IPO交易。
這項(xiàng)IPO交易將給Facebook帶來令人驚愕的960億美元估值，同時(shí)有可能給這家公司帶來更多的審查、迷戀和批評(píng)。
雖然我確信Facebook股價(jià)將從每股34到38美元的IPO定價(jià)區(qū)間大幅上漲，但我個(gè)人不會(huì)購(gòu)買其股票，而是會(huì)將其讓給那些盲從風(fēng)尚而爭(zhēng)搶不休的易上當(dāng)者。這并非因?yàn)槲议L(zhǎng)期以來都對(duì)Facebook抱有愛恨交纏的矛盾態(tài)度，而是因?yàn)镕acebook在達(dá)到頂峰時(shí)登陸IPO市場(chǎng)，因此除了走下坡路以外無處可去。
從短期來看，F(xiàn)acebook的人氣度不會(huì)下降，用戶人數(shù)——目前為9億多人——也不會(huì)減少，但越來越多的跡象表明，社交媒體的“羅馬帝國(guó)”可能崩潰。
為什么這么說呢？以下是一些理由：
1、社交媒體疲勞：社交媒體已經(jīng)成為我們生活中不可分割的一部分，但與此同時(shí)，過多的社交媒體以淹沒一切的勢(shì)頭令人感到疲勞。狀態(tài)更新、Twitter消息、簽到、照片共享、好友聯(lián)系，所有這些事情都正在消耗更多的時(shí)間和精力。一位通過數(shù)字方式與我有所聯(lián)系的好友告訴我，他已經(jīng)不再使用社交圖片分享網(wǎng)站Pinterest，原因是他已經(jīng)擁有太多的社交媒體。與此同時(shí)，他也不再使用移動(dòng)社交應(yīng)用Path。
2、Facebook已不再熱門和性感。據(jù)最近公布的一份調(diào)查報(bào)告顯示，美國(guó)有將近50%的人認(rèn)為Facebook只是“一時(shí)流行的狂熱”。這當(dāng)然是一種龐大的“狂熱”，但確實(shí)需要質(zhì)疑的一點(diǎn)是，使用Facebook的需求是否正開始消失。
3、越來越多的廣告主正在質(zhì)疑Facebook是不是一種良好的廣告媒介。舉例來說，通用汽車就計(jì)劃從Facebook撤回廣告，但仍將保留該公司在Facebook網(wǎng)站上的30多個(gè)頁面來維持其強(qiáng)大的存在。對(duì)通用汽車及其他廣告主來說，它們所面臨的結(jié)果是，F(xiàn)acebook用戶不會(huì)瀏覽或點(diǎn)擊很多廣告。
4、移動(dòng)用戶在Facebook的每日用戶總數(shù)中所占比例接近一半。對(duì)Facebook來說，移動(dòng)業(yè)務(wù)的人氣度很高，但該公司尚未找到如何從這項(xiàng)業(yè)務(wù)中盈利的方法。在網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)中，F(xiàn)acebook能投放上下文廣告和具有高度針對(duì)性的廣告；但在移動(dòng)業(yè)務(wù)中，想要將其商業(yè)化則是完全不同的一件事情。雖然智能手機(jī)用戶正日益增加，但移動(dòng)廣告則仍舊處于初期階段。
5、Facebook需要推動(dòng)其財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)?nèi)〉迷鲩L(zhǎng)，這將促使其把重點(diǎn)放在賺更多錢的問題上，這意味著整體用戶體驗(yàn)可能會(huì)變得更加商業(yè)化，而這與Facebook用戶喜歡將其作為通信媒介的理由背道而馳。
雖然我并不看好Facebook，但我仍預(yù)計(jì)明天對(duì)Facebook、扎克伯格以及這家公司的投資者來說都將會(huì)是一個(gè)狂歡日。但從長(zhǎng)期來看，F(xiàn)acebook股價(jià)下跌不會(huì)讓我感到驚訝——就像Groupon等其他公司的IPO交易也被過度夸大一樣。
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本文標(biāo)題：遠(yuǎn)離Facebook IPO的五個(gè)理由：社交媒體疲勞
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