騰訊科技訊（林靖東）北京時間5月16日消息，Hunch和Founder Collective創(chuàng)始人克里斯·迪克遜（Chris Dixon）日前撰文對Facebook及谷歌的廣告收入和網(wǎng)頁瀏覽量進行了對比，并對Facebook目前的廣告模式進行質(zhì)疑并提出了建議。
克里斯·迪克遜身兼創(chuàng)業(yè)者（Hunch及Founder Collective聯(lián)合創(chuàng)始人）和投資人（包括Skype、Foursquare、Kickstarter等多家科技企業(yè)的早期個人投資者）雙重角色，對初創(chuàng)企業(yè)投資、融資有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗和心得。
以下為文章原文：
初創(chuàng)公司通�？梢驗橐豢钪匾a(chǎn)品或商業(yè)創(chuàng)新而獲得成功。谷歌成功的案例比較少見，因為它有兩項重要的創(chuàng)新，即核心搜索產(chǎn)品和關(guān)鍵字廣告商業(yè)模式。
早在2000年的時候，谷歌就已經(jīng)非常流行了，但它那時還沒有獲得任何收入，人們普通認為它們的商業(yè)模式是不確定的。隨后Overture發(fā)明了關(guān)鍵字廣告，谷歌也采用了相同的商業(yè)模式，結(jié)果大獲成功，而且這顯然同時改善了廣告商和用戶的廣告體驗。
Facebook采用的是老式的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式：顯示廣告。顯示廣告通常會損害用戶體驗，而且在創(chuàng)收方面的效率并不高。
雖然Facebook的網(wǎng)頁瀏覽量是谷歌的兩倍，但它的收入?yún)s只有后者的十分之一。某些業(yè)內(nèi)人士估計，谷歌的每網(wǎng)頁瀏覽量搜索收入大概是Facebook的100到200倍。
對Facebook而言，有利的是市場還有很多更有效地發(fā)布廣告的空間，廣告位也很多；不利的是，如果在線廣告和離線廣告有一個統(tǒng)一的主題的話，那么當消費者擁有購物意向的時候，廣告的效果會顯著增加。
谷歌的大多數(shù)收入都產(chǎn)生于用戶為了購買或租借某些東西而進行的搜索。他們不用去培養(yǎng)需求，他們只需收獲就行了。 當人們使用Facebook的時候，他們通常是為了與好友聯(lián)絡(luò)。你可以四處散發(fā)廣告，也許有時會讓沒有購物意向的人產(chǎn)生購物的意向。 但是最終這會變得非常雜亂，這并不是一種有效的廣告模式。
在評估Facebook股票的價值的時候，關(guān)鍵的問題是：他們能否找到另一種更有效的商業(yè)模式并在不損害用戶體驗的情況下獲得更多的收入？另外在顯示廣告的效率已經(jīng)大不如前的移動數(shù)字時代，他們是否能夠找到那種更有效的商業(yè)模式？
也許那種商業(yè)模式是贊助的feed條目，因為Facebook、Twitter和Tumblr似乎都是這樣想的。 那種商業(yè)模式的有效性還有待觀察，而且Facebook仍然需要激發(fā)市場需求和人們的購物意向。
最后的結(jié)果可能是，F(xiàn)acebook找到另一種商業(yè)模式，利用它的各項資產(chǎn)如用戶、社交圖表和Facebook Connect等來獲得收入。
如果能夠找到那種商業(yè)模式，那么它的市值可能會遠遠超過IPO發(fā)行價對應(yīng)的1000億美元估值。反之，如果找不到有效的商業(yè)模式，那么它的價值也會大幅降低。
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本文標題：Facebook價值取決于能否找到有效商業(yè)模式
地址：http://www.brh9h.cn/a/kandian/20120516/60658.html
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