近日，全球日化行業的巨頭寶潔公司在全世界范圍內掀起了一場174年來最大的一輪品牌營銷活動——“感謝媽媽，為母親喝彩！”。作為2012年倫敦奧運會的主贊助商，寶潔的奧運營銷大幕由此緩緩拉開。
與以往不同的是，寶潔在本次品牌營銷活動中，對數字媒體給予了前所未有的重視百度成為其在中國最重要的數字媒體合作伙伴。據記者了解，雖然距離奧運會開幕還有90多天，但主題為 “感謝媽媽”的活動已經在包括百度首頁、貼吧、MP3、地圖等百度大平臺上如火如荼地鋪展開來。
以百度為主陣地覆蓋5 億中國用戶
作為全球最大的廣告主，寶潔正在借全球最大的體育賽事奧運之機，創造營銷歷史上的一個顛峰時刻。母親是快速消費品主要的購買決策者，每個運動員奧運夢的實現離不開母親的支持和鼓勵，因此，寶潔將借奧運向全世界的媽媽表示感謝。此次“感謝媽媽”主題活動將橫跨200個國家和地區，由約150個參賽運動員為該公司傳遞大約30個品牌的宣傳信息，將會有超過400萬家商鋪進行它的奧運主題促銷展示活動。這也是寶潔成立以來規模最大的營銷活動。
對于選擇百度作為此次營銷活動的合作伙伴，寶潔方面表示，百度是中國最具價值、影響力最大的數字媒體，能覆蓋到超過5億的中國用戶，每日搜索次數都高達50多億次，百度基于數據和消費者行為的洞察力，為寶潔獲得更多的中國消費者，了解市場趨勢提供極大幫助。
“感謝媽媽”本身就是一個極富感染力的主題，能與目標受眾——日化產品購買決策者達成情感共鳴。因此，百度與寶潔共同搭建了一個“感謝媽媽，用愛跨越距離”的mini官網，重點突出了用戶的參與、互動功能，用戶可在地圖上標注媽媽的位置，傳遞對母親的感激和掛念之情，可以說是一次觸動心靈的情感營銷。同時，百度還整合了貼吧、地圖、無線客戶端、MP3等全媒體平臺推廣資源，將此次活動營銷效果最大化。
廣告巨頭引領數字營銷新風潮
作為全球最大的廣告主，寶潔的每一次營銷活動都在傳遞新的信號，也將引領營銷方式新的轉變。回看寶潔174年的發展歷程，其營銷平臺的發展幾乎與媒體同步，從廣播到電影再到電視，無不展現出寶潔敏銳的營銷嗅覺，每一次創新的轉變，幾乎都成為業界和媒體關注的焦點。
進入網絡時代，寶潔已加速向數字化營銷轉移。其全球副董事長葛斯勒談到，在數字化時代，消費者的行為方式已經發生改變，寶潔最關注的問題是：如何能找到消費者？如何更好地與他們溝通？如何提高消費者的忠誠度與滿意度？而通過百度這樣的數字媒體平臺，他們可以實時接觸到消費者，深度挖掘他們的需求，并與他們建立一對一的溝通，這也是所有企業的需求。那么，寶潔在數字營銷領域的創新性探索，是否又將引領新的風潮？
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