丁磊
電商間的價格戰進入白熱化階段，國美系加入戰團。
5月10日，國美網上商城總經理韓德鵬表示，5月國美網上商城全面啟動“刷新全網低價”的新一輪促銷，大家電商品價格平均降幅達三成，百貨專場商品全部五折銷售……從5月開始，為期三個月的總體讓利總額超過5億元。
伴隨國美網上商城發起價格戰，當當網也加入戰團。當當網聯合總裁李國慶(微博)表示，國美網上商城和當當網聯手打造的當當國美電器(微博)城5月讓利保持和國美網上商城同步，繼續保持全網最低價優勢。
至此，短短4天時間之內，包括國美網上商城、當當網、天貓商城、蘇寧易購(微博)、京東商城在內的5家主要電商企業集體卷入價格戰。
但資深的業內觀察人士稱，“都呼喊著降價火拼，但是，實際上，真正降價的就是蘇寧易購和國美系，京東商城也就是跟風湊熱鬧”。
該人士的說法得到廠商的觀點印證。針對國美系的降價措施，松下、夏普等廠家代表表示，將和國美網上商城進行長期低價聯盟陣線，確保全線商品全網的低價供應。
一位電商企業的高管也贊同上述觀察人士的說法。他表示，仔細觀察京東商城促銷的家電產品內容會發現，這些能夠打出價格戰的基本都是一些三線品牌，而大的品牌基本就是跟著全網的價格走，而非真正開打價格戰。
另外一位電商企業內部管理人士稱，“天貓由于是零散商家促銷，沒有全場整體活動，只是單一品牌個別品類階段性的放價；京東的5億補貼讓利純屬公關炒作，只聞聲響不聞水響，如果真全面跟進價格戰無異于自殺”。
本報記者查閱近期京東商城的降價宣傳文字，其中確實僅是表達了“促銷”的說法，而未有“擊穿全網底價”等表述。這與上述評論人士所謂“京東僅是跟進全網價格，而非開打價格戰”的說法一致。
伴隨國美系、蘇寧易購的發力，京東商城失去電商價格優勢已日趨明顯。近期，一淘網發布的數據顯示，國美系以及蘇寧電商網站在3C數碼、家電等商品上已經擁有了較為明顯的價格優勢，在抽樣調研的近兩百件近期熱銷商品中，擁有價格優勢的商品占比京東商城僅為22%，低于前兩家電商。
但電商降價打造出來的“價值洼地”效應，依然十分誘人。
今年3月，國美網上商城和當當網戰略結盟，發起較早的一輪價格戰，此后，當當國美電器城長期保持每日環比翻倍增長態勢。五一期間，國美網上商城家電及消費電子商品在大力度促銷下，同比增長達到六成；蘇寧易購也在當期取得不錯收益。
上述業內觀察人士指出，發動價格戰首先要以是否具備供應鏈優勢為前提，沒有這個條件的價格戰是不可取的，純電商企業容易走入低價戰局中卻很難再走出去。跟傳統企業相比，純電商在供應鏈和物流網絡均不占優，這也是國美網上商城等企業，全面發動低價競爭的關鍵因素。
韓德鵬表示，國美的方式是采取低價銷售策略從而形成線上規模效應，再以規模效應進入低價銷售的良性循環，并不是“盲目的發起低價戰”。
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