騰訊科技訊（童云）北京時(shí)間5月9日消息，據(jù)最新公布的一份研究報(bào)告顯示，《紐約時(shí)報(bào)》有關(guān)蘋(píng)果利用各種稅收漏洞來(lái)節(jié)省資金的報(bào)道并未對(duì)該公司的聲譽(yù)造成損害。
英國(guó)市場(chǎng)調(diào)研公司YouGov在這份報(bào)告中指出，市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果的觀(guān)念已經(jīng)重返《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)表這篇報(bào)道以前的水平。該報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果通過(guò)在稅率較低地區(qū)建立公司的方式來(lái)節(jié)省資金。
YouGov稱(chēng)，與《紐約時(shí)報(bào)》一個(gè)月以前發(fā)表有關(guān)通用電氣的避稅報(bào)道時(shí)相比，蘋(píng)果的聲譽(yù)“相當(dāng)穩(wěn)定”。一個(gè)月前的這篇報(bào)道稱(chēng)，通用電氣2010年的盈利高達(dá)142億美元，但卻并未繳納任何稅收，反而在財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)中計(jì)入了32億美元的稅收利益。
YouGov在公司博客上指出：“(市場(chǎng)對(duì)通用電氣避稅報(bào)道的)反應(yīng)更加顯著和長(zhǎng)久，這家公司的聲譽(yù)急劇下滑，用了兩個(gè)月時(shí)間才恢復(fù)到危機(jī)以前的水平。”與此相比，蘋(píng)果的聲譽(yù)評(píng)分在《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道發(fā)布以后曾從52點(diǎn)上升至58點(diǎn)，目前為51點(diǎn)。
YouGov用于衡量企業(yè)聲譽(yù)的方法是，要求接受調(diào)查的人回答“為這個(gè)品牌工作時(shí)會(huì)感到驕傲還是難為情”，然后將其轉(zhuǎn)換為-100到100之間的評(píng)分，其中-100分代表完全負(fù)面的聲譽(yù)，100份代表完全正面，得出評(píng)分的方法則是“用正面的反饋減去負(fù)面的反饋”。在這份調(diào)查中，每工作日的取樣規(guī)模為5000人。
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本文標(biāo)題：研究稱(chēng)《紐約時(shí)報(bào)》避稅報(bào)道未波及蘋(píng)果聲譽(yù)
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