新浪科技訊 5月7日上午消息，針對媒體披露京東商城(微博)撤銷部分央視中標(biāo)廣告一事，京東商城官方回應(yīng)稱，其所投標(biāo)的奧運(yùn)廣告資源是商業(yè)機(jī)密，并且表示其投拍的廣告項(xiàng)目、廣告策略也從未有任何改變。
此事源于去年底在央視2012年黃金資源廣告招標(biāo)會上，一家“360號牌”企業(yè)獲得奧運(yùn)資源《倫敦戰(zhàn)報》、《賽事導(dǎo)航》獨(dú)家冠名權(quán)，總金額超過2億元。而隨后這家企業(yè)被媒體證實(shí)為京東商城，成為了當(dāng)晚最大的黑馬，也引發(fā)虧損電商企業(yè)是否該斥巨資打廣告的爭議。
但有媒體今日披露，京東商城獲得的上述部分資源，已經(jīng)被青島啤酒接手。
京東商城并未對上述事情進(jìn)行評論，僅表示“京東是否在廣告招標(biāo)大會上投奧運(yùn)資源，投了哪些奧運(yùn)資源，是商業(yè)機(jī)密，奧運(yùn)會開始后大家便可以了解”。京東官方同時稱，“京東投拍的廣告項(xiàng)目、廣告策略也從未有任何改變”。
青島啤酒方面也未對此發(fā)表評論。
據(jù)廣告代理公司方面表示，這種中標(biāo)后未執(zhí)行情況非常常見，一些企業(yè)會在招標(biāo)完成后對項(xiàng)目進(jìn)行重新評估，或者委托廣告代理公司進(jìn)行二次銷售。
但有京東商城內(nèi)部人士透露，總投放額超過2億元是之前媒體的誤讀，并透露廣告代理公司經(jīng)常會有私下操作的行為，用一個企業(yè)的號牌去幫多個企業(yè)競標(biāo)。
廣告代理公司方面則向新浪科技表示，中標(biāo)后未執(zhí)行情況非常常見，一些企業(yè)會在招標(biāo)完成后對項(xiàng)目進(jìn)行重新評估，或者委托廣告代理公司進(jìn)行二次銷售。有分析人士認(rèn)為，京東商城如果有此舉動或許是為了降低營銷成本。
面對外界長時間關(guān)于資金緊張的質(zhì)疑，京東商城劉強(qiáng)東CEO不久前曾通過賭局方式，向外界透露“京東商城賬戶不低于60億元現(xiàn)金”。(林明)
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本文標(biāo)題：京東回應(yīng)撤央視廣告?zhèn)髀?投拍項(xiàng)目和策略未改變
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