騰訊科技訊（童云）北京時(shí)間4月30日消息，國(guó)外媒體近日刊載文章稱，中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)正在迅猛發(fā)展，唯一比這種發(fā)展勢(shì)頭更加猛烈的可能是電子商務(wù)公司大量燒錢以爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額所帶來的虧損。
文章指出，收入的增長(zhǎng)、互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)的增加以及智能手機(jī)的興起都意味著，中國(guó)的在線零售部門正在繁榮發(fā)展。在2011年中，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)增加12%，至5.13億人。據(jù)易觀國(guó)際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，這一年中電子商務(wù)交易價(jià)值大幅增長(zhǎng)55%，至人民幣8060億元（約合1270億美元）。
但即使如此，激烈的競(jìng)爭(zhēng)仍舊意味著中國(guó)電子商務(wù)公司想要取得盈利并非易事。在中國(guó)電子商務(wù)部門中，阿里巴巴集團(tuán)占據(jù)著主導(dǎo)地位。易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，在2011年第四季度中，阿里巴巴集團(tuán)通過旗下淘寶網(wǎng)和天貓網(wǎng)站占據(jù)了72%的市場(chǎng)份額（按交易價(jià)值計(jì)算）。
而在阿里巴巴集團(tuán)之下，其他所有公司都正急起直追。京東商城所占市場(chǎng)份額僅為5%，這家網(wǎng)站出售從消費(fèi)電子產(chǎn)品到內(nèi)衣等各種商品。亞馬遜、當(dāng)當(dāng)(NYSE:DANG)和沃爾瑪參股的1號(hào)店都占有不到1%的份額。電子產(chǎn)品零售商蘇寧和國(guó)美(微博)也正強(qiáng)行進(jìn)入這一市場(chǎng)，騰訊(0700.HK)則正利用現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)地位來為其電子商務(wù)站點(diǎn)騰訊拍拍提供支持。
由于這些電子商務(wù)公司中沒有哪家專業(yè)致力于某個(gè)利基市場(chǎng)的緣故，這種競(jìng)爭(zhēng)對(duì)其業(yè)績(jī)?cè)斐闪恕按笸罋ⅰ卑愕膿p害，激烈的降價(jià)戰(zhàn)再加上構(gòu)建經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)的高成本導(dǎo)致其利潤(rùn)率受挫。在去年第四季度中，當(dāng)當(dāng)?shù)拿蕛H為10.5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于上年同期的22.4%。研究咨詢機(jī)構(gòu)上海睿析科技（RedTech Advisors）中國(guó)電子商務(wù)分析師西恩·奧洛克（Sean O'Rourke）認(rèn)為，京東商城提供大幅折扣的措施意味著該公司的利潤(rùn)率甚至還要更低一些。
對(duì)阿里巴巴來說，其第三方銷售模式為利潤(rùn)率壓力提供了部分保護(hù)；而對(duì)其他所有電子商務(wù)公司來說，它們距離實(shí)現(xiàn)盈利還很遙遠(yuǎn)，必須擁有雄厚的財(cái)力才能做到。
但就某些公司而言，它們所面臨的境況則要好于其他公司。以亞馬遜為例，這家公司在美國(guó)市場(chǎng)上擁有強(qiáng)大的業(yè)務(wù)，這意味著該公司能在很長(zhǎng)時(shí)間里為拓展中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)提供資金。與此相比，在2011年蒙受虧損的當(dāng)當(dāng)則無此能力。
在互聯(lián)網(wǎng)的早期階段中，問題在于沒有誰(shuí)知道如何創(chuàng)造營(yíng)收；而時(shí)至今日，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)上的問題已經(jīng)變成所有人都知道該如何創(chuàng)造營(yíng)收。到目前為止，激烈的競(jìng)爭(zhēng)意味著唯一的贏家就是消費(fèi)者。
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本文標(biāo)題：分析稱競(jìng)爭(zhēng)激烈令中國(guó)電子商務(wù)公司難以盈利
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