對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)劇來(lái)說(shuō)，這是最好的時(shí)代，這是最壞的時(shí)代。
天價(jià)搶劇似乎到了劃下句點(diǎn)的時(shí)刻，進(jìn)入2012年以來(lái)，“有價(jià)無(wú)市”成為新的版權(quán)趨勢(shì)，“以劇易劇”成為主流的交易模式。業(yè)內(nèi)憂心忡忡、又忍不住有些期待的“破億劇”并沒(méi)有真的出現(xiàn)，瘋狂的版權(quán)泡沫在今年褪去了第一層顏色。
理性、冷靜，這兩個(gè)在2011年被忘卻的詞語(yǔ)，現(xiàn)在重新被互聯(lián)網(wǎng)拾起——爛劇也能哄抬價(jià)格、奇貨可居的時(shí)期，在狂熱地達(dá)到頂點(diǎn)后，迅速降溫。年前，如果你手握一部劇的新媒體版權(quán)，大可四下觀望不停抬價(jià)；年后，會(huì)有無(wú)數(shù)人勸你：“差不多就賣(mài)了吧，趁有人出真金白銀的時(shí)候。”
“馬太效應(yīng)”已經(jīng)基本現(xiàn)形：好劇依舊是各家爭(zhēng)搶的對(duì)象，它們意味著流量、傳播，乃至盈利，譬如今年市場(chǎng)上最燙手的《鄉(xiāng)愛(ài)5》《后宮甄嬛》《心術(shù)》等；爛劇則逐漸被打入冷宮，版權(quán)價(jià)格飆升，視頻網(wǎng)站資金鏈條吃緊固然是重要原因，但更根本的，也許正是戳破泡沫后，理性照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。
“奔億劇”不可能實(shí)現(xiàn)
06年10萬(wàn)塊便能打包把81集的《武林外傳》的版權(quán)全部買(mǎi)下，08年的3000元集，這之前，網(wǎng)絡(luò)買(mǎi)劇都是“白菜價(jià)”，物美價(jià)廉。09年3萬(wàn)集，11年便已經(jīng)平均30萬(wàn)集，比起四年前，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)劇的價(jià)格翻了20倍。這個(gè)數(shù)字，遠(yuǎn)超電視臺(tái)購(gòu)劇的成本，何況還有不勝其數(shù)的劇。一位負(fù)責(zé)采購(gòu)的工作人員表示，去年2000多萬(wàn)買(mǎi)下的《后宮甄嬛傳》已經(jīng)是成本相對(duì)較高的一部。但2000萬(wàn)買(mǎi)一部劇，這個(gè)數(shù)字在去年“砸”劇的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，其實(shí)顯得微不足道。單集價(jià)過(guò)100萬(wàn)的不在少數(shù)，而《宮鎖珠簾》（《宮2》）更是賣(mài)出185萬(wàn)一集、總價(jià)近8000萬(wàn)的天文數(shù)字時(shí)，許多人有了疑問(wèn)：網(wǎng)絡(luò)購(gòu)劇離破億還遠(yuǎn)嗎？事實(shí)上，破億也只是網(wǎng)友們一廂情愿的猜想。
到了2012年，網(wǎng)絡(luò)“燒錢(qián)”購(gòu)劇似乎就此打住了， 2011年，搜狐視頻通過(guò)高價(jià)購(gòu)入新《還珠格格》，在廣告和分銷(xiāo)上實(shí)現(xiàn)完全盈利的案例畢竟屬于少數(shù)，支出與收入的嚴(yán)重不平衡讓多家視頻網(wǎng)站都難以承受。“泡沫論”與“奔億劇”一直是存在的兩個(gè)矛盾點(diǎn)，行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)這種現(xiàn)象并不奇怪，市場(chǎng)就好比一塊蛋糕，大家以為能?chē)L到甜頭，便蜂擁而上，但實(shí)際上，砸錢(qián)卻不賺錢(qián)的買(mǎi)賣(mài)，就是導(dǎo)致“褪色”的要害。
“它們端著，有點(diǎn)失衡了”
而實(shí)際上，高價(jià)買(mǎi)劇后能夠依靠廣告賺回成本的視頻網(wǎng)絡(luò)，沒(méi)有幾家，許多視頻網(wǎng)站在這一戰(zhàn)線中紛紛退下，因?yàn)閺V告市場(chǎng)的殘酷把現(xiàn)實(shí)打回原形，酷六等視頻網(wǎng)站淪為二線，就是一個(gè)活生生的例子。
對(duì)于業(yè)界來(lái)說(shuō)，大手筆的買(mǎi)劇在2011已經(jīng)達(dá)到頂峰，《新還珠格格》、《沉浮》、《西施秘史》、《宮2》、《唐宮美人天下》、《命運(yùn)交響曲》、《后宮》、《王的女人》、《傾城雪》等劇都成了視頻網(wǎng)站“瘋搶”的劇集。而造成“瘋搶”哄抬現(xiàn)象的的真正原因有太多。自然，資源搶占成了最大的因素。同行類(lèi)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)也是造成這一事實(shí)的原因。在很多情況下，視頻網(wǎng)站買(mǎi)劇是無(wú)規(guī)律可循的。現(xiàn)在的買(mǎi)家和賣(mài)家都在試圖尋求一種更加理性的方式，但在找到一條適中的方式之前，哄抬價(jià)格是無(wú)法避免的，而對(duì)于賣(mài)家來(lái)講，短期的經(jīng)濟(jì)利益回報(bào)是才是真真正正最實(shí)在的。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這種現(xiàn)象是有點(diǎn)失衡了，花高價(jià)買(mǎi)劇的視頻網(wǎng)站有點(diǎn)“端著”了，無(wú)路可選，只有花錢(qián)去買(mǎi)劇才能搶奪資源。
而雙方探求的最適中的制衡方式，顯然是還沒(méi)有出現(xiàn)的。但經(jīng)過(guò)11年的“集體發(fā)熱”，現(xiàn)在這種現(xiàn)象已經(jīng)得到抑制。而當(dāng)下手里握有新劇的制片方，有劇肯定都愿意盡快脫手，在他們看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)收入一直以來(lái)是額外的，不是計(jì)劃內(nèi)的，他們未來(lái)的主流客戶肯定還是要面向電視臺(tái)。
而作為買(mǎi)方來(lái)說(shuō)，在一種無(wú)市場(chǎng)規(guī)律與規(guī)則可遵循的情況下，搶得獨(dú)家資源與拉攏用戶和流量成為衡量的標(biāo)準(zhǔn)。這么言之，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)劇也是在“賭”，捧著風(fēng)投融資的錢(qián)，去賭未來(lái)的市場(chǎng)。而這樣的行為，只會(huì)造成弱肉強(qiáng)食，最終能勝出的，無(wú)非就那么幾家，一些想從電視劇入手激增用戶的UGC二線視頻網(wǎng)站，大多在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中，偃旗息鼓。
電視臺(tái)坐收漁翁之利？
在這場(chǎng)視頻網(wǎng)站高舉戰(zhàn)旗的時(shí)候，很容易忽略一個(gè)事實(shí)，那就是電視臺(tái)坐收了漁翁之利。
雖然翻拍的“四大名著”，以及各種演出陣容被廣泛看好的劇集，賣(mài)給電視臺(tái)時(shí)都能賣(mài)個(gè)好價(jià)外，但電視臺(tái)在擇劇上，不是對(duì)每部劇都一視同仁。據(jù)悉，今年在湖南衛(wèi)視熱播的兩部劇《深宮諜影》以及《親愛(ài)的回家》都只有20萬(wàn)一集，與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)劇動(dòng)則上100萬(wàn)一集的價(jià)格來(lái)講，電視臺(tái)花的錢(qián)少多了。
又有人有疑問(wèn)了，網(wǎng)絡(luò)高價(jià)買(mǎi)劇對(duì)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，會(huì)讓收視分流，對(duì)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，威脅不小。在制片公司眼里，電視臺(tái)永遠(yuǎn)比網(wǎng)絡(luò)更賦有優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)花巨資買(mǎi)下的劇，最快也只能跟電視臺(tái)同步，或者隔天播出。有專(zhuān)家認(rèn)為“電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)擺在那，它的傳播優(yōu)勢(shì)是無(wú)法替代的。這從另一方面來(lái)說(shuō)，許多制片方都希望通過(guò)電視臺(tái)來(lái)賺得口碑聲和吆喝聲，把聲勢(shì)做起來(lái)，然后賣(mài)給網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候，就是另一個(gè)價(jià)錢(qián)了。”
似乎電視臺(tái)又是另一個(gè)標(biāo)桿，如果把網(wǎng)絡(luò)購(gòu)劇的標(biāo)準(zhǔn)分類(lèi)，那么受電視臺(tái)青睞的劇，在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)劇出價(jià)上，則能保持一個(gè)持平的高水準(zhǔn)，比如像《新還珠格格》、《浮沉》等，但諸如更多的二、三類(lèi)劇（如導(dǎo)演、演員陣容稍差的），可能會(huì)有一個(gè)降價(jià)，而這個(gè)降價(jià)造成的反差，與之前的上100萬(wàn)一集可謂是天壤之別的。
但更為夸張的是，許多電視劇還未開(kāi)拍，只是定下了主演陣容，它的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)便已被賣(mài)出去了，去年《西施秘史》還在拍攝中，優(yōu)酷便巨資買(mǎi)下了網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。“先下手為強(qiáng)”一方面體現(xiàn)了視頻網(wǎng)站的購(gòu)劇能力，另一方面，也體現(xiàn)了這個(gè)市場(chǎng)的無(wú)序化。
視頻網(wǎng)站的瘋狂行為，絕對(duì)就是一場(chǎng)賭，有賭就會(huì)出現(xiàn)愿賭服輸?shù)木置妗Ｈ绱舜笫止P的買(mǎi)劇，幾家有財(cái)力的視頻網(wǎng)站都逐漸承受不起，于是就出現(xiàn)了“抱團(tuán)”聯(lián)手合作的局面。
未來(lái)之路：大家都玩自制
網(wǎng)站之所以高價(jià)購(gòu)買(mǎi)劇，無(wú)非就是搶占更多的資源。在經(jīng)過(guò)磨合期后，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)劇的熱已經(jīng)退下不少，各大視頻網(wǎng)站和門(mén)戶視頻都處在一個(gè)觀望的狀態(tài)，更為理性地對(duì)待眼前的現(xiàn)象。
而未來(lái)之路，始終是要面對(duì)的，與電視臺(tái)選擇自制劇一樣，網(wǎng)絡(luò)視頻為吸引更多的看客，自制劇未嘗不是一個(gè)“明亮”的方向。
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