融媒時代，臺網跨界共創正在打開內容與商業深度融合的無限新可能。6月15日晚，由京東服飾冠名、快手與東方衛視聯合打造的《開工！喜劇之夜》播出。該項目通過臺網共創、星素同臺、短直聯動等多元玩法，以及達人營銷、點贊特效、營銷組件等商業基建，助力京東服飾高效搶占618聲量，實現品效銷全鏈路營銷突破。
晚會在東方衛視與快手平臺同步播出，數據顯示，快手直播間總觀看人數達1.49億，最高同時在線人數255.6萬，累計互動數達832萬，成功幫助品牌實現聲量爆發。
喜劇大咖、快手達人齊聚，上演年度喜劇盛宴
本場晚會以“加油就在今夜”為主題，集結了喜劇大咖、快手達人的超強陣容，并通過相聲、sketch、單口喜劇等豐富節目形式，緊跟職場輕解壓、職場相處方式等熱議話題，打造屬于職場人的“加油站”，為在各自崗位上努力拼搏的奮斗者們送上歡聲笑語，呈現了一場年度喜劇盛宴。
晚會中，“開工解壓員”大張偉、“加油打氣員”岳云鵬、主持人百克力，攜手李雪琴 、孟鶴堂、周九良、尚九熙、郭霄漢、王櫟鑫、“少爺和我”組合、張海宇、孫珍妮一眾喜劇嘉賓，創造連連笑點，拉滿全場笑力值。
在相聲《請假的姿勢》中，“員工”孟鶴堂和“經理”周九良圍繞“奇葩請假理由”，展開了一場荒誕有趣的情景表演。前者為了回家打麻將編造了“爸爸出車禍”的理由來請假，后者用“什么大街呀、什么車呀、什么爸爸呀”來見招拆招，傳遞“撒謊請假不可取，踏實工作才是真”的職場精神態度。
“少爺和我”組合此次則將“少我宇宙”放在了職場中，爆笑演繹《老板和我》的故事。兩人將房地產老板投資的土地空間巧妙比喻成職場人的手機內存，用拆房比喻清內存，趣味諷刺了如今職場人被手機內存捆綁的“一生”。節目中一句“國家反詐中心，這個必須留著”瞬間引爆了現場氛圍。
此外，熱播劇《長月燼明》中翩然的扮演者、SNH48女團成員孫珍妮也在本次晚會中首次嘗試舞臺喜劇，化身“已經八十多天沒有放假”的“工作狂”老板，與張海宇搭檔帶來《首席電梯師》，共同演繹小小的電梯間里發生的一幕幕鬧劇。孫珍妮一身紅色正裝狂搖大蒲扇的反差形象，引發現場觀眾爆笑連連。
值得一提的是，本次晚會圍繞“為打工人加油”這一核心，以加油站場景構建主舞臺設計，以“劇情化串聯”貫徹整場演出，喜劇人均以開車到加油站加油的方式出場，并以黃、綠、紫、粉、青、藍六種顏色的汽車，比喻慌張、焦慮、不自信、忿忿不平、人微言輕、難過六種職場心態。岳云鵬笑稱，“這不是喜劇之夜，這是諧音梗之夜。”
除了喜劇人加盟，@搬磚小偉、@軍少 (功夫飛餅)、@瑜伽村玉狗梁-靳秀英、@水稻一朵er等不同職業屬性的快手達人，也在晚會現場分享了各自的人生故事，并與明星同臺互動，大秀健身、變臉、吐火、飛餅、瑜伽、說唱等絕技，展現出了自信自強的勞動者群像，傳遞積極向上的人生態度，點燃大眾對工作和生活的熱情。
臺網共創、營銷手段升級，釋放內容商業價值
近年來，配合618、雙11等電商大促節點，商業晚會成為各大平臺尋求聲量和銷量雙爆發的重要營銷方式。“商業晚會經濟”興起趨勢下，卻也面臨著同質化嚴重、引流轉化難等痛點。此次《開工！喜劇之夜》項目以高曝光量為商業晚會強勢突圍618大促營銷提供新范本，其背后離不開快手在項目共創、營銷手段等方面的創新升級。
具體而言，在項目共創方面，快手、東方衛視、京東三方強強聯手，臺網跨界聯動，發揮各方所長，為晚會的內容創造與全域傳播注入強勁動力，同時激發品牌商業化內容創新的無限潛力。其中，快手充分發揮龐大流量、特色達人、運營資源、品效銷一體的營銷鏈路等優勢，東方衛視則以過硬的內容制作團隊和大屏的行業影響力，共同為晚會強勢加碼，而京東服飾緊貼618營銷節點，攜手快手和東方衛視深度挖掘精品內容的商業價值新空間。
更進一步來看，作為品牌定制化營銷項目，本次晚會高度契合京東服飾在618期間的營銷訴求。在話題上，晚會聚焦打工和職場話題，在引發大眾情感共鳴的內容中，潛移默化地植入京東利益點，助力品牌滲透用戶心智，拉近品牌與用戶間的情感距離。在形式上，晚會采用大眾接受度高、具有廣泛傳播性且社交屬性鮮明的喜劇形式，通過搞笑下飯的“電子榨菜”，快速提升品牌影響力。
在營銷手段方面，依托平臺的高價值商業生態和磁力引擎的定制化營銷解決方案，快手從“品-效-銷”全鏈路助力京東服飾實現營銷價值提升和私域資產沉淀，開拓全新商業增量。
在“品”上，本次晚會在東方衛視、快手雙端同步播出，通過大小屏聯動，形成高流量、大曝光的傳播勢能，助力京東服飾聲量出圈和多圈層用戶觸達，為品牌帶來曝光度和美譽度的雙重加持。同時，快手也通過短視頻話題#開工喜劇之夜 等多元玩法，以及專題頁、熱榜等商業資源，全方位提升晚會人氣熱度，全周期延長項目內容價值，進一步助推品牌聲量爆發。截至6月19日，#開工喜劇之夜 話題作品總播放量已達20億，破圈效應顯著。
不僅如此，快手還在晚會內容中對京東服飾進行深度植入，引入“618買服飾，來京東才夠省”、“跨店每滿300減50，每天還有60元額外補貼”、“新人專享好物，低至1分購”等關鍵信息，不斷強化京東品牌利益點。例如，張海宇、孫珍妮在喜劇表演后，攜手主持人百克力，通過明星的角色演繹引申到服裝造型變化話題，在對話中自然植入京東服飾的利益點，讓商業內容與節目內容融合更加順暢自然，而明星的卷入也進一步增強了品牌植入內容的影響力。
在“效”上，一方面，依托臺網聯動、跨端協作模式，晚會利用明星花式口播直接引流到快手直播間，同時利用角標搜索詞引流到京東，以多端引流優勢促進品牌拓新和轉化。另一方面，快手從京東和京東服飾的核心業務出發，為其量身打造直播間點贊圖標，以個性化、多元化、趣味化的創意特效，增強用戶的互動體驗，提升品牌曝光度與好感度。
在“銷”上，快手不僅在晚會的主直播間@東方衛視 和轉播直播間@快手娛樂 同時掛載小鈴鐺，引導用戶點擊小鈴鐺，一鍵跳轉至京東進行好物購買，打通直播場景下從內容供給到商業轉化的路徑，助力京東品牌高效轉化，還在晚會之外搭配直播矩陣，邀約快手頭部達人@張二嫂、@安然，在節目預熱期間，為品牌定制直播帶貨，帶動銷量轉化。
以《開工！喜劇之夜》為代表，快手近年來不斷攜手東方衛視、河南衛視、江蘇衛視等電視媒體，通過臺網深度共創模式，打造了《國潮盛典》《一千零一夜》等多個現象級商業晚會爆款。其中由京東獨家冠名的《國潮盛典》基于國潮文化主題，融合了傳統文化與現代科技，項目總曝光突破60億，實現文化內容與商業價值的共融。而本次項目也是繼《國潮盛典》后，京東再次與快手合作品牌定制化商業晚會。以創意內容、破圈傳播、品效銷全鏈路營銷解決方案為驅動力，快手磁力引擎將持續釋放優質內容的商業價值，助力品牌營銷提質增效和生意長效增長。
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本文標題：直播間總觀看人數破億！快手、東方衛視聯合共創《開工！喜劇之夜》收官
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