12月26日，被譽(yù)為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“奧斯卡金像獎(jiǎng)”的2019第十屆互聯(lián)網(wǎng)牛耳人人盛典在北京舉行，在記錄2019年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程的同時(shí)，為這一年中最能代表互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的優(yōu)秀企業(yè)與創(chuàng)業(yè)者獻(xiàn)上桂冠。經(jīng)過(guò)激烈的角逐競(jìng)爭(zhēng)，華為終端云服務(wù)脫穎而出，榮獲2019牛耳獎(jiǎng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域“年度最具傳播價(jià)值品牌”。
歷經(jīng)十載的積累與沉淀，牛耳獎(jiǎng)不忘初心，始終以推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)步為己任，成為中國(guó)新經(jīng)濟(jì)、新文化領(lǐng)域極具號(hào)召力與影響力的品牌獎(jiǎng)項(xiàng)，每一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置背后，都是對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新動(dòng)態(tài)、投資新風(fēng)向、行業(yè)大事件的高度洞察。華為終端云服務(wù)聚焦為華為終端用戶提供圍繞智能家居、運(yùn)動(dòng)健康、移動(dòng)辦公、智慧出行、影音娛樂(lè)等全場(chǎng)景、高品質(zhì)的軟件增值服務(wù)，以用戶體驗(yàn)為核心，持續(xù)開(kāi)放云端能力，通過(guò)線上與線下打通的整合傳播，將“探索更美好的數(shù)字生活”的品牌價(jià)值傳遞給更多人。
精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)觸達(dá) 傳遞更美好的數(shù)字生活
2019年，華為終端云服務(wù)基于“探索更美好的數(shù)字生活”傳播主題，針對(duì)華為云空間、華為智能助手、華為應(yīng)用市場(chǎng)、華為錢(qián)包、華為天際通、華為視頻、華為音樂(lè)、華為閱讀、華為主題等應(yīng)用，圍繞全年各大營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)——品牌事件、新機(jī)發(fā)布、節(jié)日熱點(diǎn)，打造全年傳播爆點(diǎn)事件記憶點(diǎn)，在2019年春節(jié)“智在新春”、華為P30“探索未見(jiàn)的美好”、華為Mate30“重構(gòu)數(shù)字生活方式”、開(kāi)學(xué)季”給開(kāi)學(xué)一份儀式感“等傳播項(xiàng)目中均給用戶留下了深刻的印象。同時(shí)，通過(guò)各平臺(tái)官方賬號(hào)的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，包括晚安互動(dòng)、干貨技巧、精品內(nèi)容推薦等欄目，建立與用戶之間穩(wěn)定的聯(lián)系。最終形成大顆粒事件統(tǒng)領(lǐng)、長(zhǎng)線話題互動(dòng)相佐的全方位、多維化營(yíng)銷(xiāo)策略，達(dá)成與用戶從認(rèn)知到深度交互的全過(guò)程滲透。
除對(duì)重大節(jié)點(diǎn)的傳播內(nèi)容策略的定制，華為終端云服務(wù)同時(shí)對(duì)目標(biāo)人群實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)曝光，不僅通過(guò)垂直領(lǐng)域意見(jiàn)領(lǐng)袖合作廣泛影響并深化行業(yè)認(rèn)知，從產(chǎn)品體驗(yàn)、全場(chǎng)景應(yīng)用、生態(tài)構(gòu)筑、戰(zhàn)略解讀等層面遞進(jìn)式傳遞產(chǎn)品及戰(zhàn)略布局，還邀請(qǐng)泛科技、生活、娛樂(lè)等領(lǐng)域的自媒體在微信、微博、今日頭條等多平臺(tái)發(fā)聲，引發(fā)不同圈層受眾的主動(dòng)關(guān)注，持續(xù)滲透“探索更美好的數(shù)字生活”的核心觀點(diǎn)。同時(shí)，充分利用數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)工具，對(duì)內(nèi)容觸達(dá)、用戶反饋進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，并根據(jù)結(jié)果及時(shí)調(diào)整內(nèi)容方向及投放策略，持續(xù)不斷地優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)效果。
創(chuàng)新多元化表達(dá) 架起與用戶之間的溝通橋梁
華為終端云服務(wù)在2019年的品牌傳播中，深刻洞察用戶痛點(diǎn)，滿足用戶的多樣化需求，通過(guò)多媒體內(nèi)容創(chuàng)意定制多角度包裝不斷升級(jí)的產(chǎn)品功能賣(mài)點(diǎn)，達(dá)成與用戶的良好溝通，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的全方位布局。
迎合數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，應(yīng)用音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、熱點(diǎn)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、跨界營(yíng)銷(xiāo)，并與BD合作，合力形成統(tǒng)一勢(shì)能，直擊圈層用戶，激活不同興趣圈層的粉絲群體。深耕內(nèi)容提升品質(zhì)，通過(guò)圖、文、視頻等形式，實(shí)現(xiàn)立體化整合營(yíng)銷(xiāo)傳播創(chuàng)新，創(chuàng)作了華為Mate 30系列C4D產(chǎn)品海報(bào)、國(guó)慶貼熱創(chuàng)意拼接海報(bào)、國(guó)潮古風(fēng)系列GIF及《不，去旅行》創(chuàng)意視頻等刷屏內(nèi)容，形成了“DigiX未知旅行計(jì)劃”、“一個(gè)APP就夠了”、“把想要的統(tǒng)統(tǒng)裝進(jìn)手機(jī)”及“重構(gòu)百科新名詞”等眾多傳播記憶點(diǎn)，打造了“美，自有道理”、“520用數(shù)字說(shuō)愛(ài)”及“給開(kāi)學(xué)一份儀式感”等微博熱門(mén)話題，以創(chuàng)意和內(nèi)容全面覆蓋產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景，搭建與用戶之間溝通的橋梁，形成品牌與用戶的共鳴，構(gòu)建健康的粉絲生態(tài)。
現(xiàn)象級(jí)潮酷IP養(yǎng)成 探索新零售模式下的用戶體驗(yàn)
華為終端云服務(wù)打造的DigiX數(shù)字生活節(jié)以統(tǒng)一的DigiX IP進(jìn)行策劃傳播，創(chuàng)新地把華為線上的云端服務(wù)以整合營(yíng)銷(xiāo)的方式延伸到線下場(chǎng)景，通過(guò)多種形態(tài)云服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)資源和持續(xù)用戶運(yùn)營(yíng)三大領(lǐng)域的整合營(yíng)銷(xiāo)，打造了現(xiàn)象級(jí)潮酷IP，將更美好的數(shù)字生活帶給千萬(wàn)人。
在線下：
以DigiX數(shù)字生活實(shí)驗(yàn)室、華為閱讀·DigiX讀書(shū)會(huì)、華為視頻·DigiX藝視界、DigiX數(shù)字生活能量站等系列線下活動(dòng)為主體，把極致先鋒的數(shù)字科技和沉浸式潮酷體驗(yàn)帶到用戶身邊，2019年先后落地10座城市，共進(jìn)行了124場(chǎng)形式豐富的線下活動(dòng)。
在線上：
華為終端云服務(wù)通過(guò)APP端內(nèi)運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)資源的整合營(yíng)銷(xiāo)，打造華為閱讀領(lǐng)讀人推薦書(shū)單、華為視頻藝術(shù)課程、華為音樂(lè)DigiX熱歌榜、華為主題國(guó)潮專(zhuān)題等，與DigiX數(shù)字生活線下體驗(yàn)相呼應(yīng)的線上運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)IP聯(lián)動(dòng)和品牌聯(lián)動(dòng)。以滔客說(shuō)APP這樣一個(gè)擁抱新知和多元觀點(diǎn)的分享平臺(tái)，為探索更多美好發(fā)聲，形成升維布局。
并通過(guò)官微等社媒平臺(tái)，用線上直播、訪談以及媒體互動(dòng)等多種形式，持續(xù)聚合更多用戶，創(chuàng)建#DigiX數(shù)字生活節(jié)#和#DIGIX TALK#系列話題，強(qiáng)化IP認(rèn)知，形成內(nèi)容討論園地，讓DigiX數(shù)字生活節(jié)IP形象更加豐滿。
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本文標(biāo)題：華為終端云服務(wù)斬獲2019牛耳獎(jiǎng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域“年度最具傳播價(jià)值品牌”
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